户外运动是新日常

公羊辉分享 2022-12-23 10.2W阅读

核心提示：“gorpcore”一词成为2022秋冬最热门的时尚词汇

“gorpcore”一词成为2022秋冬最热门的时尚词汇，其来源是全球徒步者食谱中的一句话“Good ol’Raisins and Peaunuts”。这个词由时尚媒体The Cut创造，作为一个笼统的意思来涵盖那些富有魅力的户外休闲风尚。一方面“gorpcore”是之前流行的“athleisure”运动休闲风的升级，更强调户外运动，比如徒步、登山、山地自行车、越野跑、钓鱼和滑雪；另一方面，“gorpcore”也是日常服风尚 “normcore”的一种户外延展，意味着户外运动风穿搭成为人们新的日常服。

奢侈品牌纷纷进军“gorpcore”风格领域。比如说Burberry的外套系列推出了功能性精品，令穿着者可以驾驭从户外探险到城市探索的各种冬季运动与冒险。Dior以2022秋冬成衣发布为灵感，打造了 DIORALPS系列，这个系列融合出色的冬季户外运动性能与优雅的格调，打造滑雪场上的摩登造型。Fendi推出季节性的滑雪服胶囊系列，以浅灰、海军蓝和黑色为主色调，红色缝线、白色细部点缀其间，滑雪夹克内衬是回收鸭毛材质，采用双面构造，防风防水的面料由特殊的创新尼龙纤维制成。Prada Linea Rossa 2022秋冬系列的广告大片中，服装随着运动的身体而变，适应不同地势和多元的需求，透过德国摄影师Norbert Schoerner的镜头，捕捉运动的极致与无尽。

Loewe也推出过针对男士的Eye/Loewe/Nature系列，是进一步对品牌进军户外装备领域举措的完善，这是一系列功能性的、为大自然探索而设计的服装和配饰，广告语上写着“城市不适应症的解毒剂”。

这个系列让人想起Patagonia和Columbia等历史悠久的户外品牌，虽然更奢侈的质地和更高昂的价格是奢侈品品牌进军户外领域的差异化策略。比如，这个系列中有一件紫色羊羔绒和纯棉平纹针织的羊毛衫，还有带有小牛皮饰边的手工缝制帆布背包，以及意大利手工制作的巧克力色皮革登山靴，价格在5000-9000人民币之间。继与The North Face和 Carhartt等平价户外品牌合作之后，Loewe的新举动是品牌向户外领域的耐用、高性能产品的进一步探索。

杰尼亚的全新户外系列，亦是将品牌优质面料的传统与追求奢华品质的精神做了全面结合，TechmerinoTM是品牌冬日运动服饰打造的理想材质。该超细美利奴羊毛经先进技术工艺织就，透气性和热调节能力得以进一步提高，且具有速干、可水洗的优点——杰尼亚推出的全球首款可水洗的西装与夹克，就是采用的TechmerinoTM 。TechmerinoTM亦用到了该户外系列的毛衣、帽子、连帽衫、滑雪裤、滑雪头套、羽绒滑雪夹克等等上。

2022年第四季度外套的销售，Moncler和Canada Goose都保持着两位数的增长，亦成为搜索引擎上被搜索最多次数的品牌。而那些以正装外套闻名的品牌，增长不过个位数。WGSN的编辑JessicaHarman针对这一现象发表意见：“今时今日的消费者正在努力地精简消费，他们愿意购买一件非常精良的外套，而不是许多便宜的外套。与此同时，功能性更强的运动休闲外套能在御寒、风格上有更良好的表现。”

与奢侈品品牌进军户外运动服饰领域相对，另一方面，平价的户外运动品牌也在谋求品牌差异化与高级化的演变。The North Face就是一个很好的子，曾经与Comme des Garcons、Supreme、Junya Watanabe和Raeburn等品牌联名合作，并推出了高端系列Purple Label，包括户外外头、头巾、行李箱等等，有的单品售价5000人民币左右。根据Euromonitor International的数据显示，从2018-2022年， “gorpcore”户外服装市场保持着年3.2%的复合增长率，包括Moncler、 Patagonia等品牌的销售都实现了同比两位数的增长。预计到2024年，户外运动休闲服饰的全球年销售额将达到5670亿美元。这已经超越了一种时尚趋势，而成为一种社会现象，即以休闲和舒适为主的服装超越了正装，成为人类最喜欢的日常装束。

以户外风尚中表现最为突出的冬季户外服装及滑雪设备为代表。在中国头部的时尚种草平台小红书上，'滑雪穿搭的话题标签浏览量超过4300 万，远超网球、壁球、高尔夫等其他被打上中产阶级标签的运动。根据我国《2016 - 2025年冰雪运动发展规划》数据显示：中国整体滑雪市场规模预计将在2025年达到1400亿。尤其是北京冬奥会的举办，一举将本就在中国攀升的“ 冰雪热 ”点燃，也刺激了国外冰雪品牌进军中国，以及国内服装企业向滑雪服领域进军。

比方说德国滑雪服品牌Willy Bogner宣布与中国服装企业波司登联合成立一家合资子公司。美国运动服装品牌Volcom于去年11 月率先进入北京，开设门店；瑞典的Peak Performance于9月在天猫购物平台上线旗舰店；日本户外运动品牌Goldwin也在致力于中国市场的销售扩张。

为了离滑雪运动爱好者更近，Fendi在长白山万达威斯汀度假酒店大堂开设了冬季运动胶囊系列快闪店，同时万达滑雪场山顶开设限时咖啡厅 Fendi Caffe；Burberry在吉林松花湖度假区撑起一间巨大的帐篷，作为品牌的“雪山暖屋”，销售品牌冬季产品，并提供咖啡和休闲食物，供滑雪爱好者小憩拍照。眼镜巨头Luxottica集团在一份报告中写道：“我们注意到滑雪在中国已经从一项小众专业运动转变成一种流行的生活方式，消费者对滑雪产品的需求不在限于功能，他们喜欢既实用又时尚的单品。”

即便是疫情的存在也没有阻碍中国的滑雪爱好者在冬天前往滑雪场，事实上，中国政府正是“冰雪经济”最大的推手。除了冬季专业滑雪场及配套度假设施的兴建，滑雪时尚在中国的蓬勃发展、室内滑雪学校的遍地开花让中国新兴的中产阶级更容易接受这项运动，也让滑雪时尚的应用场景更加多元。

尽管增长前景看好，但是“gorpcore”运动休闲服装装备也面临它自己的问题和增长天花板。一方面，可能因售价昂贵、成本高企、技术复杂等原因，使其利润低于牛仔系列和太阳眼镜等产品类别。另一方面，户外运动时装的爱好者通常对品牌和产品有着超出一般标准的环保要求，但无论是奢侈品牌还是平价运动品牌，在这一方面还有很长的路要走。

尽管Moncler大肆宣扬其标签和纸袋使用回收材料，但其产品主体主要还是会产生一氧化二氮的尼龙，这种尼龙面料很难进行回收再处理。像 Patagonia这样贴上环保标签的平价户外运动品牌也因其在部分产品中使用会影响高山湖泊水质和北极熊肝脏健康的多氟化物等危险化学品而受到绿色和平组织谴责。曾经有一件影响较为重大的事情，Patagonia委托第三方组织对其羊毛制品中使用的合成化纤进行研究，发现洗涤一件羊毛夹克会使得多达 2 5 0 0 0 0 跟合成化纤流入下水道。随着 Z 世代不断上涨的环保意识，这些户外运动品牌都不得不进一步提高环保标准，这也加大了他们研发和材料的成本。

对于此，也有品牌主动开启与环保组织等非营利机构的跨界合作，希望以此解开难题。比如Madewell就与国家公园保护组织Parks Project合作，推出一系列可持续概念的服装和配饰，包括了 1 0 0 % 可回收棉质地的男女装，印有国家公园优美风景的运动连帽衫和T恤，系列还包括一个可重复使用的、不含双酚A的水壶，以及一个装着可生物降解垃圾袋和手套的清洁包，这个系列的推出旨在鼓励消费者重视环保问题，爱护环境。