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因恶搞大牌而频收律师函的MSCHF为了走红势头不减?

来源:新视线Wonderland 2023-03-17 5.7W阅读

核心提示:MSCHF越来越火了~

纵观2023年的第一季度的鞋类市场,来自艺术创意工作室 MSCHF 的 Big Red Boots 无疑是网友们讨论的焦点。无论你是否关注过鞋类市场,总会在某个年轻人聚集的社交平台上看到有人分享这一抹红色。

这双乍一看有些匪夷所思的红色靴子,售价 350 美元,在 2 月上线后 7 分钟就售罄。如今,Big Red Boots 甚至被炒到1950美元,巨大且怪诞的红靴并非普通人能够驾驭的造型,为何还能被哄抢一空?

Big Red Boots 很难不让人联想到上世纪五十年代盛行的漫画《铁臂阿童木》,但官方并没有明确提及这款鞋的灵感来源,只是将其概括为一双 “来自奇幻 3D 世界的卡通靴” 。

再加上很多时尚博主和明星艺人的上身,网友们纷纷发现这双神似铁臂阿童木的跨次元鞋,居然在时尚造型中展现了十分鲜明的表现力,瞬间种草了一大波本就热衷于新潮事物的年轻玩家。

博主 @mako____666 还用 Balenciaga x adidas 联乘款上身搭配,带来多风格诠释,与近年玩家追捧的放大视觉、廓形鞋型的火热风格无比契合。

这种夸张的 Chunky 轮廓与高高隆起的鞋头不难让人想到去年亮相于 BALENCIAGA 23SS 男装大秀的 Steroid Boot“米奇鞋”,而 Big Red Boots 的哄抢一空,也许真的能在时尚人士近期最受关注的鞋履款式中品出些许缘由。

对于“大红靴”的创始品牌 MSCHF 来说,这已经不是他们第一次创作爆款了。就在去年,MSCHF 与说唱歌手 TYGA 合作出售的 Wavy Baby 海浪鞋,就因为其外观酷似 Vans Old Skool ,以及极具煽动的新奇扭曲造型而在网络引起轰动。

海浪鞋的造型就像是在 Vans 的基础上进行了 PS 。“嚣张”的 MSCHF 更是连包装盒也不愿改动太多,仿佛破罐子破摔一般向所有人宣告:我们就是模仿 Vans ,并且很怕你们看不出来。

当这双海浪鞋成为当季爆款后,Vans 终于开始为自己的商标版权申诉,MSCHF 也因此被勒令停止 Wavy Baby 鞋款的所有营销与销售,对于已经下达的订单需要全部撤销,而如果是无法取消的,则需要将这笔钱全部退还给消费者。

球鞋设计并不是创意工作室MSCHF的唯一项目。回顾 MSCHF 自2016年在美国纽约布鲁克林街区创立以来,那些种种无厘头行径和恶作剧单品,噱头和话题度成为了它的代名词,MSCHF顺势成为了众多创意单位中最新奇的存在之一。

MSCHF团队成员

MSCHF取自单词“恶作剧”的英文“Mischief”,工作室由 12 位青年艺术家组成,这家创意公司的成员大多是开发人员和设计出身。其实他们也曾为品牌制定过营销方案,后来却一心一意地走上了“恶搞”的道路。他们聚集在 MSCHF ,决心通过互联网,以略带讽刺的恶搞形式,去实现他们那些天马行空的想法。

MSCHF创始人Gabriel Whaley

时至今日,MSCHF 的无数作品仿佛在告诉大家:我们这次来只做三件事——恶搞国际大牌,戏谑艺术家,作弄粉丝。

除了被 Vans 控诉的波浪鞋,MSCHF 可谓是频繁在国际大牌的头上蹦迪。首先被恶搞的就是Nike Air Max 97。为了讽刺球鞋领域频繁联名合作的反常现状,MSCHF 宣布他们将与“耶稣”联名,在纯白的Air Max 97 的鞋底气垫里注入大约 60cc 的约旦河圣水,加上十字架吊坠,鞋头印有马太福音的 MT.14:25,借此表达穿上它就能重现耶稣在水上行走的意向。

MSCHF官网图片,因被Nike起诉所以对logo处进行了遮挡

就是这双售价高达 1425 美元的限量鞋款,不仅一经推出就抢购一空,还成为2019年Google搜索量最多的球鞋。

在品尝到成功的滋味后,MSCHF 与说唱歌手 Lil Nas X 合作了“撒旦鞋”。将原本“耶稣鞋“鞋底气垫中的约旦河圣水换成了象征血液的红色墨水,十字架变成了五芒星,马太福音改为“LUKE 10:18”(《圣经》中撒旦从天堂坠落的章节)。而最终结局就是遭到 Nike 起诉,所有售出的“撒旦鞋”都被 MSCHF 召回。

你以为 MSCHF 只会对球鞋进行“改装”?他们连奢侈品牌都没有放过。MSCHF 花 12 万美金购入了四只爱马仕铂金包,再剪开皮革,制成四双勃肯鞋,取名“Birkinstock”。

不要试图去理解他们在做什么,如果一定问,那就是在“解构消费主义”。

“历史上,我们用珍贵的材料(黄金和珠宝)制造奢侈品。如今,铂金包以14%的平均年回报率升值,我们可以将铂金包本身视为新的制造奢侈品的卓越原材料。”

以及 MSCHF 所推出的 Air Cast 1 鞋款,也被称为复健靴 ,设计构造也非常医疗化,大胆创意颠覆过往人们对于靴子的认知。

波浪鞋与复健靴的离谱联动

既然经常遭到品牌起诉,那么不如一“躺”到底。捣蛋鬼 MSCHF 办了一场“非法商品大赛”,推出了 8 款带有明显 logo 、未经品牌授权的T 恤,其中包括迪士尼、亚马逊、可口可乐、特斯拉、星巴克、赛百味、沃尔玛和微软。

比赛规则是什么?

——猜猜哪个品牌会最先给 MSCHF 发来律师函,你可以购买你认为最有可能的品牌 T 恤来下注。当 MSCHF 收到第一封律师函后,所有购买该品牌汗衫的消费者即赢得比赛,奖品是独家的 MSCHF 大赛冠军帽。

由比赛结果可知,赛百味向MSCHF递出了第一个律师函。

MSCHF 也热衷于利用人们的赌徒心态组织各种营销项目。

比如他们曾推出过一个盲盒项目,盲盒售价 100 美元,消费者可以选择拆开盲盒,里面物品的价格从 0 - 7000 美元不等,或者也可以选择寄回未拆封的盲盒,未拆封盲盒的价值每天增加 10 美元,1000 美元封顶,这就意味着如果在 100 天后寄回盲盒就能收到 1000 美元。

在这个秩序井然却又带着荒诞的世界,MSCHF 一直在通过传统商业模式以向资本社会作出抗议和嘲讽,尽力摆脱社会规则与秩序的束缚。

“ MSCHF 的不敬和顽皮帮助他们在拥挤的市场里抢到关注度,同时对于社会的批判和巧妙营销,也帮助他们占得一席之地。”

但他们毕竟扎根于这个时代,

在反对消费主义的同时,

谁又能保证他们自己不是消费主义先锋呢?

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