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Golfcore趋势愈演愈烈,“高尔夫社群”时尚正在跻身主流

来源:潮人 2023-07-31 3.8W阅读

核心提示:“高尔夫社群”时尚正在跻身主流

当主流环境的社交媒体时代中孕育大众截然不同的多元化个性审美时,Core们就应运而生,它是游离于主流认可以外的、一种自我标榜却确实能带来归属感与共鸣的趣味,更为重要的是,Core并非小部分人一厢情愿的狂欢,回顾Normcore、Gorpcore的相继诞生及风靡就不难发现,时尚品牌推波助澜、传播平台精确投放都是那只“在巴西轻扇翅膀”的蝴蝶,所引起的终将是德克萨斯的一场龙卷风。

高尔夫球起源于15世纪英格兰的王公贵族,随着运动球具及详细的规则制度的普及,也逐渐转向中层阶级,然而,受制于球手们总是以穿着考究示人、入门相关俱乐部及装备的价格昂贵等多种因素,这项“Club to Hole”的运动始终无法向下兼容,在大众长久的固有印象中,与其将高尔夫称之为一项运动,倒不如定义其为一种消遣、一份身份认同、一张阶级门票。

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然而,随着疫情时代落幕、大众群体对于户外背景下的运动生活方式表现出迫切需求,体力门槛与身体素质硬性要求较低的高尔夫顺水推舟走上了更广阔的受众平台,同时,室内高尔夫模拟器的出现,也在一定程度上弥补了这项运动本身为人诟病的短板。

 以GOLFZON为代表的高尔夫模拟器以GOLFZON为代表的高尔夫模拟器

高尔夫球不同于其闲庭信步的优雅表现,事实上持有着地狱级难度的精通资格,或许照猫画虎地学会挥杆动作能给予参与者泡沫般的成就感,但要想建立起“一个挥杆动作”与“一次高尔夫球轨迹”的必然联系,总是在无数时间与挫败感之后。

 Devereux GolfDevereux Golf

更不消说18个洞都需要极高水准的肌肉力量控制与即时思考能力,高尔夫球让参与者在大脑与身体间寻求那个完美制衡点,远远不是传统印象里装模作样的造型就能驾轻就熟的。

 Whim GolfWhim Golf

难度已是绕不过去的天堑,室内高尔夫模拟器在很大程度上缓和了这项运动的“专业性”,这种可以让球员在虚拟数字化场地进行击球的设备,可以相当准确且动态呈现球场、探测动作、记录运动轨迹,一方面,它节省了高昂的室外标准场地练习花费的金钱与时间,另一方面,精准的数据分析功能让高尔夫不再是玄学运动,让每一次挥杆都有了价值。

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肉眼可见的为高尔夫运动的大众化做出贡献,室内高尔夫球馆得到了中国高尔夫球协会的官方认证,并倡导在未来十年内提供1万家球馆以供培育运动人口,这也得以让高尔夫球摘掉所谓“贵族”、“奢靡”的标签,“高尔夫社群”的想法在更广泛的集体中有了足够的落地空间。

 Michelob Ultra x Devereux GolfMichelob Ultra x Devereux Golf

当然,对于消费态度更为积极的中坚力量而言,高尔夫球的火热与Golfcore的着装风格间的关联性显然重要得多,这其中,“老钱风”的崛起无疑为这波潮流趋势添砖加瓦,在大众印象中,在绿茵场上谈笑自如地挥杆、不紧不慢地边闲聊边走向球的落点、云淡风轻间谈拢一项合作,正是Old Money们高深莫测的画像。

 Bogey BoysBogey Boys

在品牌基因中将高尔夫与马球运动融入自身的Ralph Lauren,在近年来迅速完成蜕变,洗去了在此以前Polo衫“老气”、“男性凝视”、“中年油腻”的刻板定位,用与Golfcore调性契合的支线单品为品牌在激烈竞争的时装市场上不仅夹缝生存下来,更是谋得了一片新出路。

Ralph LaurenRalph Lauren

对高尔夫运动表现出强烈兴趣的创意单位Malbon,致力于“让更多年轻人参与这个地球上最伟大的比赛”,目前在愈演愈烈的Golfcore趋势中,依旧稳坐单品选择的头把交椅。

 MalbonMalbon

更重要的是,作为生活方式的延伸,Malbon为许多高尔夫球潮流品牌做出了表率,从产品出发也好,以精神为本也罢,最终的目的,都是“为了文化”。

 MalbonMalbon

理论逻辑相同的品牌还有来自德克萨斯Devereux Golf,以“Play More,Complain Less”的主旨吸引了众多高尔夫门外汉的青睐,“多打球少抱怨”,在挥杆中得到快乐或许更重要。

Devereux GolfDevereux Golf

而专注于Golf的品牌还包括来自说唱歌手Macklemore的Bogey Boys,取高尔夫术语中的超一杆为名。

 Bogey BoysBogey Boys

因为创立者Macklemore近年来对这项运动堪称痴迷的热爱,加之其本人自始至终在音乐的视觉呈现上留下了复古的经典印象,所以将品牌的成衣设计展现为复古与现代元素巧妙融合,自然也是水到渠成了。

 Bogey BoysBogey Boys

这种特质在近期吸引到了传统体育品牌adidas的青睐,两者联手推出了新一季的合作服装与鞋类系列,Macklemore得以以此为跳板,将本身仅限于线上与西雅图旗舰店的销售范围进一步扩展,产品部分包括四纽扣的Polo衫、直筒裤、毛圈布运动服,配以蓝、绿、白的格子印花,推出至今一月有余的时间内收获了不少良好回应。

 adidas x Bogey Boysadidas x Bogey Boys

事实上,以adidas为代表的传统体育品牌其实一直都有高尔夫相关的支线,这也就是高尔夫社群得以落地的另一个原因,大众需要在思想上萌发冲动,也需要外界信息宣传曝光得以推波助澜,而Golfcore从来不是凭空而起,这是已经有了雏形的罗马,现在只需加快工程进度,就能再现又一个潮流趋势的疯狂。

 KithKith

对比露营、飞盘、腰旗等近年来崛起的以运动为纽带所连接的社群与俱乐部,不难发现,高尔夫球拥有更明显的扩散优势,同样可以归属于身体对抗并不激烈、硬性素质要求不高的轻运动范畴,但高尔夫球并非是社交平台人工引流的“现象级”产物,这项运动存在悠久,目标用户精准且忠诚,经由潮流趋势与室内模拟器的双重助力后,门槛也被人为降低,为其爆火奠定了基础。

Golfcore

而更难能可贵的是,高尔夫社群的出现并没有重蹈“专业户外到都市露营”、“绿茵地上的足球简化成飞盘”、“专业对抗的橄榄球变为腰旗”的覆辙,社群形式降低了高尔夫球门槛,却没有动摇这项运动的核心本质,无心插柳地让深层文化与外在表现达成了统一。

Nike NOCTANike NOCTA  Nike GolfNike Golf

3岁的Eldrick Tiger Woods可以打出9洞48杆的成绩,14岁时扬言要成为高尔夫球领域的Michael Jordan,随后一路披荆斩棘、高歌猛进,直到坐稳传奇地位,大众讨论起他的伟大时,通常都会说:“在传统印象里专属于白人的运动中,Tiger Woods打破了这个概念”。

 Eldrick Tiger WoodsEldrick Tiger Woods

如今高尔夫球已经不再只是传奇或贵族们的特权,一个群体因为这一个共同爱好走到一起,挥杆间将各自在这个世界上的联结变得更为紧密,高尔夫社群正在跻身主流,一个陈旧概念再次被打破,新的概念迎来初生。

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