芭比风才是Y2K的终极形态？

如果提到今年夏天什么穿搭风格最火，‘多巴胺穿搭’定会榜上有名，但随着电影芭比的热映，‘Barbiecore’一词正在接棒多巴胺穿搭，成为社交媒体上新的流量密码。

根据谷歌搜索趋势数据显示，在电影芭比上映的一周内，与‘粉红色时尚’相关的搜索量增长近百倍，‘Barbiecore’的搜索量也增加了近 790 倍。在 TikTok 上，与粉色和 Barbie 相关的话题标签浏览量总计达到数十亿次。

‘Barbiecore’的前世今生

Margot Robbie

‘Barbiecore’一词顾名思义，是一种与芭比娃娃强相关的时尚风格，以芭比标志性的亮粉色，打造明快且充满活力的粉色系穿搭。在当下独特的语境中，也同样寓意着具有感染力，传递自信态度和幸福感的穿搭内核。

Margot Robbie 致敬首个 Barbie 造型

Barbiecore 的首次爆火可以追溯回千禧年间，当我们提及 2000 年的 Barbiecore 美学时，初代网红 Paris Hilton 的“带货” 无疑是绕不开的话题，在那个没有社交媒体的时代，Paris Hilton 凭借一己之力，让大众看到了芭比娃娃走进现实的样子。尽管在当时大众对她的造型褒贬不一，但是现在看来，其中的前瞻性不言而喻。

Paris Hilton

而现在，‘Barbiecore’的粉丝可谓是星光熠熠，Hailey Bieber、Lisa、Beyoncé 等耳熟能详的明星也纷纷入场，诠释各不相同的 Barbie 风格。而作为狂热粉丝的 Nicki Minaj，甚至将自己的签名改成了 Barbie 一词。

Nicki Minaj / Beyoncé

Lisa/Hailey Bieber

这两年 Y2K 的回潮也无疑为 Barbiecore 的翻红做好了铺垫，如果说千禧年间的芭比风潮是内敛的呈现优雅特质，那么 Barbiecore 无疑多了一份属于这个时代的个性与大胆。大家开始对芭比娃娃造型进行高度还原，借助亮眼的芭比粉色、闪耀的珠宝、璀璨的亮片等元素，赋予 Barbiecore 更多自信的特质。

20 世纪初的潮玩鼻祖

Barbie

当我们把视线拉回到 Barbiecore 的源头——‘Barbie’这一超级IP上时，不难发现其爆火的必然性。诞生于 1959 年的芭比娃娃，就凭借自己颠覆性的外观成为了当年的“爆款单品”。为了避免向儿童们传递过度追求身材的错误价值观，芭比娃娃开始打破原有的刻板印象，逐渐往正常人的体态靠拢。也正是不断地推陈出新，Barbie 才能成为近 60 年来为数不多的“潮玩常青树”。

Kith x Barbie

Barbie 甚至为现代潮玩开创了一条可以被复制的成名之路，在拥有首批粉丝之后，Barbie 开始乘胜追击，与其它品牌联动。

1985 年，Barbie 就迎来了首次与时尚品牌的联名，在往后的 20 年里，作为‘潮玩鼻祖’的 Barbie，获得了例如 Dior、Vera Wang，Christian Louboutin，Moschino 等一众大牌的喜爱，成为了炙手可热的时尚 IP 资源。有趣的是，部分元年款的 Barbie ，价格至今仍居高不下，相信不少潮流玩家对于这一幕也不胜熟悉。

The Moschino x Barbie

本次大电影的上映，Barbie的IP持有方‘美泰公司’已成最大赢家。其早就为芭比的爆火做好了准备，与超过100个品牌签署了授权协议。其中囊括了服饰、餐饮、游戏、社交等领域，可以说，Barbiecore 已经脱离了时尚的范畴，完成了‘万物皆可芭比粉’的使命。

死亡芭比粉的逆袭之路

Margot Robbie

如果说有芭比这一超级大IP的撑腰，只是爆火的加分项，那么芭比电影的成功离不开自己本身的高质量内容。其中对芭比还原度极高的电影真人造型，至今仍被影迷们津津乐道。

为了在电影中可以更好地还原呈现这一虚拟 IP，两次斩获奥斯卡最佳服装设计奖的 Jacqueline Durran 亲自操刀，大胆凝练过去60年中那些符号化的时尚元素，并转化为芭比式的时尚语言。那些穿越时光而来的外展裙、喇叭裤、迪斯科以及健美服，也让走进电影院的每个人都感受到了 Barbiecore 背后的潜力。

Margot Robbie 在电影中的造型

在剧外，制片人兼主演 Margot Robbie 也致敬了多套经典芭比造型，启发了 Barbiecore 的更多可能性。在洛杉矶首映礼上，Margot Robbie 一袭来自 Schiaparelli 的亮片黑裙，向 1961年 推出的‘Solo in the Spotlight’芭比系列经典造型致敬，伦敦首映礼上的 Vivienne Westwood 特别定制缎面连衣裙造型也同样令人印象深刻。

芭比风继续吹

Chanel

当我们回溯 2023 年各大品牌的秀场，不难发现，芭比粉的回潮其实早就有了前兆。在 CHANEL 发布的早春度假系列中，模特身着粉色系毛呢短裙、色彩鲜艳的运动短裤、水晶亮片加以领结点缀的西装外套，展现出度假中的愉悦与精致感，Barbiecore 美学呼之欲出。

Versace

另一老牌时装屋 Versace  也同样不甘示弱，与芭比主题曲‘Dance The Night’的演唱者Dua Lipa合作打造 ‘La Vacanza’系列服饰。在该系列中，Dua Lipa 与创意总监 Donatella 从 复古 Disco 魅力中汲取灵感，重新用现代化的设计语言诠释 Versace 的经典元素。其中，极具金属质感的短裙与悠闲感满满的粉色毛呢吊带，都充斥着满满的 Barbiecore 风格。

值得一提的是，Versace 对于 Barbiecore 回潮的助力绝不只是推出合作系列而已。在筹拍时，Versace 就让芭比电影的造型师团队挑选与经典造型相似的中古款式。至此，这个意大利老牌时装屋，也借助 Barbiecore 这一风潮焕发出了新的活力。