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核心提示：如果想要研究当下Z世代年轻人的审美取向，便不能避开“国潮”这个关键词。
如果想要研究当下Z世代年轻人的审美取向，便不能避开“国潮”这个关键词。
尤其是近两年，在文化自信和心怀风雅的内驱力影响下，国潮及国货以肉眼可见的势头在Z世代年轻群体中掀起流行浪潮。
在“鸿耀中国”——鸿星尔克2023中国国际时装周星创发布大秀里，鸿星尔克联合蜂花、娃哈哈、白象等国货品牌大胆发声，喊出了国货品牌、乃至消费者心中那句——国货当自强。
同时，在当晚的鸿星尔克青年共创设计大赛中，24位Z世代设计师也立足于中国文化、中国科技及中国精神，通过不同设计手法诠释“鸿耀中国”所传递的文化内核。来自于浙江理工大学的黄紫丹就是其中的一位。此次，她以浙江的地方戏曲新昌调腔为灵感，以文化做媒，以运动装为介，重现了一幕幕经典的中国传说。并凭借这组名为《戏韵》的作品，荣获星创工艺大奖。
“我的设计灵感来源于浙江的地方戏曲——新昌调腔，提取出中国戏曲独有的习俗韵味，让其以图案的方式具象化，对现代运动服饰进行了全新的时尚诠释。”在她看来，虽然当前运动装备的设计趋势是注重吸汗、免洗、舒适等运动功能及穿着需求，但至于流行元素，她始终认为中国传统文化元素将会是“未来之星”，随着文化自信的提升，以传统文化为轴线的潮流创意元素，将会越来越受到Z世代年轻人的欢迎，海外文化在国内没那么“香”了。
她认为国潮不应仅仅是元素堆砌，其发展的动力及意义应该落脚于传统文化的现代化更新，用现代设计的新颖形式实现文脉的自觉传承。她说：“「国潮文化」有三个必不可少的要素，首先，国潮要有着强烈的中国元素，不论是源于中国传统文化，还是承自中国工艺技术，‘中国特色’是国潮最基础的标签；其次，国潮需要符合当今潮流的前沿审美与技术趋势，国潮理应是‘弄潮儿’，是在不断向内沉淀的过程中，始终保持革新与创造的探索精神；第三，国潮需要有国际视野，需展现文化自信，现如今，中国的各方实力位列于世界前茅，在打破了国别限制的全球化时代，国潮的发扬光大是情怀所依，更是趋势所仰。在这种态势下，而国货当道是文化自信与大国智造之下的必然。”
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没错，很多老品牌、老字号曾经无比兴盛，不仅是当时生活的必需品，时髦的代名词，更是几代人的成长记忆。但随着中国改革开放快速的发展，市场竞争日益激烈，主要消费人群的改变与购买取向的变化，都对老品牌的发展造成了巨大的冲击。在过去长达约几十年的时间里，中国的本土品牌缺乏品牌自信，在寻求转型的路上磕磕绊绊不得其法。“但当下，国货品牌在继承优良传统的基础上，积极守正创新，再次走进大众视野，变身‘国货网红’。买国货、追国潮，正成为年轻人最为流行的生活方式，国货崛起也展示出了大国新形象。国货和国潮设计的兴起为中国的创意产业和经济增长带来了机会。不仅如此，它们也有助于推动可持续发展和环保理念的传播，使中国制造业朝着更为‘绿色、时尚、科技’的方向发展。”黄紫丹谈到。
可见，从大写的“国货”，到细节见真章，成长在新中国下的Z世代以他们这代人所独有的浪漫，努力让中国国潮走向世界顶峰的民族自豪与文化自信，不断展现出大国崛起的新形象与新精神。
没想到，享誉全球的体育盛事NBA推出了全新服装品牌——NBA ATELIER。
10月19日，国潮品牌TONLION唐狮在宁波国际会展中心举行2024春夏时尚发布秀，以「不被定义——100种夏天」为主题，呈现了一场自由鲜活的视觉盛宴。
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