新形势下，时尚产业如何应对与发展？2024 WGSN时尚未来大会重塑产业生态

当前，百年变局加速演进，时尚产业底层逻辑与产业生态正在重塑。新形势下，时尚产业如何应对与发展？

10月23日，2024 WGSN时尚未来大会在浙江省绍兴市柯桥区举行。大会以“重塑”为主题，汇聚全球时尚界影响力人物和国内外知名机构、品牌企业的代表，现场发布2025 WGSN全球前瞻趋势，从时尚设计、科技创新、可持续应用三大维度，深度剖析了2025年时尚产业的趋势热点，带来了时尚产业可持续发展的新路径与新方案。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国纺联社会责任办公室主任阎岩，中国纺织信息中心主任胡松，中国纺织信息中心副主任张玮，中国纺织工业联合会生产力促进部主任、中国纺织信息中心副主任李波，中共绍兴市柯桥区委常委、中国轻纺城党工委书记袁笑文，中国轻纺城党工委副书记、绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会主任孙伟刚，WGSN首席执行官Carla Buzasi，Jimmy Choo品牌创始人\The Atelier高定品牌创意总监Prof.Jimmy Choo，泰佩思琦亚太区总裁Yann Bozec, Bianco+YE创意总监/创始人、前Gucci艺术总监Simone Bianconcini，全球时尚顾问、前明天集团亚太区执行董事、前马吉拉全球CEOGiovanni Pungetti，伊藤忠IFS未来研究所副所长山下徹也等领导嘉宾出席大会。

开放协同 构建全球时尚产业新生态

“作为一种群体意识和行为模式，流行趋势凝聚共同意志，引导社会资源，是树大师、立大牌、成大事的底层逻辑。”孙瑞哲在致辞中指出，中国纺织服装产业以制造之“稳”夯实全球时尚发展之基，以品牌之“进”丰富全球时尚内容之实，以开放之“深”延展全球时尚产业空间之广。他表示，当前，百年变局加速演进，从技术体系、文化理念到利益格局、价值判断，时尚产业的底层逻辑和产业生态处于重塑之中。时尚产业发展要在开放中打造交流平台，在协同中完善发展生态，在创新中强化动力引擎。

袁笑文在致辞中表示，柯桥聚焦现代化“国际纺都”建设目标，不断放大“产业+市场+科创”叠加优势，加力建设纺织领域“五大中心”，走出了一条现代纺织集群化、时尚化、品牌化的发展之路。WGSN时尚未来大会中国大陆第一站在柯桥举办，既是对柯桥时尚产业发展成果的高度认可，更是对柯桥时尚产业发展前景的充分看好。柯桥将以本次大会为契机，进一步从未来趋势中找准前进方向，积极融合全球时尚之力，重塑柯桥纺织科技创新、时尚赋能、绿色发展的价值体系。

预见2025 前瞻时尚未来趋势

流行趋势是时尚的先导、时代的脉动，流行趋势的更迭推动新产品、新品类、新品牌、新业态的发展，指引方向、映照未来。

Carla Buzasi在《重塑未来 2025趋势发布》的演讲中谈到，从再生金融到商业生态体系，再到数字领域以及产品创新和创意，这四个方面构成了2025年重塑时尚行业的四大维度。她指出，行业趋势主要涉及以下关键点：一是以舒适为中心的汇合解决方案；二是无障碍和包容性的方案，旨在满足服务不同市场的需求。品牌需要为旧的物品赋予新的审美和情感价值，回收和再利用设计非常必要。此外，通过AI展现出产品更多的特性，将对企业销售有所助益。

本地化力量和新一代年轻消费者正在崛起，影响未来商业创新。WGSN消费者洞察中国首席编辑蔡君珊围绕《2025未来消费者》报告，总结提炼了值得关注的现象趋势与热点话题，解读分析了背后的群体情绪与商业信号。她指出，2025年将出现四种消费者画像：新虚无主义者、返璞归真者、时间守卫者、开拓者。尽管全球经济不确定性持续，消费者仍相对乐观，优先考虑提升富足感和幸福感的商品。

COLORO首席策略官Detlev Pross聚焦品牌定位和产品需求，从色彩演变、应用和可持续发展等维度，为时尚行业企业带来了关键色彩趋势的指导。他在《从趋势到产品 2025色彩方向和应用》中强调，不同时期有不同的主打色。在一个时代当中，如果大部分发生的事件都是正向的，色彩往往趋向优雅奢华。设计师需考虑正确运用色彩，尤其重视印染工艺对色彩呈现的影响。

新的生活方式正在快速变革，创新材料的应用将成为推动整个行业发展的重要力量，提升产品功能、舒适度和体验。WGSN面料趋势全球首席编辑Helen Palmer在《2025面料趋势发布》中，从再生、简约主义和新乐观主义三个维度进行分享。她指出，再生方面将涌现更多的新材料与新产品；简约方面，面对琳琅满目的新产品，人们开始反思是否需要以智能的方式实现简约主义；新乐观主义则意味着从不同的角度创造符合未来需要的新工具和新产品。

共议变革 创新策略应对当代挑战

2025年，时尚产业将产生哪些变化？聚焦时尚趋势，该如何应对当下面临的挑战？在专题对话环节，六位专家围绕如何引领时尚行业未来趋势的议题展开了深入讨论，为时尚产业创新融合发展提供专业见解。

“当下的产业环境对于每个品牌来说非常具有挑战性，比如消费群体的需求变化等。展望未来，品牌应如何真正地彰显正能量和积极性是值得思考的问题。”主持人Fashion Network全球顾问、时装作家、策展人、Vogue Business、Forbes专栏作家、前Jing Daily国际主编 Gemma A.Williams表示。

全球时尚产业面临各种各样的挑战。Giovanni Pungetti建议，相关企业要利用差异化的产品，用全新的方式吸引消费者的注意力。此外，品牌在业务管理、人员团队建设等方面都需要继续发力。

在奢侈品和时尚行业中，提供顶级且独特的服务价值，满足客户的情感需求是至关重要的。Simone Bianconcini指出，数字化工具和方式正成为提升客户体验的重要手段。可持续发展是必要的，不仅是行业趋势，更是整个产业重塑的驱动力。

“当前境内游较受欢迎。人们喜欢Citywalk，在城市里面漫步。自驾游也变成了轻旅游。比如旅行箱，他们喜欢色彩鲜亮的，可能会需要小型一点的行李箱。产品轻量化和可持续化也是旅行箱消费的一个趋势。”新秀丽大中华区总裁马瑞国谈道。

“技术应该为人所用，从服务消费者的角度出发，助力提升生活品质。”赢家时尚集团副总裁袁琼提到，过去三四十年中，中国经济发展日新月异，消费者的需求变化也产生了巨大的变化，通过智能制造、实时数据分析等技术手段，品牌得以更加精准地满足不同消费者的细节需求，引领女性更好地展现自我和自信。

人们的生活方式发生了改变，需要关注传统运动以外的新运动项目，比如适用于水上体验项目的运动装备。安踏服商品创意总监MICHAEL QUI BUI表示，体育不仅是关于比赛的，也是关于健康的，要更多地探索体育的真谛，针对不同的运动项目开发出相应的产品。

多维洞见 解读设计、科技、可持续新内涵

“传统手工艺与现代设计相结合对于时尚产业的发展至关重要，个性化定制和对客户需求的精准把握则是品牌成功的关键。”Prof.Jimmy Choo在《华人顶尖设计师的帝国重塑》演讲中分享了其从鞋匠家庭成长为国际一线大牌创始人的励志故事。他希望在未来能够创办学校传授设计知识，用时尚教育推动新一代设计师的成长和行业创新。

IAN HYLTON创始人兼创意总监/MS MIN联合创始人lan Hylton在《慢中求新》的演讲中指出，品牌必须倾听本土化的声音，同时以全球化的思维进行思考，深入洞察客户需求，确保在设计时充分考虑最终的用户体验，提供无可替代的价值。他表示，未来立于不败之地的品牌将是那些在产品上倾注大量投资、花时间打磨设计、做好产品细节的品牌。

已经诞生近100年的恒源祥不仅仅是一个品牌，还承载了深厚的情感和价值观。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在《在传承中创新》的演讲中表示，恒源祥的使命是传承卓越的纺织技艺，创新发展，感动生活。未来，恒源祥将致力于与世界对话，紧跟新时代的消费潮流，持续以创新发挥品牌价值，让中国美学与海派文化在世界舞台上绽放光芒。

劲霸男装首席执行官兼创意总监洪伯明以《中国文化，中国时尚设计的底气》为题，介绍了劲霸男装的发展历程和品牌理念，以及品牌在版型考究、产品迭代等方面的努力。他指出，中国非遗的连续性表达，能够拓宽中国传统技艺的当代适穿性。劲霸男装正是通过与中式美学、非遗技艺的联动，提炼出劲式东方美学，与其他品牌形成差异化竞争力，才有了穿越周期的能力。

Spiber INC全球服装销售副总裁Callie Clayton在《蛋白基合成纤维材料：时尚产业创新的未来》中分享道，Spiber公司利用尖端生物技术，在DNA层面上对蛋白质进行设计，并通过专有的微生物发酵工艺，以植物为原料进行生产。目前，Spiber已经在全球创建25个品牌，共有109项产品，与巴宝莉、北面等品牌深入合作，期待未来能和中国纺织行业有更多的合作。

“3M希望通过与全球品牌合作，将可持续材料和技术应用于时尚领域，助力中国原创设计师走向国际，共创绿色未来。”3M中国有限公司消费品事业部服饰与纺织材料部亚太区总经理刘丽娜在《科技重塑可持续发展》的演讲中分享了3M公司推动时尚产业可持续发展的多种措施，如注重环保意识的普及、关注行业政策，积极参与相关峰会等。3M致力于开发可持续产品以减少碳排放，并通过市场活动和合作项目推广循环再生理念。

消费者对可持续发展的意识日益增强，但是为环保所采取行动的消费者比例却不是很高。山下徹也在《「Re-Creation」——一件衣服的可持续新境界》演讲中，分享了如何克服服装行业所面临的困难。他指出，需要建立一套机制，把消费者和可持续发展联系在一起，为此伊藤忠制订了相关的标准，让消费者理解环保的内容以及需要采取的积极措施。

时尚产业的背后是巨大的生态循环，涵盖从原材料生产到触达消费者的各个环节。Yann Bozec在《变革为更美好未来》的演讲中指出，随着人们对绿色消费及可持续发展的期望和要求，泰佩思琦集团也积极发挥自身优势，推动贯穿时尚生命周期的可持续发展，以期打造更加绿色的世界。集团为此制定了可持续发展2025及其未来目标，提出了明确可量化的前进方向。

热点聚焦 剖析时尚品牌发展脉络

在复杂的市场变化中，时尚品牌如何契合市场需求，实现创新发展？在专题对话环节，WGSN中国总经理马力与行业权威机构专家和终端品牌代表以“文化与设计，科技与创新，环保可持续”为主题，围绕当下行业发展的热点话题展开了深入讨论，为品牌进一步开拓市场、提升竞争力提供切实的建议与方向。

“纺织服装产业链和价值链可持续发展面临着供应链的复杂性、技术创新、消费者意识提升、产业链协同、政策一致性不足五个方面的挑战。”阎岩谈道，如同硬币的两面，这些挑战也为产业发展带来了机遇，政策氛围、消费者意识带来潜在市场的提升，创新技术不断涌现，加速了行业可持续发展的速度。

梦洁集团副总裁、梦洁品牌总经理罗征表示，作为一个老字号品牌，梦洁永葆年轻的秘诀可以总结为“传承与创新”。身处传统的行业，很多企业都忽视了更立体的消费者的接触点，只有将线上线下融合贯通，重塑用户的消费场景和服务，才能获得更好的发展。

GUESS市场总监郑薇以国际品牌的本土化策略为切入点，分享了GUESS在中国市场深耕二十多年的所思所行，并表示GUESS将在2025年正式启动革命性的“空气洗水”技术，重塑牛仔生产，使牛仔制造更环保、更可持续。此外，面对多元化的理念碰撞，GUESS将在纷杂中寻找新路，重塑品牌文化，引领潮流新风尚。

“近年来，波司登无论在经营还是在产品开发领域，都在积极地拥抱科技力量，以高质量标准满足市场需求，通过品质认知引领品牌升级，以品质自信成就品牌自信。”波司登品牌设计总监、江苏省服协常务理事张丽表示，未来波司登将打造持续的竞争力，积极践行绿色理念和可持续时尚。

有棵树致力于打造环保可持续的内衣品牌，面对绿色溢价的挑战，通过与上游战略合作，研发生物基材料，成功降低成本。有棵树首席营销官王洋指出，品牌重塑至关重要，有棵树将着力在天然面料和健康领域的重塑，以极致的耐心对待产品，探索新机遇，为品牌注入正能量。

马力表示，越来越多的品牌开始注重中国年轻消费者的文化自信，并通过科技手段，承接过去，探寻未来，将环保和可持续的理念打入每个消费者心中。他相信，消费者在产生新消费习惯的同时，对于品牌一定是挑战和机遇并存的，期待在不断变化的世界中找到新的勇气和智慧，重塑未来。

璀璨之夜 杰出人才荣誉揭晓

浙江省绍兴市柯桥区人民政府副区长周艳出席WGSN FUTURES Night并致辞。她表示，在国际时尚产业的交流融合中，柯桥始终秉持开放包容的态度，不断搭建国际合作的桥梁，为柯桥时尚产业注入了强大的国际元素与无限活力。本次WGSN时尚未来大会首次引入中国大陆、落户柯桥，让东西方视野在国际纺都交汇相接，为柯桥纺织服装产业带来了全新的启示。

“流行趋势是时尚产业发展的风向，是企业制定产品战略、市场战略的重要依据。”胡松在致辞中提到，中国纺织信息中心作为中国纺织行业最大的综合性研究与公共服务机构，60年历程中，围绕科技、时尚、绿色，长期致力于为行业企业新质生产力的发展提供一流服务。他表示，WGSN Futures大会首次在中国举办，围绕关键词“重塑”，让行业看到了未来创新之机遇，未来发展之方向。

外部市场伴随着快速且不确定的变化，优质时尚人才对时尚产业的发展与升级有着推动性价值。WGSN持续洞察并挖掘出在各个领域展现非凡远见的杰出人士，并在WGSN FUTURES Night上为来自时尚、消费电子、教育等行业的24位精英颁发了“明日设计奖”、“锐意创新奖”、“远见卓识奖”三大荣誉。

“明日设计奖”颁奖

“锐意创新奖”颁奖

“远见卓识奖”颁奖

在大会现场，中国优质面料、服装企业亮相纺织创新设计展。宇华控股、金晟纺织、懿纱纺织、格太珂斯轻纺、大千贸易、巍腾纺织、杨世新材料、时衣纺科技8家企业集中呈现了企业在差异化纤维应用、功能性面料开发、健康生活理念探索等方面的前沿时尚研究成果，多维展现了中国纺织设计在日常、休闲、运动等多个应用领域的创新开发灵感。同时，WGSN也在展区设置了展位，与全球纺织设计力量和中国前沿纺织企业交流设计新模式与开发新路径，为品牌与企业带来了科学的流行趋势预测，为企业抢占潮流前沿设计阵地提供了平台。

此次大会不仅是一次全球时尚智慧的碰撞交融，更站在时代前沿，为时尚产业的未来发展趋势提供了前瞻性的洞察与指引。中国时尚产业将明确前行方向，凝聚全球时尚力量，共同开创纺织与时尚融合发展的美好未来。