2026服饰色彩&情绪市场趋势

Part.01

权威趋势机构WGSN（联合 Coloro）号召了 2025 和 2026 年度的关键时尚色彩信号，虽然预测与现实之间总有偏差，但它们所描绘的市场图谱，往往代表着一种方向性的情绪共振与审美偏好。例如，WGSN 将 2025 年“Colour of the Year” 定为 Future Dusk ——深邃的蓝紫调，象征着现实与虚拟世界的交叠，同时呼应当代人对于神秘、未来感与不确定性的情绪诉求。

图片来源：Saint Laurent SS23 via Launchmetrics Spotlight

观察26/27的流行色，不难发现各大品牌在主推颜色时，会为其附加一种“属性”，将色彩与情绪、生活方式紧密关联。例如，Pantone将“Mocha Mousse”定为年度色，强调其温暖舒适的特性，传递出对平衡生活”的追求 。

整体市场

在深入分析色彩与情绪营销之前，不妨先纵观一下整体市场：

数据来源：growthmarketreports.com

根据 Growth Market Reports 的最新研究，与色彩有关的品牌营销策略收益在 2024 年达到了 21.4 亿美元，预计到 2033 年将增长至 45.6 亿美元，年均增长率为 8.7% 。这突显了品牌通过色彩与消费者建立情感连接的潜力。品牌越来越意识到，通过色彩传递的情感可以显著影响消费者的购买决策，尤其是当色彩与消费者的情绪需求紧密结合时。

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很多消费者在接触品牌时首先注意的并不是文案，而是标识和颜色。约34% 的受访者第一眼关注品牌标识，16% 的受访者首先注意到颜色，其余50% 则注意其他元素。颜色不仅影响印象，还会促使冲动购买。报告显示：蓝色触发冲动购买的可能性最高（31%），其次是黑色（28%）、金色（27%）、红色（26%）和银色（26%）；12% 的消费者在品牌改变配色后不再购买；18% 的消费者在品牌更换配色后感到情感疏离。

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以GUCCI为例，Gucci 在其品牌重塑过程中，色彩营销发挥了关键作用。2023 年，Gucci 推出了名为“Ancora”的系列，采用了全新的深红色调“Rosso Ancora”，取代了以往的绿色装饰图案。这一变化标志着品牌向“低调奢华”（quiet luxury）方向的转型，旨在吸引追求精致、内敛风格的年轻消费者 。

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然而，尽管在创意方向上有所创新，Gucci 的财务表现却未能立即反映出色彩策略的成效。2024 年，Gucci 的销售额下降了 20%，从 56 亿美元降至 44 亿美元，运营收入下降了 44%，降至 11 亿美元。这一下滑主要发生在北美、西欧和亚太地区，尽管日本市场的销售额增长了 12%。色彩营销在品牌转型中扮演着重要角色，但其对销售的直接影响可能需要更长时间才能显现。品牌在实施色彩营销策略时，需综合考虑市场定位、消费者偏好和品牌形象等多方面因素，以确保策略的有效性和可持续性。

Part.02

品牌色彩营销

消费者对“真实”和“情绪共鸣”的渴望促使品牌重新审视其营销方式。在信息过载和快节奏生活的背景下，消费者更倾向于选择那些能够提供情感共鸣和心理舒适的品牌。这一趋势促使品牌在色彩选择上更加注重情绪导向，以建立深层次的情感连接。基于这些因素，适用色彩来调动情绪是品牌优先会考虑的。

Fashion Capital 强调“Dopamine Dressing”（多巴胺穿搭）——即通过穿着色彩唤起积极情绪，已演变成当下的时尚哲学之一，代表了对待时尚方式的重大转变它问的不是“什么是流行趋势？ 而是“什么给我带来快乐？——这个问题有望在季节性趋势过去后很长一段时间内仍然具有现实意义。

图片来源：NOWRE.COM

66°North 是一家源自冰岛的户外品牌，其色彩营销策略深受北欧自然环境的启发，强调情绪疗愈、可持续性和功能性。在色彩选择上，66°North 倡导“情绪疗愈色彩”，如“Walrus”（海象灰）和“Mocha Mousse”（摩卡慕斯）等温暖色调，旨在传达舒适、奢华和自然的情感体验。这些色彩不仅符合品牌的北欧美学，还与消费者对心理舒适和情感共鸣的需求相契合。

在对色彩敏感的家居服饰市场中，2025年，全球内衣家居服市场规模突破 442 亿美元，其中色彩创新贡献了 28% 的增长动能，凸显出色彩在消费者购买决策中的重要作用。

根据 POP 趋势网监测，"低饱和柔雾色" 相关搜索量在 2025 年第二季度同比激增 120%，反映出消费者对疗愈性色彩的强烈需求。这一趋势的背后，是Z 世代"情绪穿戴" 的消费哲学与千禧一代对自然美学的追求共振。POP 趋势网服务的 116 万+ 服装设计师中，68% 在 2025 年新品开发中融入了 "数字柔焦" 与 "原始野性" 的色彩张力，进一步推动了色彩创新在内衣家居服市场中的应用。

数据来源：天猫服饰行业报告

根据Global Sources的数据，2025年到2026年，色彩营销将直接影响服饰品牌的采购决策。例如，疗愈色彩如柔和的薰衣草紫、浅粉色、大地色等将成为采购决策的关键因素。根据2024年发布的报告，服饰品牌采购成本中，情绪色彩原材料的比例已达到12%，并且预计到2026年这一比例将提高至20%，因为这些色彩能够更好地与消费者情绪产生共鸣。

数据来源：天猫服饰行业报告

在中国市场，根据2025年天猫618服饰行业报告，内衣类TOP10单品中，有7款采用了柔雾色系设计，尤其是Ubras的柔雾粉家居服套装，其复购率达到了35%。与此同时，国际时尚舞台也呈现出相似的趋势，2025秋冬巴黎时装周上，32%的品牌推出了大地色系内衣系列，相较2024年增加了15个百分点。这表明柔和、大地色系正在成为内衣设计的主流趋势，受到消费者和设计师的广泛青睐。

数据来源：知衣科技

Part.03

趋势总结

柔雾色系2025年天猫内衣销售中占比达到42%，其中柔雾粉、浅灰蓝等色调增长率超行业均值27%。此类色彩通过降低明度与纯度，营造轻盈感，特别适合亲肤面料如真丝和莫代尔。蕉内的柔雾粉家居服系列在小红书的推荐笔记超10万条，且“助眠场景”提及率为68%。

大地色系在2025年秋冬巴黎时装周有32%的品牌推出大地色系内衣系列，较2024年提升15个百分点。大地色系以砂石色和植物色调为主，通过磨毛、抓绒工艺展现粗糙质感，保证百搭性与实穿性。

此外，2025年高饱和撞色的设计开始流行，尤其是通过动态平衡法则，避免视觉疲劳。牧棉儿的马卡龙印花家居服系列采用糖果色与荧光色局部撞色，月销突破3万套，且25-30岁女性用户占比达72%。

消费者对“真实”和“情绪共鸣”的渴望促使品牌重新审视其营销方式。在信息过载和快节奏生活的背景下，消费者更倾向于选择那些能够提供情感共鸣和心理舒适的品牌。

作为消费者对真实与情感需求的直接反馈，色彩营销有益于直观高效的建立初步连接。品牌通过对不同色彩进行标签化，将色彩与消费者群体绑定，这也是一种建立社群和身份认同的模式。

总之，品牌在 色彩营销策略中，情感理念的融入不仅是对消费者情绪需求的响应，更是品牌在竞争激烈的市场中寻求差异化和深度连接的策略。通过色彩的运用，品牌能够传递情感价值，建立深层次的情感连接，从而提升消费者的品牌忠诚度和购买意图。