联名热潮高涨：打破时尚品牌和运动品牌的隔膜

7 月中旬，Louis Vuitton 和 Marc Newson 又联手设计了一款行李箱;上周，H&M 和 Kenzo 推出了新的联名系列;昨天，Adidas 则和 Urban Outfitters 推出了“we are the future"的联名款.......

从包包到衣服，这个世界“弥漫”着各式各样的联名款。

在时装界，联名热潮恐怕要追溯到快时尚品牌 H&M 。2014 年，H&M 和 Karl Lagerfeld 推出了联名款，自此，“快时尚和高级成衣设计师”联名系列就成了热潮。H&M 每年都找到设计师推出联名款。2004 年— 2014 年的 10 年间，仅 H&M 就找到了包括 Stella McCartney、Viktor & Rolf、 Comme des Garçons、 Lanvin、 Isabel Marant 和 Alexander Wang 在内的 19 名设计师推出联名系列。后来，Mango 和优衣库也加入了这个行列，只有 Zara 对这事态度冷淡，从未推出过任何和设计师或明星的联名款——他们也向来如此。

“设计师品牌的价格再也不是一个问题。自 2004 年起，我们找来了 Karl Lagerfeld 等设计师来合作联名款，并打造专门的广告宣传。” H&M 官网上这样解释“设计师联名”的意义。

Derek Lam X Athleta

价格当然是“快时尚和高级成衣设计师”联名款的优势，这样，无力消费奢侈品的时装爱好者至少可以低价买到一两件“设计师品牌”。但它的问题也很明显——H&M 的设计师联名款就被指“质量太差”。

“对于我们来说和高街品牌的合作是以合适的价格向大众消费者介绍我们产品的很好机会，能很好传达好的品牌的美学理念。” Cushnie et Ochs 的创始人 Carly Cushnie 说，“和高街品牌合作算是很流行的一件事，但也值得警醒，我们不想要联名款只是成为正常水平的廉价版本。” 最近，这个品牌刚和运动时装精品店 Bandier 合作推出了联名系列。

事实上，过去 10 年，“快时尚和设计师联名款”在各种联名款中出尽了风头， H&M 每年都爆出几个“联名款上线几小时全部卖断货”、“粉丝在店门外等待联名款发布”的新闻。但现在，运动品牌显然抢了快时尚的风头，设计师们已经找到了下一个合作方。

Adidas 是走在前面的品牌，早在 2004 年就和 Stella McCartney 推出了联名系列 Adidas by Stella McCartney。2012 年， Stella McCartney 还为这个联名系列在伦敦开了第一家专卖店。另一个和 Adidas 合作的设计师还有山本耀司，2013 年就和山本耀司推出了联名系列，两年后双方的合作 Y-3 。

Tim Coppens, Charlotte Olympia, A.P.C., Olivier Rousteing 和 Cushnie et Ochs 都在找运动品牌联名。明星们也在逐渐涉足这个市场，前有 Kanye West 分别和 Nike 和 Adidas 推出的Yeezy 系列，后有 Rihanna 和 Fendi 推出的 Fenty x Puma。

Nike 也找来了纪梵希的创意总监 Riccardo Tisci 、 Balmain 的创意总监 Olivier Rousteing 和 Louis Vuitton 的男装创作总监 Kim Jones 分别推出联名款。

“这是历史上第一次，高级时装屋的时装设计师和运动品牌合作这么紧密。这打破了时尚品牌和运动品牌的隔膜。” Adidas Originals 的总经理 Arthur Hoeld 说。

自山本耀司和 Adidas 接触后，设计师和运动品牌之间的关系就在发生变化。与只是将一些设计美学带到运动品牌不同，现在的合作更能让双方都受益。

“当我刚开始做这件事时，我想要改变当时的现状。我想为女人们提供可以去锻炼时穿的衣服，让她们感觉良好。” Stella McCartney 说，“初期，没有人喜欢当时的成果——只是一些有功能的科技技术和专注美的设计的结合。”

“2015 年，美国时装设计师 Derek Lam 和 Athleta 推出了联名款，我们一直在寻找在当代运动生活方式下美国运动装的乐趣应该在哪里。”运动品牌 Athleta 的总裁 Nancy Green 说。

Cushnie et Ochs X Bandier

实际上，要进入运动装领域最难的部分是寻求到两者的平衡。“时尚品牌想要和运动品牌融合，但是运动装的初衷是要满足某种功能，你不能‘假装’你是运动装。“ 运动装设计师 Varga 说。她就喜欢解决“更科技”的问题，比如对新面料的研发的兴趣要高于“运动内衣选什么样的颜色。”

“对于一些联名款，比如和 Riccardo 的联名款，我们知道这些产品将会有一些街头风。但我一直想要做的是运动员在训练时也愿意穿的运动联名品牌。” Varga 说。

不过，对于涉足运动品牌这件事，也有人不要中间人就直接自己单干了。今年 4 月， Beyoncé 就推出运动服装品牌的 Ivy Park ，首批包括了 200 件不同款式的单品。而诸如 Y-3 和 Stella McCartney for Adidas 这样的品牌，看起来已相当“独立”。

“最终，我认为这股风潮会结束，或者轮回。但目前，联名款就是这样了——就像是明星香水，到处都是。” Varga 说。