HZFW-Day4 异－UG儿童高级定制 看萌娃玩转时尚

2017AW杭州国际时尚周 DAY 4直击

UG儿童高级定制2017品牌发布秀

“异”童装新都市轻奢尚

“不做时尚的“异类”，只做有别于其它的差异”

2017年5月22日15点，儿童高级定制品牌UG以“异”为主题，在杭州国际时尚周秀场用柬埔寨、新东方义、波西米亚主义、无性主义等系列新品演绎童装新都市轻奢风尚。

U乃ULTRAMODEM，G是GLAMOUROUS的正解，UG涵盖了从化妆造型、服装设计制作、平面摄影、后期调色、视频拍摄、后期剪辑全产业链。

随着两位小女童模特《蝴蝶泉边》悠扬的歌声飘荡在秀场上空，本场秀随机惊艳全场，刺绣、真丝、棉麻、异域元素、欧根纱等等无一而外将儿童高定服装品质精良内涵丰富表现得酣畅漓漓。

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UG儿童高定品牌以时尚态度、艺术气质、设计理想、勾勒视觉空间，营造生活意境，构造充满创意的真正高品质生活体验。

不随便，不跟风，有态度，有坚持，全新超现代的，璀璨的视觉动力。

▽后台花絮

▽秀后访

UG创始人 崔音音（左）

UG高定设计总监 徐栋梁（右）

崔音音

问：崔总您好，刚在秀场看到我们UG 的确有很不一样的表现，非常抢眼。据我们了解，UG在业内也是一个初创品牌，作为创始人，您先给我们介绍下UG品牌的一些情况吧。

答：谢谢。我们UG品牌是16年10月正式创立，虽然时间不长，但是因为我们特有的运营方式和设计理念，我们的品牌系列每次发布都会引来很大反响和关注，这也给了我们很大的鼓励。

正如大家看到的，UG的确很“不一样”，而且我们也坚持自己的“不一样”，这也是我们今天选择“异”作为品牌主题来发布的原因。

我们所谓的“异”当然不是故意制造异类，更不是去刻意标新立异，而是我们在认同每一个孩子都是独一无二的天使基础上，我们拿什么来回应我们的孩子，拿什么来保护他们的天性与不同，在此基础上我们又如何帮助他们成长为更好的人，而这也是我们UG品牌存在的价值和发挥的空间。

问：UG这个名字是怎么来的呢，有哪些涵义在里面？

答：UG英文是ULTRAMODERN GLAMOUROUS，这两个词组合在一起，有一种超越或跃出当下的美好的意思，我们不仅仅是做服装定制，或者说服装只是我们UG品牌理念的其中一个载体，我们还有世界范围内的体验式旅拍，高端形体养成，影像记录，平面拍摄等其他多种形式来传达和倡导我们的理念，包括我们的中文名叫“诱集”，只有美好的东西才会诱人，而诱集，则是对各种美好的集结和回应。

问：刚看到我们UG的小朋友在走台时所呈现出来的状态，包括我们的大片、视觉各方面，都给人很深的印象，这背后我们UG想要传达什么？

答：简单说，我们主张“有故事的UG，有故事的童年”。可以说，我们UG就是串起各种美好成长故事情节的线。地域的，文化的，社会的，自然的等等，我们会从中提炼主题和设计灵感，融入到我们品牌的各个环节和细节当中，然后再让我们的设计回归到相契合的世界各地的城市里文化里，从而让孩子们跟着UG一起感受这种超越当下甚至时空的美好，给童年留下不一样的关于美的体验，而这种美好将会由内而外地会去触动孩子们，从而影响和塑造他们的行动和言语。

这也是为什么说衣着其实是可以塑造和影响一个人的内在和外在的，它体现出的是一种文明话语和阶层话语，我们UG也是想要传达新一代的价值主张和文明话语。

问：每一个品牌运营起来都不是容易的事，尤其是服装行业，相信您更有感触，那我们UG在运营这块又是怎样一种模式呢，我们有哪些做法可以让UG更好地发展下去呢？

答：是的，创立一个品牌绝非易事。我们UG团队也是日夜兼程。

运营方面，目前来说UG所做的一些尝试，比如“儿童高端形体养成”体系的开发，比如同到世界各地旅拍相结合的形式，可以说在业界也比较少见。

因为我们想做的其实是一种文化的传递，高定只是我们理念的一种表现形式，我们最终所倡导的其实是一种生活态度，养育养成态度，甚至包括仪式感，以及关照孩子们在天性、自然、社会之间更好互动成长的一种态度。

我们每一个系列都会邀请一些我们的小朋友参与其中，去和我们品牌性格相契合的地方体验式旅拍，这个时候孩子们就和UG一起体验了不一样的一段人生经历，这是商场里买一件衣服所无法实现的。

后期我们依然会考虑以会员和线下线上品牌店的形式，让我们UG被更多的人认识，最重要的是认可我们对孩子童年进行精心关照和文化培育的理念。

问：今天我们品牌发布用“异”来作为整场的主题，主要想表达什么？

答：所谓“异”，就是不同。具体到本场秀希望孩子们通过游走于不同国家、不同城市、不同民族之间，学会用不同的视角去观察和体验不同的文化，从而碰撞和启发出不一样的心灵感触和想法，塑造和生发出不一样的品位与气质。

今天的“异”主题不光是这场秀的主题，同时也是我们UG的品牌主张。正如我们对本场秀的解读，异——我们不做“异类”，我们只做不一样的自己，不一样的UG。

这种不一样不光是外在表现上，比如风格款式，面料选择，妆容搭配等等各方面，最重要的是我们UG要做内在的不一样，包括文化、性格、价值观、品位、态度等等更多内涵层面的表达和传达。

而每一个穿上UG高定的孩子呈现的都是他自己应有的美好的模样，人人不同，孩子本身就是自然而美好的化身，而我们的品牌就是要把文化的韵味和我们孩子的自然美好，达成完美融合，社会的，自然的，个性的，天然的，在孩子身上自然流露。我也是一个三岁多孩子的妈妈，更能理解养育的重要，希望能给孩子们想要的。

问：您认为儿童高定市场前景如何，供我们UG发挥的空间又有多大呢？

答：目前儿童高定市场一直处于待开发状态，不像成人这块已经有了很成熟的市场和品牌。随着社会的发展和我们观念的更新，以及对下一代养育的重视，这块市场空间还是比较大的。我们UG也希望成为其中重要的推动力量，共同为儿童高定市场做些探索和实践。

问：最后，请您说下对UG未来的设想和规划吧

答：随着这块市场的逐渐开发，我们的新一代父母的品位提高，包括我们的80,90这代年轻的父母亲，都比较有想法，相信我们UG的原创设计、国际化视野和超越文化地域界限的种种创新理念能得到更多人的认同，我们也会继续发挥我们的原创优势，像开创国际儿童高端形体养成模式一样，继续做些远远超越服装本身以及地域文化的探索。

因为我们想给孩子们的绝不仅仅只是一套服装，而是启发他们由内而外展示、向往和塑造更美好自我的崭新开始，这也是我们UG最大的价值。谢谢。

徐栋梁

问：主题是什么？灵感来自于哪里？

答：这一季的主题是“异”，我们UG成立答团队之初，都是在自己的行业里有各自想法的小伙伴，我们集合在一起，想要做到不管是服装，还是饰品也好，平面设计也好，摄影也好，都希望做到有别于其它，因此这一季新品发布秀的主题名字取为”异“，我们不做太过怪异的东西，但是我们只做有别于其它的差异化东西。

问：此次发布秀呈现了几个系列？

答：一共是5个系列，第一个系列是“柬埔寨”系列，我们的产品在设计之初，就是结合我们后期栏目的开发，我们每到一个地方，都会根据其特色有一个系列化产品的设计；第二个系列是“ 无性主义” ；第三个系列是“新东方系列”；第四个系列是“上海系列”，也是一个中式主题的设计；第5个系列是“首创系列”，它代表了我们UG团队的最喜欢的大红颜色，所以我们把它作为压轴系列，想要传达的首先从视觉上，由中国红为主要基调来做，为什么把第一季定位在新中式主义的发布秀，也是希望能够创作出更多属于中国儿童高定服装。