看“变声的男孩”如何蜕变

90年代，5位年轻人——3位设计师，1位导演，1位火力发电工程师，在一个咖啡馆相遇，那年，他们正穿着学士服，梦想着去法国巴黎学习!法国浪漫的生活，悠久的文化气息，像磁铁一样不断地吸引着5个年轻人的心，他们心中的小人儿站了起来，拼命，加油，努力.....

嘉穆仰热西，便是其中之一，回忆起那段时光，嘉穆的嘴角仍会不自觉地上扬：“我们5个是学法语认识的，每个人心中都有一个去法国的小小梦想，想要去看看另一个世界。”拥有着一群志同道合的朋友，不断学习着新的知识、新的语言，他一直在为了心中的那颗火苗努力坚持!

嘉穆是内蒙古人，从小生活在一望无际的蓝天白云中，那份从心底生出的自由一直延续至今。“当你看着那一片蓝天，你就不会去想其他的东西，而是专注于自然赋予我们的美景之中，在这样的环境下成长，让我对于物质、金钱的渴望没有那么强烈，反而更想肆意地追求自己喜欢的东西!”这种无拘无束也同样体现在嘉穆的设计上，在2012年他创立了自己的同名品牌：JIAMUYANGREXI!

喜欢创意，喜欢不同，喜欢夸张，JIAMUYANGREXI更希望带给消费者的是灵感的迸发，而不仅仅是追寻市场!这跟嘉穆的性格也有很大关系，“我不希望再去做大家都已经做过的东西，我会做一些比较有意义的，新的东西。”比如JIAMUYANGREXI设计的智能型服装，像感温变色T恤，即将出售的光变服装等等，都是他的尝试。但是相对来说，一般都是大型集团企业才会去研发设计智能型服装，而独立设计工作室涉及到这方面的很少。谈起怎么会想到去做智能科技类的服装，嘉穆说到：“其实我就是被这个点所吸引，觉得目前市场上还比较少，我觉得可以突破一下。”

JIAMUYANGREXI善于将袖子的立体形态做无意识的变化，随着设计创意的变化，每一系列都会存在特殊的袖子形态，这也是识别品牌特征的重点要素。“其实现在服装的各个细节都在发生变化，很多独立设计师的原创设计，很容易被抄袭，而且可能知名度还比你高，那你的设计就成为了别人的设计，这其实是一个痛点。因为创意这个东西，很难有一个界定的方式。”

创意，是天马行空，而紧接着需要面临的问题，就是市场!人们都有一个这样的心理：有创意的东西很喜欢，觉得特别，与众不同，但是如果要穿在自己身上，就得思索一番了。国内的消费市场还是偏向大众潮流，对于一些设计感很强的服装还不太容易接受，而嘉穆似乎也正面临着这样的情况。NextPage

“市场化在消费市场中很重要，我们追求创意类服装，但也会推出一些偏向市场化的服装，只是以创意为主，尽量不会太夸张，能够让大众接受。”在生存问题面前，更多设计师选择往市场化靠近，但嘉穆觉得恰恰相反，“我们做的是创意的产品，每季度都会按照时装周的系列去走，但其实我们每季的款并不多，却能够获得蛮大的反响，这一点就是对创意的肯定。”嘉穆表示，未来还是会继续坚持自己的创意，这对于品牌的发展也是有帮助的，“创意的东西会吸引到很多人，目前在国外，他们还是更喜欢有设计感，有创意的产品，只是国内对独立设计师的东西，还不是很认可，需要一个过程。”

在渠道上，嘉穆抛弃了传统的寄售模式，采用B2C以及买手店的形式。在嘉穆看来，寄售的模式存在很大的弊端：到年底库存压力非常大，很多独立工作室会因此倒闭。而现在他们采取的买货形式，会提前与销售渠道沟通，没问题了再拿样衣确认，然后他们下单。这是一个良好的循环系统，一方负责创意，一方负责销售，各司其职，能够创造更多的效益。

有些人喜欢急成，想要在短短几年的时间内，就获得成功。而嘉穆从一开始就将品牌的成长拉长到一个人成长的周期!他将品牌译为变声的男孩!“我想把我的品牌做成像川久保玲一样，而不是用短短几年时间去完成，我希望可以把这个周期放长，比如延长到30年。”嘉穆认为品牌现在的阶段就像一个十几岁的男孩，还需要不断地学习、吸收新的知识，等到男孩变声时期定型，也许才是品牌成熟的时候!

设计并不是简单的绘画，它需要多年的经验跟积累，需要不断地去学习，需要走遍各地开拓感官，开阔视野，设计师才能找到设计的方向。“现在可能很多人刚毕业出来就创立自己的品牌，但我觉得还是太过心急了，他们很容易被市场这个大染缸给改变，而不知道自己到底要做什么。”

2012年成立的JIAMUYANGREXI，能够一直坚持初心，不被市场所改变，在未来，嘉穆也希望能够如此，在第10年的时候，真正按照自己的创意想法做一次品牌展览，也希望品牌能够一直按照自己的方向走下去!

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