Gosha Rubchinskiy 宣布将暂停个人同名品牌，不按常理出牌才能保持新鲜感

当下的年轻人都喜欢“亚文化”。这是一个悖论。

Gosha Rubchinskiy 摄影作品

亚文化本是小众文化，当受到主流的追捧时，它就不再是亚文化了，而成为了一种流行文化。主流文化受到亚文化冲击，往往采用两个手段应对，消灭它或者收买它。前者的结局是，退回小圈子继续默默无闻甚至销声匿迹;后者的结局是，用妥协换来功成名就。想想《中国有嘻哈》之后的一段段故事。

亚文化圈子是排外的，之所以迷人是因为小众，一旦成为流行文化的一员，就丧失了最根本的魅力。

说回我们的正题，Gosha Rubchinskiy 宣布将暂停个人同名品牌。虽然是时尚圈最火的品牌之一，但消息公布的方式也选择了与主流时尚圈保持距离，连 WWD 都无法联系上品牌或者设计师，暂停的原因和未来的计划都还是一个谜。

设计师在 Instagram 上发布了一张白底黑字的图，写着“就像你们知道的一样(明明是毫无预兆好吗?)，我们将暂停 Gosha Rubchinskiy 品牌的运营。不会再按季节发布新系列。不过很快就会带来新项目。”

街头文化早已成为时尚圈的香饽饽，奢侈品牌从小心翼翼推出球鞋单品，到以“亚文化”的概念对服装系列进行包装，与潮牌进行联名，以及完全放开邀请潮牌设计师出任设计总监。从最初的暧昧到感情迅速升温的蜜月期，接下来这条一路上扬的曲线也势必会迎来触顶回落。我们也开始越来越频繁地看到这样一类的报道，Vetements 买手店遇冷、越来越多滑手开始反感 SUPREME……

一边常规的时尚品牌借着街头、亚文化、青年边缘文化这些概念变酷，想想 LV、想想太平鸟。而另一边，对于诞生于亚文化的品牌来说，受到主流圈子的追捧，却离原本的圈子越来越远。最终人群又会去追逐新的热点，似乎成功注定属于那些见风使舵又财大气粗的品牌?

Gosha Rubchinskiy 的影集

Gosha Rubchinskiy 明白这个道理，他很清楚要保持酷，需要避免自我重复(这是很多设计师的问题)，并且走在人群的前面。像乔布斯说的，消费者并不知道自己想要什么，直到品牌把产品放在他们面前，他们才知道“这就是我想要的”。

Gosha Rubchinskiy 此前就在采访中抱怨过现有的时装发布模式，“为什么要按春夏、秋冬的套路发布新系列”?暂停个人同名品牌运营、跳出固有模式，让人们在遗憾之余又充满期待。神秘、新鲜感、叛逆，Gosha Rubchinskiy 和他的团队显然很明白这是比亚文化、苏维埃青年这些概念保质期更长、更有生命力的元素。

成名之后，Gosha Rubchinskiy 也复刻过一些早期作品

趁着这样一个时间点，我们也顺道回顾一下 Gosha Rubchinskiy 的成名之路吧。设计师 1984 年出生于莫斯科，14、15 岁时就立志要做时尚，除了我们熟悉的设计师、摄影师身份，读书时他还学过发型和化妆。毕业 5 年后，2008 年他创立了个人品牌，虽然后续一段时间里发展并不理想，但幸运的是有伯乐(原俄罗斯版《VOGUE》的资深编辑 Anna Dyulgerova)赏识，还走出国门到伦敦办了发布会。

Gosha Rubchinskiy 成为如今我们熟悉的战斗民族代表品牌，则是因为遇到了 Adrian Joffe，他是 Comme des Garçons 总裁、DSM 国际总监、川久保玲的丈夫。2012 年双方正式达成合作，设计师负责设计，生产和销售交给 CdG。

这之后 Gosha Rubchinskiy 开启了走红模式，2015 年，几乎是旋风一般红遍全球。当年那个俄罗斯国旗加中国国旗的图案，风靡程度就不需要多说了吧。

Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列

同年 10 月 Vetements 在中国餐馆举办的 2016 春夏发布会，随后 Balenciaga 宣布聘任 Demna Gvasalia 出任创意总监，这一撮街头、小众风格的设计师开始在时尚行业大闹天宫。Vetements 这场发布会上，身穿那款或许将载入史册的 DHL T 恤开秀的模特，正是 Gosha Rubchinskiy。

Gosha Rubchinskiy 穿着 DHL T 恤为 Vetements 走秀

接着的故事大家应该就更熟悉了，一波品牌找 Gosha Rubchinskiy 联名，后者则如点金手一般拯救了很多在悬崖边挣扎的品牌，比如 FILA、KAPPA……接着联名伙伴的水准也更加高了，2017 年开始他与 adidas 联手，为迎接接下来的俄罗斯世界杯，推出了多季足球主题联名。与 Burberry 也有了两季合作，顺道向年轻一代普及了一番 Chav 风格。

Gosha Rubchinskiy 在 Pitti Uomo 发布 2017 春夏系列

Gosha Rubchinskiy 在加里宁格勒发布 2017 秋冬系列，这里曾是德国的领土，而正是在这一季，品牌带来了与 adidas(正是德国品牌)的联名

Gosha Rubchinskiy 2018 春夏系列，除了继续与 adidas 合作，这一季还有和 Burberry 的联名

Gosha Rubchinskiy 2018 秋冬系列，这也成为了品牌最后一季作品

遗憾似乎没有太大的必要，Gosha Rubchinskiy 手中还有一个品牌——PACCBET，这是一个更纯正的滑板品牌了，2016 年创立，随后动作不多，目前仅发布了两个系列。

去年 6 月，PACCBET 发布了第二个系列

PACCBET 最新的大动作是和 Carhartt WIP 有联名。和 Gosha Rubchinskiy 的热度相比，PACCBET 这边就冷清多了。残酷的事实是，真爱是少数，更多人爱的是 Gosha Rubchinskiy 的名声和人气。

当下的年轻人喜欢的不是“亚文化”，而是这个词。发现了吗?伴随着这股所谓亚文化风格的流行趋势的另一个关键词是“复古”，品牌总是更乐于以上世纪的亚文化为灵感来包装，而非我们所生活的这个时代、这个环境下的亚文化。

而 Gosha Rubchinskiy 则并非如此，他的关注点除了自己成长过程中这个国家在政治、经济、文化的巨变，带给当时年轻人的影响，还有对于当下俄罗斯青年文化的关注。

显然，Gosha Rubchinskiy 并不是发展受阻被迫暂停，不过我们确实很难捉摸出设计师做出这一决定的原因，或许从接下来设计师的新项目中可以找到答案。

来源：理想生活实验室 文/陈露致