BOTTEGA VENETA 准备开启新篇章，送走功勋创意总监换上 32 岁年轻设计师

6 月 13 日开云集团宣布，担任 BOTTEGA VENETA 创意总监 17 年之久的 Tomas Maier 将从公司离职。而就在两天后的 6 月 15 日，品牌节奏很快地宣布了 Maier 的继任者，32 岁的英国人 Daniel Lee 将出任意大利奢侈品牌创意总监，他将于 7 月 1 日正式上岗。

我们先从即将离开的 Tomas Maier 说起。

5 月发布的 BV 2019 早春度假系列，也成了 Maier 在品牌的最后一季作品

18 岁离开德国走上设计师之路的 Maier，在很多时尚公司有过工作经历，其中包括 Sonia Rykiel、Hermès 等。2001 年，GUCCI 集团(现在的开云集团)决定收购站在悬崖边上的 BV，当时是 GUCCI 和 Yves Saint Laurent 创意总监的 Tom Ford 亲自出马邀请 Tomas Maier 来领导 BV。

Tomas Maier 也是不辱使命，干得很不错，用开云集团首席执行官暨主席 Francois-Henri Pinault 的话说，BV 能有今天，很大程度上是 Maier 的功劳，他说是 Maier 把几乎要没落的 BV 带回了奢侈品市场舞台。

具体的数字来看，在 Maier 的复兴计划带领下，2012 年品牌的销售额首次超过 10 亿美元，BV 也成为了当时开云集团里成长最快的品牌，同时也是集团继 GUCCI 之后的第二大品牌。

通过 Maier 的创造愿景，Bottega Veneta 不仅发扬了品牌代表性的皮革编织工艺，还体现了精致奢华又低调独特的精髓。在世纪初盛行那种巨大 logo 的时候，Maier 就对此有相反的主张，但是他在所有产品类别上的印记都足够明显，有些甚至成为令人称道的经典。比如在他首个发表系列中推出的 Cabat 手袋，在今天已经成为 Bottega Veneta 每年都出的经典款，是最畅销的产品之一。

但是对于 Maier 离职的原因，开云方面拒绝了评论。2013 年开云投资了设计师于 1997 年创立的同名品牌，关于这次离职是否会对这个合作产生影响，开云也是闭口不谈。而就在上个月 Maier 同名品牌与优衣库推出的联名系列发售，依旧保持着简约高级的设计感，并且很实用。而 tomas maier 品牌的性价比也很高，以小棕榈树图案为标志，充满了活力阳光的氛围。

tomas maier

其实近年来 BV 的势头也并没有那么好，2015 年其销售额开始放缓，2016 年销售额同比下降 9% 至 11.73 亿欧元，虽然集团领导层对外表示这是欧洲旅游业遇冷等大环境影响的结果，但横向对比来看，如今在拥有 GUCCI、Balenciaga 的开云集团，BV 还真有点拉后腿了。

近几季 Maier 推出的有些微妙感性的成衣系列也经常遭到评论家的冷淡反应，更重要的是没有为一些奢侈品消费者带来兴奋和新鲜感。市场上这两年“极端”风潮盛行，BV 似乎一直没有触及到当前的”时代精神”。

既然无法做成 Hermès，倒不如果断和集团其它品牌(比如 GUCCI、Balenciaga)排齐队列，改变的重要一步当然就是换帅。创意总监名气大不大倒不是问题，作品新鲜、吸引人更重要，毕竟要把设计师的名气做大倒不是一件太难的事情，当初 Alessandro Michele 上来之前也没几个人认识。

品牌新任创意总监 Daniel Lee 可以找到的资料很少，他似乎没有公开的社交媒体账号，关于他的信息基本只有 BV 给出的这一张肖像照，另外就是一份不算长的履历表。他毕业于中央圣马丁，从 2012 年开始在 CéLINE 工作，在此之前服务过的时装屋还包括 Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan。

新任创意总监的颜值还是很高的

因为 Daniel Lee 没有个人品牌，也没有担任过任何一个品牌的创意总监，所以他的设计风格对于外界基本上也是一个未知数。BV 的 CEO Claus Dietrich Lahrs 说：“他很清楚品牌目前在创意和发展层面遇到的挑战。”而开云集团 CEO Pinault 则给出了一些更具体的描述，他称 Lee“精通工作室的技能”，看来是一个会做衣服的设计师(毕竟现在很多设计师只会画图)，另外 Pinault 说设计师“对面料有真正的热情”。

BV 将迎来一个全新的篇章，外界对于新任创意总监所知甚少，这也让他在 BV 的首秀格外令人期待，不出意外，我们可以在 9 月的 2019 春夏时装周上看到他的作品。而至于 Tomas Maier 的下一步，目前没有太多的消息，考虑到设计师今年已经 61 岁了，很有可能他会选择专注于个人品牌。

来源：理想生活实验室 文/陈露致