2019 春夏米兰男装周，Dolce & Gabbana 办了一场男版“维密秀”

并不意外，Dolce & Gabbana 在时装秀上做什么似乎都不会让人觉得意外。不管是请王俊凯、莫妮卡·贝鲁奇走秀，用无人机展示新款手袋，还是为一场时装秀包下一座小岛，在一季时装周连办三场秀，一切疯狂的玩法配上 Dolce & Gabbana 的招牌，都变得合情合理了。

2019 春夏米兰男装周，Dolce & Gabbana 办了这场名为“裸体的国王”的内衣秀，不过内衣秀这个表达其实并不准确，虽然全场男模只穿内裤走秀，但主要目的则是为了秀包袋。

开场和压轴几位的工作量倒不算大，基本都只要拿一两只包袋就可以了。而其他一些模特就没有那么轻松了，目测最辛苦的一位连背带拎拿了将近 10 只包包。

Dolce & Gabbana 通过这样一场秀，以极端的方式告诉你，自家的男士包袋选择很丰富。有正式商务的手拿包、斜挎包和单肩包，也有街头风格的胸前包、腰包，另外还有大容量的手提包、双肩包也可以满足旅行需求。

至于具体的设计，很中规中矩，基本上就是干练的商务风格和主打 logo 的街头风格。少数几款比较大胆的设计，用到了特殊风格的材质，以及搬家用的收纳袋设计。

除了要卖包，这场内衣秀还有几款要推广的单品，一个自然是内裤，另外还有袜子、鞋子和围巾等配饰。内裤主打的就是裤腰上的 Dolce & Gabbana 或者 DG 字样 logo，也有几款用到了品牌标志性的涂鸦、青花瓷等风格印花。

袜子这里除了同样主打 logo 的设计，另外比较抢眼的是运动风格和几款荧光色单品，都是比较讨年轻人喜欢的元素。鞋子除了品牌标志性装饰华丽的乐福鞋，还有几款同样是荧光配色的复古风格运动鞋。

虽然说，把衣服都脱了专心卖包，不过，各位同学第一眼的关注点是包包还是其它让人分心的元素呢?

谢幕时大家都穿上了睡袍

话说，性感营销也是 Dolce & Gabbana 的标志性手法了。最近几年的广告以意大利家庭照、各种游客照为主，但再往前回顾，品牌可是创作了不少极具争议的大尺度经典广告片。

另外像 2010 年世界杯期间，Dolce & Gabbana 还邀请了几位意大利球员出镜拍摄内衣广告。题外话，2006 年世界杯开始品牌就和意大利国家足球队建立了合作关系，遗憾这一届没能看到穿 Dolce & Gabbana 的意大利男模队了。

亚昆塔、马尔基西奥、马切蒂、克里希托、迪纳塔莱，你能认出几位?

听说王俊凯也去走秀了?放心，小凯走的不是这一场。这场“裸体的国王”属于品牌最近几年男女装成衣发布会前都会举办的 Secret Show，虽然叫“秘密秀”，但除了秀场选择更私密，观众席与 T 台距离更近之外，其实也没什么神秘可言。去年 9 月，迪丽热巴走的就是“秘密秀”，用了一波网红、明星走秀，这次打出美好肉体牌，Dolce & Gabbana 的目的可不是为了藏着掖着、保持神秘。

品牌亚太区大使王俊凯同学走的是 Dolce & Gabbana 2019 春夏男装成衣发布会，除了他，韩国、日本、泰国都有派出人气小鲜肉，韩国的南柱赫、日本的龙星凉、泰国的马里奥也都是自带流量的存在。

不过这场男装秀模特阵容中最让人惊喜的恐怕还是几位女同胞，名气担当有 Naomi Campbell 和西西里岛风情的最佳代言人莫妮卡·贝鲁奇，另外还有几组让人眼前一亮的团队，比如 4 位穿着复古运动套装走秀的奶奶，还有几组穿着闺蜜装(姐妹装?情侣装?大家可以自行解读)的镜面反射组合。

Dolce & Gabbana 这一季的主题是不断创新的同时延续传统，其实这是最近几年品牌一直在做的事情，在保留一贯华丽风格的同时，毫不犹豫地拥抱流行趋势。看待热点、流量，Dolce & Gabbana 比一般的奢侈品牌态度更加开放，即便有人对此不屑但不可否认这是实用的策略。

从某个层面讲，Dolce & Gabbana 和冰岛足球队有着相似之处，都选择简单粗暴实用的战术，并且坚决执行，虽然冰岛的球风不华丽、观赏性不强，用 C 罗的话讲“他们只是防守、防守、防守”，但冰岛用这种方式为自己赢得了最有利的场面。而 Dolce & Gabbana 在 2017 年 9 月披露的 2016 财年业绩也相当有说服力，销售额增长约 10%，净利润更是暴涨 3.46 倍，没有花架子，他们用并不让每个人喜欢的策略得到了自己想要的东西。

来源：理想生活实验室 文/陈露致