在三里屯的NB GREY 概念店里，将持续发售众多独家的限量系列

相信屏幕前的你可以明显感受到的是，New Balance 在踏入 2020 年之后，已经成为了在球鞋领域热度和话题度都颇高的运动品牌。当然，它也在不断地释出着一些新动作，为消费者们带来新鲜感，而这还不单单体现在他们的产品上。

早些时候，与设计单位 Tokyo Design Studio 在日本共同开设的全新概念店 「T-HOUSE New Balance」，无论是从概念还是其带来的独家产品来说，都与以往我们见到的零售店铺有着很大的不同，对于一个球鞋爱好者又或是 New Balance 的忠实粉丝，它无疑有着十足的吸引力。可惜尽管我们已经对这家店铺有过一次详细的介绍，但由于疫情的原因，想要亲自去感受在目前阶段仍然还是一件不太容易实现的事情。

但好在…北京也迎来了一家同样值得关注的全新 New Balance 概念店铺 – NB GREY。

Via New Balance

可能很多人已经了解到了，这家名为 NB GREY 的概念店铺在不久前已经正式在北京三里屯太古里开业。正如命名中所体现的那样，它以「灰色」这一具有 New Balance 基因特质的颜色作为店铺的概念核心。与此同时，这里也同样会售卖一些在国内其它店铺买不到的独家产品。

然而仅仅是这些介绍，可能还是难以感受到这家店铺到底与以往有什么不同，所以借助刚刚开业的机会，我们有幸和 New Balance 品牌高层坐在了一起，详细聊了聊设立这家店铺的初衷和关于它的一切。令人惊喜的是，当谈到未来是否会有更多动态时，品牌还透露专门为中国开发的服装、鞋类产品线，居然也已经在计划中了…

Arthur ANG

New Balance 中国区总经理

「在 NB GREY 可以买到那些最重磅的合作系列，以及独家发售款式」

MADE 系列，大家最熟悉的英美产鞋款 | Via New Balance

首先，先来和读者们介绍一下自己吧！

我是一个新加坡人，中文名是汪烈名（Arthur ANG），任职 New Balance 中国区总经理。目前在 New Balance 已经有 13 年了，来到中国也有 10 个年头，可以说是在这里与品牌一步步一起成长。

东京的 T-HOUSE 刚刚开业，短时间内又在北京设立另一家概念店，尤其是在受到疫情影响的时期，主要目的是什么？

对于品牌来说，NB GREY 这家店铺非常具有代表性。因为在一个行业，尤其是在运动行业中，每一个品牌都有自己具有代表性的东西，New Balance 在运动行业中是休闲跑步鞋款（Lifestyle Running Classics）的标杆，甚至可以说是创造了这个类别或是细分领域的品牌，所以我们的「武器」是：一看那双鞋就知道是 New Balance，这是一种独一无二的风格。

NB GREY 想要把 New Balance 最优秀和多元化的产品线呈现给中国的消费者们，从 Lifestyle 到 MADE 系列的经典款式，甚至是一些蕴含科技的复杂运动系列产品，对我们而言这家店铺是非常重要的一种品牌体现。

Via New Balance

将 NB GREY 选址在北京的主要原因是什么，之后还有哪些城市开店计划吗？

刚才说到，NB GREY 这家店铺对品牌来说非常重要，所以自然也会选址在中国的潮流中心以及最好的零售地点。同样的，这家店铺面对的消费群体也很重要，北京三里屯有着代表潮流、时尚前沿的氛围，消费者来到这里也会想要找到一些不一样的东西。当然，未来我们也会考虑其它城市，但是会非常精选，最重要的是站在消费者的角度去进行考量，希望更多来自不同地方的消费者都能接触并理解到 NB GREY 以及 New Balance 想要传达的独特生活方式理念。

店铺的空间划分中有一个独家售卖鞋款专区，这是否意味着有些产品只能在 NB GREY 买到？

没错。这个区域将呈现我们所推出的最优质的产品。每个星期或是每个月，这里会有一些具有代表性的款式登场，很多人都非常了解 MADE 系列，我们现在还有很多英、美产鞋款，以及各种与设计师和品牌的联名合作，有一些只会在 NB GREY 看到。

2002R，相信你最近已经频繁地看到这双鞋子了 | Via New Balance

今年，New Balance 推出了很多联名系列，在市场上获得了不少好评，销量也确实不错。NB GREY 也在空间上专门设立了一个随联名主题变更的专区，所以未来我们会在这里看到更多联名合作的产品吗？

是的，值得期待的是 2002R 这个型号，这是十年前可谓最顶级的一双跑鞋，今年下半年将会以新的方式重新回归，New Balance 将经典与现代重新结合。所以 2002R 将会和许多顶级潮流品牌、店铺打造的联名鞋款，都可以在这里看到。

「我们已经计划推出『Shanghai Design Studio』，专门为中国开发的一条服装产品线」

来自日本线的 Waist to Toe 系列，在裤型上拥有多种剪裁的不同选择 |Via New Balance

这家店铺以怎样的方式来体现「灰色」的概念？相比其它的旗舰店，它的独特之处体现在哪？

在运动领域，每个品牌有自己的调性。讲到颜色，「GREY」可以说是 New Balance 最有代表性的元素，给消费者留下了深刻的印象。对我们而言，「GREY」这一元素不仅仅体现在 Lifestyle 系列，也体现在 Performance 系列产品中，比如 Speedrift 系列。GREY 可以说代表了我们的品牌和历史，所以在设立这家店铺时，这个概念贯穿于我们所有的产品。

Via New Balance

那么对于顾客来说，当他们来到 NB GREY 时能够获得怎样与其它店铺不同的购物体验？

首先从视觉上，消费者来到这里会感觉 NB GREY 和其它运动品牌的店铺都不太一样，我们想表达的除了刚才说的产品系列，还有一种是现代人的生活方式。

NB GREY 的 TA（目标受众）不是单纯的都市消费者，就像现在我们生活中经常会有不同身份的切换一样，这家店铺传达的概念也是想要将 Sports 和 Lifestyle 互相融合。所以如果你来到店铺就能看到，这里的装潢设计与细节更多地体现了生活方式的主题，原木材质代表自然，灰色地板象征城市生活。对于年轻世代的消费者而言，生活方式超越了某一样具体的东西而具有融合性，比如从城市到自然、从运动到休闲日常等等，是关于生活的整体性概念构成了 NB GREY。

无论是产品还是店铺，如今很多品牌都开始更加注重「概念」的传达，你认为其中的原因是什么？

因为现在大家都非常注重「体验」，但是体验的含义是很大的，现在用英语来说就是 Life Experiences，比较个人化的一种感受，品牌需要传达一种信息，让消费者感受到其与自己的生活是息息相关的。

另外一点，New Balance 有很多历史和故事可以讲述，可以说是比较有内涵的品牌，所以概念本身都是从品牌的故事中带出来的，是很自然的一件事。

INCOMPLETE 服饰系列，以 Urban Outdoor 风格以及简约的黑白灰色系设计为主 |Via New Balance

New Balance 如今的很多合作系列不仅仅包括鞋款，还会相应推出同系列的服饰类产品，NB GREY 好像也更加注重服饰的比重，比如一些之前买不到的日本线产品，作为一个以运动鞋为主导的品牌，这样做的目的是什么？

你说得没错，这家店有 9 BOX、Waist to Toe、INCOMPLETE、Tokyo Design Studio（TDS） 等日本产品系列，可以让国内的消费者们也能够轻松感受到不同地域的文化。其实现在的消费者在互联网和社交媒体的帮助下，越来越能接受更新鲜、不重样的东西，就像刚才说到的 Life Experience。

一个品牌是否能够成功，有时是取决于怎么样能够在不同的时间点和情绪上与消费者做一个协调，满足他们不同的体验和需求，这应该说是 New Balance 一直在做的事情。

与多位日本插画艺术家合作的 9 BOX 系列 |Via New Balance

既然首家概念店已经开业，那我们有没有可能在之后迎来如同日本 Tokyo Design Studio 一般的特别的中国产品线呢？

其实这已经在计划当中了，像服装我们已经计划推出「Shanghai Design Studio」，就是专门为中国开发的一条服装产品线。

鞋子部分叫做「ACC」—— Asia Creation Center，会带来一些针对中国消费者推出的经典鞋子。下半年 2002R 其实是一双比较重点的鞋款，今年是 10 周年，所以我们也是针对中国市场推出了一系列值得期待的企划。

关于这两个产品线，还有什么更多可以透露给读者们的吗？

关于 Asia Creation Center，我想要与大家分享一些值得期待的信息，这其实是中国、日本、韩国这三个国家的产品部，一起联动推出一些在三地都会有影响力的不同配色的鞋款。预计我们最早将在明年夏天推出 ACC 出品的系列，不过仅限于 Lifestyle 的球鞋品类，届时我们也会针对这一系列带来更多计划。

不难发现，在这次对谈中，Arthur 多次强调了 NB GREY 对于品牌的重要性，我想也正是这样的原因让这家店铺充满了惊喜。New Balance 以往可以说是一个行事风格偏向保守的品牌，同样的，它也拥有着最忠实的一批核心圈层爱好者。不过从今年来看，络绎不绝的新动作让它开始进入到更广泛的消费者视野当中，而将「元祖灰」作为店铺核心概念的方式，简单又直接。

当然，对于 New Balance 的粉丝们更重要的一点是，无论是来自日本线的产品还是限量、合作鞋款，你都有机会第一时间在这里找到。尽管介绍了这么多，但对于屏幕前的你来说，想要真正的体验一家店铺到底有什么不同，似乎没有比「亲自去看看」更直接的方式了，如果有机会的话，不妨去感受一下吧。