LV的充气马甲凭什么卖26000？

用2万6享受一下Louis Vuitton的空气，你要尝试一下吗？

这几天，公价26700元的Louis Vuitton空气马甲上了热搜，这款2021春夏新品，外材质用的是100%聚氯乙烯，俗称塑料，被许多人吐槽像个救生圈，印上LV经典的Monogram印花就摇身一变成了时髦利器，承载着“世上最贵的空气”。Louis Vuitton肯定都没想到会因为“廉价”上了热搜。

Louis Vuitton Spring 2021

时尚界从来不缺话题，也不缺令人一头雾水的设计，不过最新几季，像Louis Vuitton空气马甲看起来“塑料感”十足，成本配不上价格的设计倒是越来越多了。

别多问，问多了就是“你不懂时尚”。

比如Fendi就有一双看着像在商务酒店洗浴中心搓澡时穿的拖鞋，搓澡师傅直呼低调而时尚；再类似Bottega Veneta一系列塑料串珠戒指和项链，以及和它有异曲同工之妙的Maison Margiela西兰花耳饰和项链，都与4A级景区售卖的义乌小商品存在许多共性；

Bottega Veneta Spring 2021 电话绳耳环

Maison Margiela

除此之外，Gucci的塑料凉鞋售价3000元、1017 ALYX 9SM犹如沙袋一样的抗肩包等等，这些在普通人看来，和十元店的十元货之间的距离只有一个响当当的品牌名号，叫人看不懂。

Gucci Spring 2021

不禁回想，前几年Demna Gvasalia入主Balenciaga这个老牌时装屋后，掀起了一股“Ugly Fashion”的热潮，让文化衫和老爹鞋成为主角，热潮还没有褪去，Y2K风格就带着腋下包和挑染到来，现如今“廉价风”难道也会步其后尘成为一个让人上头的趋势？这个无法在当下证实，但确实有那味儿了。

左Balenciaga Spring 2017

右Balenciaga Fall 2021

不过凡事要透过表象看本质，“廉价感”的背后或许真的是你看不懂的时尚。

上世纪八十年代之前，社会精英阶层是时尚品牌的主要客户，而自从时装先锋派粉墨登场，在Martin Margiela和川久保玲等设计师的启发下，时尚界发生了剧变，分裂成了两个艺术门类，一是遵循时装理论，视时尚是一种艺术的媒介，而第二类视时尚是趋势的更替，是挑战传统的过程。

说起来好像很复杂，但其实不然，时尚既代表着华丽的材质、高级的剪裁、复杂的工艺又代表着多元文化和不符合常人逻辑的反叛表达。

而常人看来，现在的时尚既廉价又怪异，以至于试图去理解它都是毫无意义的，如果时尚是一种艺术形式，而艺术取悦于视觉，彷佛“廉价感”和它们都并不沾边儿，那么为什么如今的时尚会大大脱离传统的审美标准呢？提到Prada，或许我们就会有更深的理解。

Miuccia Prada喜欢尝试不同的新颖材质，她从空军降落伞中找到尼龙布料， 1984年Prada的第一款黑色尼龙背包Vela Bag首次出现在秋冬系列中。不过在早期时，尼龙包就像现在的Louis Vuitton充气马甲一样，被业界认为是“廉价”、荒谬且登不上大雅之堂的。

Prada 再生尼龙系列

缪姨偏不这么认为，她觉得轻便耐造的尼龙是未来的趋势是挑战传统，至此之后Prada推出了更多尼龙包款，尼龙面料也成为了Prada的经典元素之一，叱咤时尚界。

同一时期牛仔这个不受精英阶层待见的材质也走进了高级时装领域。70年代“反叛”精神的空前盛行，带动起了牛仔裤的飞速增长，当时一些有名的设计师比如Ralph Lauren、Oscar de la Renta等都设计过牛仔裤，还赚了一大笔钱。

Ralph Lauren 牛仔裤

所以先不要小瞧这些塑料感十足的时尚单品，说不准这些高级塑料和帆布袋会本着“塑料情谊”成为未来的风向标。

其次不能绕开的是大众时尚的兴起，高级时尚与街头潮流的边界感越来越模糊了，时尚带给人们的附加价值也在变化，它是身份的象征更是社交身份的象征。

行业发展越来越快，为了保持品牌和设计师的热度在线常上热搜，许多设计师们会通过“大胆而超乎常理”的设计来应对网络看客的需求，“廉价感”在这里又起到了一定的作用，是高级时装的参照物。传统的美丽可能是枯燥乏味的，而时尚界最讨厌枯燥，甭管你美不美，你得先“燥起来”。

这也让我们理解到时尚是一种艺术，更是一门生意。

坦率来讲，如今一个品牌和一个设计师的成功越来越需要增长和销售。创意与革新也脱离不了为利润让步的情况。

一款低成本、“塑料感”的产品因为有了高级时尚的光环，其售价可能会是生产价值的百倍，来增加品牌的利润。

当一个品牌受益时，其他品牌就会竞相效仿，进一步加剧这种趋势，只要有人去买，谁都说不准“廉价风”是否会在明天刮起来。

其实不少时尚圈里人看不上Virgil Abloh、Demna Gvasalia再或是Alessandro Michele把大众娱乐和街头色彩带到高级时装中，引起了一定的话题度但无法带来启迪，可是人们依旧会去购买，去感受时尚的变化，不让自己落后于潮流。

而依Virgil Abloh来看，时尚弄潮儿当下对他设计的迷恋不一定能说明，他们就理解其设计背后的商业逻辑和意义。 在微博热搜和小红书热帖的重要程度越过王公贵族对时尚的青睐时，充气马甲的现实意义就开始凸显了。

他预想用无数个充气马甲来重新定义时装和奢侈品，用新技术、社交媒体还有讽刺的力量让时尚与年轻人对话，瓦解时尚是少数人权利的盔甲。 过去由价值观、美学和品质决定的时尚，在Abloh手下变得不再单一附着在高贵和体面上，还可以结合于普世价值观里那些丑陋的、廉价的、与高级时尚相反的东西上。

Virgil Abloh沿袭了他最爱的艺术家杜尚之精髓，擅用杜尚创造的 “现成品”（readymade）概念。 或许把空气马甲放在货架上和社交媒体上再标上价格，就像杜尚把签名与标题置于小便池上，然后当成艺术作品展出一样，正在讽刺那些高高在上的嘴脸。

马塞尔·杜尚的《泉》

所以看来，Louis Vuitton的充气马甲还得让后人去解读它的意义所在了。

来源：《智族GQ》时装组