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核心提示：十余年间，25-35岁间都市菁英的生活方式和他们朝夕生活的周遭环境快速变化，国内时装品牌逐渐迎来发展的黄金时代。善于捕捉市场机会的MECITY决定，将在延续高端都市风格、多元视角和设计理念的同时，以新奢路径、新奢形象和新奢品质重塑品牌，领跑行业。
（5月17日，上海）MECITY在2021品牌招商会上正式宣布，品牌将迎来全面升级，以全新定位——新奢时尚，为消费者创造高价值之选。诞生于2008年的MECITY品牌，自创立即定位高端都市时装品牌。十余年间，25-35岁间都市菁英的生活方式和他们朝夕生活的周遭环境快速变化，国内时装品牌逐渐迎来发展的黄金时代。善于捕捉市场机会的MECITY决定，将在延续高端都市风格、多元视角和设计理念的同时，以新奢路径、新奢形象和新奢品质重塑品牌，领跑行业。
新奢路径，瞄准空白
对当下的都市菁英而言，时装品质带来的舒适体验，艺术感、设计感带来的个人愉悦，常常成为消费决策的重要因素。面对这一新新消费机会，MECITY瞄准国内时尚行业的蓝海，决心以新奢路径构建全新时尚品牌生态。所谓新奢，是一种态度，倡导关注自我多过于他人眼光；同时，它是一种质感，是对材质的追求和对细节的挑剔；最后，它还是一种审美，创新化、国际化的元素是对它最好的诠释。
在品牌升级启动后，即将推出的第一季——21秋季产品中，MECITY将展现采用新奢路径创作的全新成果。本质上区别于快时尚所采用的“衍生创作”、一款多色等模式，MECITY的新奢路径以奢侈品品牌创作方法为蓝本，从最初创意，到面料工艺、细节设计、辅料里料等都经过严苛评判和筛选，唯有动人的故事、恰切的面料、精准的颜色、合适的图案与版型才得以留存，最终在富有经验的工匠手中，被精心组合成为一件件独特的单品。
新奢形象，尽述摩登
MECITY始终在探索“我”与“都市”的互动融合、成长共生，而都市时髦人的外在优雅与内蕴力量则是MECITY试图表现的不变主题。围绕着“我”与“都市”这一宏大而精准的命题，升级为新奢形象后的MECITY将真正以时装为媒介，给出自己对于这个命题的不断思考与答案。
在21秋季的男女装创作故事中， 以“摩登新我”为主题，畅游更迭都市，在多元风格的碰撞中重构自我价值。而在21冬季，MECITY又将乘着梦想飞艇，远赴冰雪俄罗斯采撷灵感。孕育自莫斯科、圣彼得堡等伟大都市中的文学艺术、建筑瑰宝，激发着MECITY的无边想象，为新一季创作注入华丽、热情与奔放。这些灵感，将成为每一季MECITY故事的起点，并在之后新品上市的每一个波段中不断展开，直至下一季新的故事开启。
新奢品质，重塑价值
在品牌全面升级后的21秋冬季产品中，在大规模使用高品质的进口面料的同时，重点选用了可持续材料，并大量采用手工缝制，这种做法令新品质感有了新的飞跃。
打造持续性的高级品质是MECITY新奢时尚得以成立的基础之一，为消费者创造非凡的价值感也是MECITY不断追求的目标。品牌升级后，MECITY LOGO中的“&”符号被抹去，“我”和“都市”在MECITY的世界中进一步融为一体，一个更为高级、更为摩登的品牌形象跃然而出。未来，MECITY将继续凭借对时尚潮流的解读，对“我”与“都市”命题的深入，对高端的品质的坚持，为都市菁英的风尚生活贡献价值。
从2021秋冬开始，一个全新的MECITY品牌即将以新奢形象进入大众视野，在高端品质消费的黄金机遇时代，为都市菁英提供摩登时尚的新奢之选。
周成建将全面升级后的MECITY定位为“新奢”品牌，弥合大众时尚与国际一线大牌之间存在的市场空白。对此，他解释说，“经过我们的市场调研，这部分的市场具有很大潜力。对中国本土（这类定位的）公司来说，年营业额应该是50亿到100亿元的规模，目前仍处于相对的窗口期。”
由国际创意团队创作的MECITY全新Logo，减去了原有的“&”符号，代表了品牌视觉和风格上的精简聚焦，也象征了ME（我）和 CITY（都市）的进一步融合共存。MECITY的全新视觉呈现，表达摩登新我，颂赞当代都市，将视角投向人和城市之间的互通互动。
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