Travis Scott 如何成为周边之王？

多亏了 Kanye 和 T.I的提携，Travis Scott 在 2013 年发布了自己第一张 Mixtap《Owl Pharaoh》后，成功开启了升级之路。虽然同期的说唱新锐有很多，但 Travis Scott 凭着自己独特的修音和个人魅力，始终先人一步。

8 年之后，Travis Scott 已经是欧美最顶级的说唱巨星，拥有 3 首 Billboard 冠军单曲，《Astroworld》是 2018 年销量最多的专辑，他的舞台表演被认为是当今说唱歌手中最具有感染力的。

但 Travis Scott 的成功不仅仅在音乐上，他是 Saint Laurent 的形象大使，与先锋品牌 Helmut Lang 合作，和 Nike 的联名球鞋几秒钟就被抢完，他的个人联名与 Merch 周边是如今潮流圈最受欢迎的单品之一。今天就来盘点下 Travis Scott 迄今为止最值得关注 20 个合作，你需要的知道不仅仅是‘倒钩’。

2013 年：'BEENTRILL'

街头品牌'BEENTRILL'，2012 年由 Virigl Abloh、Matthew Williams、Heron Preston，Justin Saunders 这些 DONDA 老队友共同成立，血腥的字体 Logo 在当年可谓风靡一时。

2013 年'BEENTRILL' 为刚出道的 Travis Scott 推出了一款巡演周边，迷彩的长袖 T 恤，带有‘Irie Trill Vibes’和‘ La Flame’等印花，当时留下的一张集体大合照，如今看来大佬们都非常青涩。

2015 年：Alpha Industries

2015 年的《Rodeo》是 Travis Scott 起飞的见证，以 8.5 万张的销量登上了 Billboard 专辑排行榜第三名，同时和 Rihanna 传出姐弟恋绯闻，一时间名气暴涨。

Travis Scott 与美国军事品牌 Alpha Industries 推出的《Rodeo》周边 Boomber，共有黑、绿两个配色，背面带醒目的 Rodeo 刺绣和火焰仙人掌拼布，当时一度炒到 2000 美元以上。

2015 - 2016 年：A BATHING APE

2015 年 BAPE 纽约门店开业 10 周年，邀请了众多知名说唱歌手 Big Sean、Pusha T、Travis Scott，Futura 等人到店内举办庆祝 Party，并分别推出合作  T 恤、帽衫等单品，其中 Travis Scott 的专属款式是‘头上冒火的猿人’。

2016 年 BAPE 又邀请 Travis Scott 推出了个人形象限量版的 Baby Milo T 恤。

2016 年：Maharishi

以《Rodeo》专辑为灵感， Travis Scott 在 2016 年与英国军事品牌 Maharishi 推出了‘Year of the Cowboy’胶囊系列，包含夹克、工装裤、卫衣等单品，致敬了 Travis Scott 家乡的德州牛仔。如今看来，Maharishi 毫无疑问是 Travis Scott‘棕色’风格的开端。

2016 年：Diamond Supply Co。

Travis Scott 与旧金山滑板品牌 Diamond Supply Co。 推出的《Rodeo》周边系列，包含帽衫、夹克、T恤等单品。其中的 Travis Scott 人像印花款，致敬了 90 年代 Pen & Pixel 设计公司制作的奢华封面风格，复古韵味十足。

2017 年：Helmut Lang

Travis Scott 与先锋设计师品牌 Helmut Lang 的合作，放到今天依然是难以想象的。

该系列以《Birds in the Trap Sing McKnight》与《Rodeo》两张专辑，和 Helmut Lang 2004 年春夏系列为灵感，包含了 T 恤、帽衫、皮衣、夹克、牛仔套装等 19 件之多的单品，结合了歌词、肖像、花卉等艺术拼贴图案，碰撞出了浓烈的实验气息，175 - 1715 美元的发售价也令人咋舌。

2017 年：Virgil Abloh

2017 年，Travis Scott 在《Birds in the Trap Sing McKnight》巡演日程中，临时决定在纽约的第五航站楼追加一场表演，当晚由 Virgil Abloh 担任演唱会 DJ，可谓是双重惊喜。

Virgil Abloh 用 Champion 的帽衫和 T 恤作为底板，设计了本次活动的周边，带闪电的老鹰以及表演的地点和日期。作为一场临时表演，该系列周边货量极其稀少，市场价也一度炒到 300 - 400 美元。

2017 年：Ksubi

2017 年 Travis Scott 与澳大利亚朋克牛仔品牌 Ksubi 推出的联名系列，包含 T恤、帽衫、夹克等一系列单品。Travis Scott 在演唱会也上身了该系列的整套牛仔装备，Ksubi 的 S 表示被火焰点燃，极具辨识度。

前几年 Ksubi 在美国还是个相对小众的牛仔品牌，如今人气持续上升，Playboi Carti、Justin Bieber 等各种明星频频用着，Travis Scott 可谓功不可没。

2018 年：Saint Laurent

自 2016 年以来，Travis Scott 就一直是 Saint Laurent 的形象大使，他担任过 Saint Laurent 的广告模特，Saint Laurent 还为 Travis Scott 策划拍摄了《Can‘t Say》的单曲 MV。

2018 年在 Saint Laurent 携手 Travis Scott 推出了特殊的编号版黑胶唱片，限量 500 张，在创意总监 Anthony Vaccarello 的操刀下，采用 Saint Laurent 的黑色皮革小袋进行包装，内衬是红色的绒面革。本专辑收录 12 条曲目，包括和 Kanye、Frank Ocean、Cardi B 等巨星的合作。

2018 年：Virgil Abloh

2018 年 Virgil Abloh 再次联手 Travis Scott，为新专辑《Astroworld》制作周边 T 恤，采用了 Travis Scott 经典的人偶形象作为印花，脚上穿着蓝色的 Travis Scott x Air Jordan 4 联名款，在 Travis Scott 官网 24 小时限时发售；

这款 T 恤还有另一个版本，人偶穿着的球鞋换成了 Off-White x Air Jordan 1，该版本与 Virgil Abloh 在索尼音乐厅的 DJ 专场发售，限量 500 件。

2018 - 2019 年：READYMADE

2018 年，日本街头品牌 READYMADE 为 Travis Scott 的《Astroworld》巡演打造了一套多口袋的战术套装，非常硬核的军事元素引起潮流玩家的大量关注，而其中的多口袋战术裤 Travis Scott 频繁上身，顺势带起了当时的战术裤风潮。

2019 年 READYMADE 再次联手 Travis Scott，发售了 10 美元一包的 3 件装白色打底 T 恤，如今每款炒价都已经破百美元。

2019 年：Reese‘s Puffs

Travis Scott 与世界食品巨头 General Mills 旗下的人气早餐麦圈品牌 Reese‘s Puffs 推出联名，口味和规格都没有变，仅仅是换上了 Travis Scott 人偶形象和仙人掌元素的特色包装，发售价就高达 50 美元，依然被粉丝一扫而空，目前炒价已经高达 120 - 180 美元。

本次联名还带有 Reese‘s Puffs 品牌 Logo 和 Travis Scott 肖像的帽衫和 T 恤，在二级市场的炒价高达 400 - 800 美元。

2020 年：Hot Wheels

为了庆祝 Travis Scott 个人厂牌 Cactus Jack 全新合作专辑《JACKBOYS》的发布，Cactus Jack 发布了一系列与汽车相关的合作单品，包括头盔、雷达探测器、修理工具箱、JBL 低音炮等等，其中还定制了一辆  Cactus Jack 1988 BMW E30 M3 改装车用于展览。

最意想不到的是，Cactus Jack 还与美泰旗下著名车模品牌 Hot Wheels 推出了 Cactus Jack 1988 BMW E30 M3 的迷你模型车，可谓额外的惊喜，但只能通过 Travis Scott 官网抽奖获得。

2020 年：Fortnite

2020 年，Epic Games 与 Travis Scott 达成合作，在热门游戏 Fortnite 堡垒之夜举办全球虚拟演唱会‘Astronomical’，打造了一场沉浸式多人在线的视听盛宴。Travis Scott 的虚拟形象在游戏中进行了 10 分钟的表演，脚上的 Air Jordan 1‘倒钩’亦成为当晚的最大亮点。

在疫情肆虐的环境下，本次参与活动的独立玩家累计 2770 万名，同时在线玩家数达 1230 万，打破了全球知名 DJ 棉花糖 Marshmello 在 Fortnite 演出的 1070 万在线玩家数。同时 Travis Scott 官网也上架了大量 Astronomical相关的周边商品，包含 T恤 、帽衫等等。

2020 年：McDonald‘s

2020 年 Travis Scott 与 McDonald‘s 麦当劳的联名，是他迄今为止最具突破性的合作，McDonald’s 为了本次合作，专门在北美地区添加了一个限时套餐‘Travis Scott Meal’，这也是 1992 年继‘乔丹套餐’以来 McDonald‘s 第二次发布名人套餐！

除此之外，本次合作的联名服饰超过 80 件，包含各种 Travis Scott 形象与 McDonald‘s Logo 的印花 T 恤、帽衫、帽款、长袜、牛仔套装、领带、钥匙扣、拖鞋等等，也是 Travis Scott 目前规模最大的一次联名。

2020 年：Playstation

Playstation 5  发布前夕，索尼正式宣布 Travis Scott 成为 Playstation 部门的战略创意合作伙伴，并将 Travis Scott 邀请到索尼总部专门拍摄了一期 10分钟的开箱广告片。除此之外 Cactus Jack 还为本次合作推出了一系列联名 T 恤、帽衫等单品。

其中最具话题性的一定是 Travis Scott x Playstation Nike Dunk Low 的三方联名倒钩，Travis Scott 也有亲自上脚。这款球鞋只能通过 Travis Scott 官网的抽奖获得，限量 5 双，目前市场价已经高达 3500 - 5000 美元。传闻 Playstation 还会推出 Travis Scott 的联名主机，目前暂时还没有消息。

2020 年：TENET

2020 年 Christopher Nolan 的科幻大作《TENET》上映前夕，特地找来 Travis Scott 打造全新宣传单曲《The Plan》，同时 Cactus Jack 亦乘胜追击，带来了一款电影别注 T 恤，正反面皆有 TENET 的字样，背面印有男主角  John David Washington 及显眼的‘TIME RUNS OUT’标语，并经过做旧水洗效果处理，硬核科幻与潮流元素的结合，极具收藏意义。

2020 年：Evisu

Travis Scott 对牛仔单品的痴迷众所周知，平时除了 Saint Laurent、KAPITAL，日本牛仔老牌 Evisu 也在他的日用清单之中，2020 年 Travis Scott 在 Instagram 官宣与 Evisu 的合作，完全没有让人感到意外。

米白色的牛仔套装使用标志性的棕色进行拼接，尤其是布满了 Evisu 海鸥 Logo 的牛仔裤让人眼前一亮，同时缀有 Cactus Jack 厂牌印花，但目前该系列并没有公开发售。

2021 年：CACTI

有了 Reese‘s Puffs 和 McDonald’s 的成功，Travis Scott 似乎对食品行业更有信心。今年 3 月份 Travis Scott 与 美国饮品巨头 Anheuser Busch 合作，推出了个人饮料品牌 CACTI 。第一批产品是酸橙、菠萝、草莓 3 种口味的苏打水，酒精浓度 7%，并采用墨西哥的优质龙舌兰制成，目前在官网已经全部售罄。

早在 2020 年就已经发现 Travis Scott 频频上身带有 CACTI  红色 Logo 的服饰，开始粉丝还以为是 Travis Scott 的新服饰品牌，今年随着 CACTI 的发售，相关周边服饰包括 T恤、帽衫等单品也正式推出，相信以后还会有更多。

2021 年：NEIGHBORHOOD

为了庆祝 Travis Scott 的 28 岁生日和 2021 年 Astroworld Festival 音乐节的开幕，今年五一期间 Travis Scott 官网突袭发售了 Cactus Jack x NEIGHBORHOOD 的胶囊系列。

一边是欧美顶流，另一边是日潮老大哥，两者的合作让人意外又惊喜。本次合作包含 T 恤、帽衫、香座 3 件单品，Astroworld Festival 的‘骑马骷髅牛仔’形象贯穿其中。从 T 恤、帽衫的设计和版型上看，并不是 NEIGHBORHOOD 方出品，所以该系列最有价值的就是售价 400 美元的‘骷髅牛仔香炉’了，也是该系列最快售罄的单品。

据外媒统计，随着 Merch 文化越来越火热，如今的周边开发往往能占到音乐人总收入的 25%，想必 Travis Scott 的占比还会更高。随着名气的增长，Travis Scott 的合作形式也越来越多样化，个人周边的推出也越来越频繁，从简单的 T 恤、帽衫到游戏、食品、汽车，Travis Scott 是当下当之无愧的‘Merch 之王’，他的多元化的跨界合作，亦为整个周边产业拓宽了赛道。

周边产品是怎样演变成高溢价的潮流单品？除了艺人自身的魅力以外，周边统一化的设计语言也是其中的关键，Travis Scott 标志性的火焰、骷髅、仙人掌甚至配色元素（棕色）都成为了他强而有力的‘视觉锤’，不断抢占眼球资源，使其在同类产品中迅速脱颖而出。在作品之外，如何在艺人身上开发出更多的视觉标签，这是周边产业需要持续思考的问题。

来源：1626潮流精选