实体零售如何进入新赛道？成为创作者或许是一个新思路

前有 Dali、Eugenia Loli 等超现实艺术家通过“拼贴”等表达手法，将怪异图像与古典绘画、或杂志画报混搭；后有 Fake、Maggie  等品牌通过“恶搞”大牌奢侈品在街头潮流圈“人过留名、雁过留声”。它们的共同点便是致力于将古典艺术和奢侈品拉下“神坛”，以此表达街头创意对主流艺术和时尚、甚至旧时局的革新态度。

与之类似的是，以往通过社群化运营、建立独特审美体系、甚至文化体系的实体零售，如今也在试图借用艺术的创造性和街头文化的创意力量，在全球消费市场复苏之际，彻底革新实体零售的业务线，超越零售渠道的本质、创造在任何地方都买不到的时装单品，甚至在同一家零售空间找不到两件相同的衣服。

日前，在法国巴黎北郊的 Aubervilliers，创始人 Mourad Behlouli 就基于融合艺术与时尚的创新模式，开设一家名为 L’avant Coureur 的实体零售店。“L’avant Coureur”在法语中就带有 “先驱”的意味。

L’avant Coureur新型零售空间

但艺术与时尚的融合，对 L’avant Coureur 来说并不意味着开设一家街头艺术画廊，或者艺术家与品牌联名系列时装产品的集合卖场。谈到这家零售空间时，Mourad Behlouli 表示：“我不想再开街头艺术画廊了，这样的画廊已经有太多。我想把街头艺术本身展示给大家，它的创造力正在激励着全球很多知名品牌设计师。街头艺术可以和时尚完美地结合在一起，我想在这一模式中创造一些真正新鲜的东西。”

这家实体零售店占地 650 平方英尺，主要出售男装、女装和运动鞋等，其中包括 Yeezy 、 Enfants Riches Déprimés 、 Supreme 、 Ami 、村上隆、 Maison Margiela 等品牌的商品，以及 Quentin Veron 、 Jadore Tong 、 Ckeja 等艺术家的作品。并且每个月还会有几天时间进行私人转售业务。

L’avant Coureur 开幕活动，当地时间6月24日

“在过去的时尚行业，我们一直都在基于历史的启发，走在创造和再创造的路上。而街头艺术则是一场彻底的颠覆。我所说的不是街头上的涂鸦艺术，而是来自街头深处的创意力量，这些创意正在走进世界各地的画廊，同时也为时尚带去崭新的灵感，” Mourad Behlouli 如是说道。

当个性化和定制化在时尚行业越来越受到关注，并呈现出愈发高涨的消费需求的当下，Mourad Behlouli 对此表示：“我想为消费者提供极具前瞻性的时尚产品，同时它们也是艺术品，而不是所谓的个性化和定制服务。” Mourad Behlouli 对于零售空间的业务范围特别强调道，：“L’avant Coureur 并不是在做私人定制，我想做的是属于艺术品创作范畴的工作，而这些艺术品同时也是非常精致的高级定制。”

除了涵盖各类男女装，过去 Mourad Behlouli 曾通过品牌秀场、折扣店或者样品间等多个渠道购买如 Balenciaga 等品牌的服饰产品，与艺术家合作设计出其他任何地方都找不到的原创服饰进行出售，也会回收众多时尚零售店铺橱窗里迟迟无法出售的皮草服饰等旧衣物，邀请手工艺人进行解构、组合、再创作，通过改造为它们注入新的生命和活力。这在一定程度上也出于 Mourad Behlouli 到对工匠技艺保护的动机。

L’avant Coureur皮草服饰

对此，Mourad Behlouli 表示：“我想强调产品中手工艺的重要性，对于大规模工业生产出来的东西我没有任何兴趣”，他补充道，“我们需要回到手作的状态，而不是工业化的机械生产。在我看来，手作的技术含量比机器生产要高得多，这是我的坚持。”

而过去很长时间以来，Mourad Behlouli 并不算时尚行业“圈内人”。他从未就读过任何时装或者设计院校，但 Mourad Behlouli 依然认为自己有着超越设计师和造型师的敏感性。

曾作为商船队船长的他，在谈及自己对时尚的兴趣时，Mourad Behlouli 认为周游世界的经历培养了他对时尚和手工艺的了解。在不出海的工作间隙，他时常会回到内陆，前往巴黎等城市打卡各类时尚地标。曾经作为“门外汉”的 Mourad Behlouli 如此便为时尚行业的实体零售，提供了一个更加别致的视角。

针对自己航海旅行的经历，Mourad Behlouli 特别提到了非洲：“当我在旅途中看到艺术家们工作的场景，以及他们创造出的作品时，我意识到旅行对我的改变极其关键。”

L’avant Coureur新型零售空间

如今作为 L’avant Coureur 实体零售空间创始人，除商船队的工作经历外，Mourad Behlouli 还有过石油行业和水产养殖领域的工作经历，也曾参与过援助非洲国家的工作。提到水产养殖，他认为这是他职业经历上选择的“失误”，而石油行业的工作则让他意识到过度消费的弊端。看起来诸多与时尚行业无关的职业经历，却也让他得以从消费、旅行、甚至第三世界国家的手工业等等多领域视角看待时尚。

Mourad Behlouli 给予时尚行业的启示，一方面通过 L’avant Coureur 融合艺术与时尚的创意模式，给实体零售业探索出更多维度，甚至同诸多品牌一起成为创作者；另一方面，也让时尚行业、甚至艺术设计领域看到“不拘一格降人才”的发展空间——时尚在通过越来越多的跨领域从业人员的丰富经历，从更广义的社会层面和多元生活方式中汲取灵感，为时尚行业注入更鲜活的生命力。

来源：WWD