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核心提示：Z世代新主张解锁时尚消费新机遇
在 WWD China 与 HardCandy 硬糖⻘春的联合调研中，受访的 Z 世代们向我们展现了这个“后浪”群体内心向上、多元的真实世界：他们重体验、追求独特的潮流生活方式，认同有态度、有力量的时尚价值，也因为对社会保有责任感而经受着因为重潮流爱新鲜而购买非耐用品所带来的矛盾。
从《Z世代白皮书》中，我们看到了Z世代对线下体验和新鲜感的追求，基于这个特点，我们也来到当下Z世代热衷去的外滩人气地标BFC外滩金融中心，邀请到3位年轻新锐设计师和品牌主理人，通过他们对 Z 世代的理解与认识、他们与品牌目标群体沟通的方式，以及如何通过新零售丰富 Z 世代消费者的消费体验的探讨，共同为中国原创时尚设计提供发展思路。
“当下中国文化的最大特征就是碰撞、未知、变化以及由此带来的巨大想象空间，而时装是其中最佳的载体。”
UOOYAA 创始人尹剑侠，一直秉持着“真实、有趣”的品牌态度，用先锋的设计语言来解读中国本土当下的多元文化。UOOYAA 同步布局线上线下，让渠道服务于品牌，其先锋实验设计系列 UOOYAA LAB 选择进驻 BFC 外滩金融中心，谈及其中的原因，尹剑侠表示这是因为UOOYAA LAB 与 BFC 风格定位很契合，“很小众、别具一格的设计风格，正符合 Z 世代追求多元、独一无二的设计心态。”关于未来的新零售空间，尹剑侠认为这样的空间不单单满足零售的功能，应该还具备让人愉悦与惊喜的场所、方便消费者、传达品牌态度的优势，而这也正是 Z 世代所追求的。
UOOYAA LAB地址：BFC南区商场二层
“打造场景氛围，形成‘沉浸式体验’的互动空间，为顾客营造轻松自由的购物环境。”
Echo Lu 所在团队创立并负责整体经营 BFC 外滩金融中心的明星孵化项目：设计师品牌集合店 ON/OFF 以及美妆生活方式集合店 aaddd 项目，期望从零售、推广、互动等多个层面助力开拓中国设计师品牌市场。
以淘系为线上主要渠道，加上小红书 、大众点评和双微的“病毒式营销”，并与 BFC 外滩金融中心的官方营销传播渠道做结合，两家集合店成功占领 Z 世代的心智。通过联名 POP-UP 快闪店合作，结合富有设计感的空间，ON/OFF 和 aaddd 期待为 Z 世代打造“线上被种草，线下来拔草”的消费体验，并形成“沉浸式体验”的互动空间，为顾客营造轻松、自由的体验，拉近品牌与消费者的距离。
ON/OFF设计师品牌集合店地址：BFC南区商场二层
aaddd美妆生活方式集合店： BFC南区商场B1层
“将现代主义建筑设计思想的根基真正融入 RODERIC WONG 品牌的 DNA ，给摩登都市女性超越空间、时间和性别的美好而流动的体验，而不是刻意强加。”
RODERIC WONG 将现代主义建筑设计思维的“逻辑性”运用于品牌的 DNA 中，探索人与空间的关系和从内向外的体验。品牌目前入驻了 BFC 外滩金融中心旗下的 ON/OFF，谈到选址原因， RODERIC WONG 表示品牌的受众群体大部分是年轻 Z 世代群体且有时尚相关工作的艺术工作者为主，这个群体对“有趣的体验”有更多的需求。
通过三位设计师和主理人的分享，可以看出人与空间关系深刻、有趣的互动体验更符合 Z 世代消费者的情感和社交需求，加之以真诚真实、有趣有料的营销内容融入Z世代群体，与之共鸣共创，才是品牌赢得Z世代的机遇。
耀眼的个性、对新鲜事物的向往、前卫的思考方式……Z 世代们就像一颗颗色彩绚丽、口感硬核的硬糖，惊喜、甜蜜、碰撞、多元。期望本份白皮书能够为时尚产业与 Z 世代这个“后浪”群体的联结带来更多启示。
来源：WWD
据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2017年，在线上购买棉花娃娃及娃衣的消费者仅几万人，但2021年线上购娃大军已经达到了百万级别。微店平台粉丝数TOP10的棉花娃娃商家的粉丝总数接近300万，2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元。
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