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深度报道|米兰时装周正在打破时尚业的创意与商业壁垒

晏庆分享于2021年10月08日
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核心提示:全球时尚业在经历了巨大考验后迎来的,不仅是基于维稳心智的产业链恢复、或线上线下联动的新常态发布模式

9 月 21 至 9 月 27 日期间,共有 65 个品牌参加本届 2022 春夏米兰时装周,其中 42 场为线下实体秀,23 场为线上发布。尽管开云集团旗下 Gucci 与总部位于罗马的 Valentino 两大奢侈品牌均离开米兰时装周的官方日程。但 MM6 Maison Margiela,Luisa Spagnoli,Hui,Vitelli,Joy Meribe 以及 Maison Alvine Demanou 6 个品牌分别迎来在米兰时装周的首次亮相,Moncler、Boss、以及在创意总监 Fausto Puglisi 带领下的 Roberto Cavalli 重归米兰时装周官方日程。

实际上不止米兰,以纽约、伦敦、巴黎,以及中国众多时装周发布平台所代表的全球时尚业,在经历了巨大考验后迎来的,不仅是基于维稳心智的产业链恢复、或线上线下联动的新常态发布模式,双城或多城市联动发布、不同创意总监角色互换等一系列时装周革新动作在一一打破传统时尚业的诸多壁垒。

今年 3 月,爱马仕在巴黎、上海、纽约已经呈现过三地同步呈现的连线秀场,弱化了以城市为前缀的时装周站点带来的品牌隐形界限,以及众多品牌在过去近两年时间增加了更多国度与城市的展映活动;4 月份,Gucci 与 Balenciaga 共同创作并发布了“Aria-时尚咏叹调”,打破了不同品牌各自为营的创意与商业界限。

Prada2022春夏女装秀Prada2022春夏女装

但本届米兰时装周日程中 Prada 在米兰和上海两个城市实时呈现的“双实体”时装秀,也是联合创意总监 Miuccia Prada 和 Raf Simons 共同完成的第 5 次合作,无疑正在把几个月前的新模式推向一个更成熟的阶段。Prada 2022 春夏女装系列在 Prada 基金会米兰会址 Deposito 和上海外滩 1 号双城同步呈现实体秀,通过屏幕在互相呼应的秀场布景下,实时开启对话,地球两端的观秀嘉宾通过这样的形式也被汇聚在同一个当代社群中。

Raf Simons 对此表示:“两地同时办秀展现出一种新可能:Prada 时装秀可以在任何地方举办。这不仅仅是共享图像,不仅仅通过科技共享,而是共享切实的活动。社群的概念至关重要:它将拥有共同意识形态、价值观和信仰的人汇聚一堂。”

而在全新系列中,两位联合创意总监在探索的,是以往时装世界里性感、魅惑等等被长期延用的修饰词,或裙裾、束身衣、晚礼服等几乎固定存在的轮廓,如何通过做减法精简至核心,而将想象力交给穿着者自己去诠释。

Prada2022春夏女装秀Prada2022春夏女装秀

百余年前作为传统欧洲女性着装结构的束身胸衣系带和裙撑中的鱼骨,被巧妙隐藏在 21 世纪着装系统里,替换了现代成衣的腰线和衣身连接结构,而不是以往提起性感魅惑就指向的更短或更透等常见比喻。在膝盖上方被断开的晚装长裙,后片延伸至地面,这在 Raf Simons 看来非常现代。

后背纽扣被解开自然散落后裸露呈现的女性肌肤,若隐若现的皮革腰带和裤装,都为有关性感魅惑或裸露等关键词找到了更加本质并自由的处理方式。

Prada2022春夏女装秀Prada2022春夏女装秀

此外本次米兰时装周上 Fendi 与 Versace 的创意总监角色互换下的新系列发布,也在多年来联名合作一度成为“热销话题”后,使时尚界的奢侈品集团之间的界限彻底模糊,这既不同于以往任何联名胶囊系列,也不同于 Alessandro Michele 和 Demna Gvasalia 在时装秀上所展示的共创成果。Silvia Venturini Fendi 和 Donatella Versace 首次将个人置身于各自的家族企业之外,转而从彼此的品牌历史中汲取灵感。

 Fendi与Versace交换创意总监发布全新系列Fendi与Versace交换创意总监发布全新系列

在“Fendace”这次角色互换的合作中,Kim Jones 和 Silvia Venturini Fendi 分别承担 Versace By Fendi 女装和男装设计工作,Donatella Versace 则负责 Fendi By Versace 所有设计。

Versace By Fendi 的灵感主要来自于 Versace 在九十年代中后期的作品,其中最明显的就是将 Fendi Monogram 与 Versace 的希腊回纹相结合。值得一提的是在这里,许多作品都采用了两面穿着的设计,如链甲皮革单品等来自 Fendi 的工艺和 Logo 暗纹被隐藏其中。

Versace By Fendi全新系列Versace By Fendi全新系列

对于本次合作,Fendi 女装创意总监 Kim Jones 向 WWD 表示:“我一直很敬仰 Donatella,Versace 也是我成长过程中接收的很重要一部分文化。而这次合作也是一种文化现象,当时尚成为文化,它会持续很长时间,这很有趣。”

Fendi By Versace全新系列Fendi By Versace全新系列

Fendi By Versace 则采取了更加摇滚朋克的方式,Donatella Versace 将拆解和重组作为设计关键元素。在她的设计中,来自 Versace 的金属别针反复出现,并刺穿了 Fendi 的标志和符号。其中,链条与蕾丝和镶有水晶的 F 字母组合在一起。此外她还利用丝绸褶皱来模仿牛仔布并剪短了羊毛皮材质,让 Fendi 的世界变得更加年轻叛逆。

在以往,把时装秀场打造成更加灵活的文化舞台的现象并不少见。就如前文中 Kim Jones 提到的“把时尚看作文化”,而早从上世纪 90 年代后期,艺术与时尚的强化联动现象发展到一个重要的里程碑,促进表演艺术的创作素材走上时装秀舞台。长此以往时装秀这一展演活动的取材范围从表演艺术、到剧院和流行文化,涉猎范围越来越广泛。

在 2022 春夏米兰时装周日程中,重归米兰的 Boss 和第二次来到米兰时装周的日本品牌 Onitsuka Tiger,就将时装秀场打造别开生面的文化活动或旅行场景,借此传达崭新的创意理念。

Boss X Russell Athletic的第二季联名系列秀Boss X Russell Athletic的第二季联名系列秀

9 月 23 日,Boss X Russell Athletic 的第二季联名系列发布活动,选择在米兰肯尼迪体育中心举行,除了模特们具有运动和社交形式的玩味走秀形式,以及两大品牌各自擅长的精致剪裁与运动服装美学的结合呈现,发布会结束后,流动餐车、爆米花、拉拉队在球场上的出现,进一步庆祝米兰时装周打破了传统时装周的走秀模式。

Boss X Russell Athletic的第二季联名系列秀Boss X Russell Athletic的第二季联名系列秀

此外,Boss 与 Russell Athletic 还在 TikTok 上推出了五件独特的 #BossxRussell Athletic 学院风 NFT 外套,突出本次发布活动的数字实体化。

#Boss x Russell Athletic学院风NFT外套#Boss x Russell Athletic学院风NFT外套

以运动时尚和创新闻名 Onitsuka Tiger 全新系列时装秀,被创意总监 Andrea Pompilio 构建成一次从米兰到东京的旅行,同期发布的宣传短片《米兰-东京》,以数字电影的形式在意大利国家时装商会的官方网站发布。镜头中模特穿着全新系列服装穿过大街小巷或乘坐出租车前往机场、前往东京。途径高架桥、工具店并伴随着霓虹灯和交通信号灯等视觉画面。具有品牌标识性的动物纹样、横条纹等元素出现在服装以及新款运动鞋上,以呼应即将到来的 2022“虎”年。

Onitsuka Tiger发布数字电影《米兰-东京》Onitsuka Tiger发布数字电影《米兰-东京》

此外,Marni 在 2022 春夏系列中,把着装这一举动本身塑造成一场表演,现场试穿、搭配,再到最后脱下的过程进入了实验性表演学科的范畴中。在经历了过去长时间的社交封锁,时尚业工作重点大规模转移到线上后,Marni 创意总监 Francesco Risso 表示:“想回到一对一为人们制作衣服的想法。”

Marni2022春夏时装秀Marni2022春夏时装秀

不同于以往秀场十几分钟到半小时不等的发布形式,在这次发布几天前,Marni 便邀请嘉宾前往品牌展厅进行试衣,挑选观秀服装。演出以现场合唱拉开序幕,并在现场发布过程中邀请表演者朗诵诗歌和演唱,不同形式和类别的表演也以为全新系列定下了服装的整体基调。

Marni2022春夏时装秀Marni2022春夏时装秀

围绕“心跳”这一主题,在合唱环节模特们所穿着的大廓形运动夹克、厚重的毛衣及不对称剪裁的连衣裙等各类条纹服装;诗歌朗诵环节中雏菊图案与条纹相互呼应,既作为装饰也与条纹共同组成垂直的线性视觉;而当歌手登台时,舞台环境中便开始出现一系列流苏针织裙和丝绸长裙等晚装。辅以诸多发型设计和身体彩绘,也为全新春夏系列带来油彩手绘的艺术活力。

相比较愈发灵活的创意模式和发布形式,一向秉承工艺传承和风格魅力的众多意大利家族企业,通过保持自身从管理层到创意团队的独立性,使意大利时尚业和制造业一定程度上成为经典的代名词。

就如前段时间,意大利奢侈品牌 Armani 创始人 Giorgio Armani 公开表示独立性是品牌“必不可少的价值”。在本次米兰时装周发布的 2022 春夏女装系列中,Giorgio Armani 就以“Métissage 融和”为主题表达“轮回”的含义,并在时隔 20 多年后再次将秀场搬回曾举办多场重要时装秀的 Borgonuovo 大街 21 号历史剧院。

Giorgio Armani2022春夏女装系列Giorgio Armani2022春夏女装系列

长时间以来稳定的美学体系和企业节奏,一直是 Giorgio Armani 最能体现意大利精良品质感和奢侈品快速发展大环境下的差异化特质。此前 Giorgio Armani 曾说过:“我决定坚持中长期战略道路,一如既往地关注质量,并忠于我的美学哲学。奢侈品不能也不应该太快,谨慎而明智的减速是唯一的出路。”

Giorgio Armani2022春夏女装系列Giorgio Armani2022春夏女装系列

2022 春夏女装秀中,模特头戴丝巾或钩针帽、系带平底鞋或是露趾,贴身柔软的纯色外套,和材质轻盈飘逸的长裤或长裙,Giorgio Armani 经典优雅的美学体系和游牧民族装饰与色彩元素的结合,就表现出了这样一种稳定的节奏感。项链等饰品的流线型设计融入服装整体结构中,为游牧民族气息增加了都市感。

Giorgio Armani2022春夏女装系列Giorgio Armani2022春夏女装系列

时隔一年再次于米兰举办 2022 春夏系列时装秀,Salvatore Ferragamo 同样在品牌档案馆中发掘典藏设计,从二十世纪六七十年代的电影中汲取廓形剪裁灵感,并携手巴黎艺术家 Julien Colombier,在宽松的虎纹提花织物上叠印 20 世纪 70 年代的 Ferragamo 花卉图案,或采用传统意式经典工艺饰以刺绣花样。

针织衫上的明快色彩和随行的流苏装饰纹络,经典鞋款 Vara 和 Varina 中藤条等全新材质和配色,也为具备纯正工艺与设计典范的品牌经典款式,赋予了现代美学与生活场景的惬意感。

Salvatore Ferragamo2022春夏时装秀Salvatore Ferragamo2022春夏时装秀

除此之外,如 Bally、Tod’s 等众多意大利奢侈品牌,分别在通过专注于精致剪裁和手工制作技艺展开新系列的概念叙事。就如 Walter Chiapponi 在 Tod’s 2022 春夏系列设计中强调女性力量和生命感,遵循自然哲学,颂扬极简主义与利落线条之美,如实呈现生命本身被不断雕塑的过程。

Tod’s2022春夏时装秀Tod’s2022春夏时装秀

实体秀的真正回归,更加立体地让本次米兰时装周从创意本身、角色互换的合作模式,以及发布形式呈现出百花齐放的繁荣面貌。

更值得一提的则是,2021 春夏米兰时装周期间意大利国家时装商会(CNMI)还推动了一系列促进可持续变革、多元文化融合,以及对青年人才培养支持等项目。

由此更加得到验证的一点是,不论对于意大利乃至全球范围的时尚业或时装周来说,早已经超越了考验创意者或着装者自身创新能力和个人态度的阶段,而是到了需要走出品牌以及集团自身创意与商业体系,尝试并探索共同智慧和责任感的时刻。WWD

撰文 yalta

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