潮童经济正夯 童装设计的机遇和难点

张健华

杭州关注点服饰有限公司创始人

当一群审美、消费力双在线的潮男潮女陆续成为父母，童装消费也开始变得不同。

充满童趣的卡通图案，绚丽饱满的烂漫配色不再成为童装世界的主流，取而代之的是以黑白灰为主打的简约色系，字母、动物纹、金属、蕾丝，这些成人装的时尚元素越来越多地出现在童装设计上，受到潮爸潮妈的热捧。

火爆的市场背后，争议随之而来——童装成人化，真的可行？

童装也需要时尚

“而未ENON”是一个男童潮牌，专为特立独行的年轻势力裂变而生，集经典牛仔与潮流设计于一身，打破无聊，扼杀单调， 拒绝平庸，任性到底。

品牌创始人张健华原本是一位女装设计师，在第一次创业失败后，又陆续接触了男装、童装设计。2014年，升级为父亲的他二度创业，出于陪伴孩子成长的心理，他将目光瞄准童装领域。除“而未ENON”，还创立有以女童和中性风为主的DRIZZLE RAINBOW品牌。

“实际上当时创业的时候，我面临的是三个选择，重新做女装，或者去做男装或童装。最终选择童装，除了我私心的一点父爱之外，也是因为我发现童装是一块处女地，进来的设计师很少，风格也比较单一。”

设计师对于服装的审美总是超前的，面对大行其道的卡通装，张健华开始思考：成人的服装总是有各种各样的风格，为什么童装却只有“童趣”这一个选项？

“我觉得作为设计师来说，不应该给自己设限，当你对某一种风格或元素有深刻的理解之后，实际上无论是童装也好，男装、女装也好，甚至是老年装、孕妇装，你都可以通过自己对于美的理解去诠释它，而不是先给自己画一个框，觉得童装只能是这个样子。”

出于这样的理解，张健华在设计中加入了很多成人装的元素，街头涂鸦、破洞、流苏、格纹……打造出一个童装领域的潮流时尚品牌。

杭州关注点服饰有限公司

风格成人化，并不代表成人装缩小版

近几年，随着潮童经济的兴起，不少类似于“而未ENON”风格的潮流童装品牌也获得了家长青睐，以至于很多人产生了疑惑：童装和成人装的界限在哪里？

在张健华眼里，这个问题的答案很简单：风格不设限，但在工艺上却有很大的不同。

张健华携而未ENON品牌设计作品

参与杭州国际时尚周2021SS秀场发布

“童装最重要的就是舒适和安全，任何设计的玩法都必须建立在这两条基础之上。”以女装为例，有时候为了展现女性之美，在设计上可以牺牲一部分舒适性，比如为了凸显身体的曲线，衣服做成收腰紧身版型。“但童装不行，如果一件衣服孩子穿上了不舒服，他可能马上就会要求脱掉，或者哭闹着不肯穿。”

“包括一些钉珠、贴片等辅料的使用，成人装设计中可能为了达到某种视觉效果，我想用就可以用，但是孩子可能会误以为这些是一颗糖。还有连帽衫，儿童的帽衫在颈部是不能出现绳带的。为了安全性着想，有时候不得不舍弃一些设计想法。”

在版型上，由于儿童在不同年龄段有不同的身型特点，童装的每一个码段，也需要兼顾这些特点做出区分。“比如小童的特点是肚子比较大，随着年龄的增长，腰臀比会发生变化。此外，小孩子大部分都是溜肩，不像大人肩部比较正。”

这些细微之处的差异，都让童装区别于成人装。风格上的趋似，难以改变童装的本质。

DRIZZLE RAINBOW品牌2021AW作品

建立童装技术壁垒

在进入童装行业之前，张健华也和大部分设计师一样，对它有很多误解，但在这个领域待久了，他越来越想为童装“正名”。

“创业这么久，经常遇到一些来面试的设计师，他们内心其实对于童装设计是有一点排斥的。”一方面，童装依然难以摆脱卡哇伊的大众印象，包括在工艺上的诸多限制，让设计师难以去展开他的一些设计理念。另一方面，童装的圈子相比女装、男装来说要小的多，导致设计师就业率比较低。“很多童装设计师，包括我，都是半路出家的，因为你去做女装，做男装，都会比较容易转行到童装，但如果你入了童装这一行，再想转到女装或者男装，相对而言是比较困难的。”

在第六届浙江省十佳服装设计师的评选中，张健华是唯一入选的童装设计师，这对于他来说是一件非常欣慰的事情。“对于服装板块来说，入行的门槛很低，但是要想走得长远，必须建立自己的技术壁垒，这个壁垒包括设计上的原创，也包括技术升级，面料升级等等。从这点上来看，童装还有很长的路要走。”

创业以来，有过低谷，也有过机遇，但张健华始终未曾改变想做一件好衣服的初心。“思而未晓则读，读而未晓则思”，这是“而未ENON”品牌名称的意义，也是张健华的处世哲学。他不想去思考未来要达成什么样的目标，只想做好内功，加强技术门槛，努力创造未来。