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炒价破万,Supreme 联名为 Tiffany & Co. 带来了什么?

欧阳洪分享于2021年11月23日
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核心提示:传闻许久的 Supreme x Tiffany & Co. 合作于前段时间发布,瞬间在业界引起了轰动。

传闻许久的 Supreme x Tiffany & Co. 合作于前段时间发布,瞬间在业界引起了轰动。

虽然 Supreme 一直有涉猎首饰类别,陆续推出过 Nike Swoosh 耳环、Uzi 冲锋枪吊坠等产品。但它们很少有如此精致,这次与 Tiffany & Co. 的合作无疑是一次质的飞跃,同时能帮助品牌吸引到更多的年轻客户群。

1、Supreme x Tiffany & Co.你觉得如何?

本次合作系列的灵感来源于 Tiffany & Co. 在 60 年代末推出的「Return to Tiffany」系列中,印有「Please Return to Tiffany & Co.」的吊坠。

系列包括珍珠项链、星星手链、心形耳钉、钥匙圈以及小刀钥匙圈,当然还有一件Tiffany 色的标志性 Box Logo 短袖。

@roses_are_rosie

随着品牌代言人 Rosé 的晒照与上身,越来越多的潮流玩家入手了该系列单品。

其中售价 1250 美元的珍珠项链,成为了系列中最引人夺目的单品,发售后二级市场价格涨幅至 1700 美元,成为了该系列中市场价最高的单品。

这也是 Supreme 继 2018 年与 The North Face 联名「雪山」系列后,再次在二级市场迎来价格巅峰。

@kuoni.invernizzi / @_tnn1030

@1996.cjl / @saikichiiii

虽然其他单品的市场价不及珍珠项链高,但均出现不少涨幅。

银项链价格约 800 美元、手链约 700 美元、小刀钥匙扣约 600 美元、耳钉约 420 美元、普通钥匙扣约 380 美元,连价格最低的 Box Logo 也在 300 美元附近, 这些单品于社交媒体中被陆续上身。

「Return to Tiffany」作为品牌的平价系列,工艺方面自然会相对比较简单。不过这次挂上了 Supreme 的名号,总能吸引到许多年轻人以高市场价入手。

所以面对本次最低消费 2000 元人民币的 Supreme x Tiffany & Co. 合作系列,你会选择入手吗?

2、LVMH 集团促成本次合作

年初 Tiffany & Co. 被奢侈品集团 LVMH 以 158 亿美元收购,从而促成了与 Supreme 的合作。

Supreme x Louis Vuitton

近年 Supreme 多次与 LVMH 旗下品牌互动, 譬如 2017 年与 Louis Vuitton 的联名企划、2018 年与 Rimowa 的联名企划,再到今年与 Emilio Pucci 的联名企划,在收获了极高话题度的同时,也为公司带来了丰硕的收益。

对于 LVMH 来说,Supreme 就像是一剂青春药水,能为集团旗下的品牌注入青春活力。

Supreme x Rimowa

在 Tiffany & Co. 形象改造的过程中,有一位关键人物,他就是前 Rimowa 的首席执行官 Alexandre Arnault。

在 Rimowa 改造形象需要一些帮助时,Alexandre Arnault 联系了 James Jebbia 主理的 Supreme,随后便诞生了曾经的「爆款」合作旅行箱。

随后在 Alexandre Arnault 任职的四年中,Rimowa 陆续与 Off White、Bape、ASSC 等街头品牌合作,甚至与 Dior、Fendi、Moncler 等奢侈品牌合作,成功改造了这个旅行箱品牌,将其提升为年轻一代的身份象征。

Alexandre Arnault

如今 LVMH 再次任命 Alexandre Arnault 担任 Tiffany & Co. 的产品和传播执行副总裁,显然是要他在 Tiffany & Co. 做同样的事情。

所以我们看到了 Tiffany & Co. 与 Supreme 的合作,当然这对于 LVMH 和 Alexandre Arnault 来说,只是品牌时髦剧本中的第一页。

3、今年 Tiffany & Co.展开年轻化营销

Supreme 从本次合作系列中收获了一些高端光芒,而 Tiffany & Co. 则从中收获了大量的青春活力,这是一个双赢的局面,而这也正是 LVMH 所希望看到的。

今年 7 月份,这个拥有 184 年历史的珠宝品牌因「Not Your Mother’s Tiffany」在业界引起了巨大争议,从中也体现出了 Tiffany & Co. 需要年轻化转型的迫切需求。

在争议口号之下,Tiffany & Co. 推出了由 Jay-Z 和 Beyonce 夫妇主演的广告片,当中出现了一幅 Tiffany 色的 Jean-Michel Basquiat 画作,以及一颗 128 克拉钻石。

而这背后的开采历史与有色人种的差别对待问题,再度成为了另一个争议的核心。

除此之外,Tiffany & Co. 陆续签约了 Balckpink 组合的 Rosé、女演员 Anya Taylor-Joy、Tracee Ellis Ross 等人。

LVMH 正在用这批炙手可热的品牌大使,以及一系列话题性广告活动,重振这家美国传奇珠宝品牌。

Tiffany & Co.「银龙杯」

而为了吸引更多年轻人的关注,Tiffany & Co. 还为今年的《英雄联盟》职业联赛 LPL 手工打造了冠军奖杯,其目的性也相当明确。

Daniel Arsham x Tiffany & Co.

在这过程中进行潮流联动也是必须的,所以在与 Supreme 合作之前,Tiffany & Co. 还发布了与 Daniel Arsham 的合作,通过艺术的角度令人们感受到了这个珠宝品牌的发展潜力。

BVLGARI x Fragment Design

当然这也并非 LVMH 的首次冒险,早在 2011 年 LVMH 收购 BVLGARI 便是一个成功的先例。

同样是通过签约年轻代言人、开展合作企划来对品牌进行重新包装,最终年轻化转型使 BVLGARI 重回高端珠宝品牌第一梯队。

另一方面,LVMH 收购 Tiffany & Co. 也是为了进一步拓展高端珠宝领域,因为万一 Tiffany & Co. 被竞争对手历峰集团收购,如今的局势或将产生巨变。

看过去 Supreme 的合作,往往都是 The North Face、Nike、Levi#s、Stone Island 等运动或户外品牌。所以 Tiffany & Co. 绝对是一个出乎意料的合作对象,而这也将对高端珠宝界产生巨大影响。

当年 Supreme 与 Louis Vuitton 合作的展开,掀起了「合作奢牌」趋势。如今与 Tiffany & Co. 合作,不知是否会再度掀起一阵「合作珠宝」趋势呢?

来源: 1626潮流精选

关健词: Supreme 联名 Tiffany&Co.
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