炒价破万，Supreme 联名为 Tiffany & Co. 带来了什么？

传闻许久的 Supreme x Tiffany & Co. 合作于前段时间发布，瞬间在业界引起了轰动。

虽然 Supreme 一直有涉猎首饰类别，陆续推出过 Nike Swoosh 耳环、Uzi 冲锋枪吊坠等产品。但它们很少有如此精致，这次与 Tiffany & Co. 的合作无疑是一次质的飞跃，同时能帮助品牌吸引到更多的年轻客户群。

1、Supreme x Tiffany & Co.你觉得如何？

本次合作系列的灵感来源于 Tiffany & Co. 在 60 年代末推出的「Return to Tiffany」系列中，印有「Please Return to Tiffany & Co.」的吊坠。

系列包括珍珠项链、星星手链、心形耳钉、钥匙圈以及小刀钥匙圈，当然还有一件Tiffany 色的标志性 Box Logo 短袖。

@roses_are_rosie

随着品牌代言人 Rosé 的晒照与上身，越来越多的潮流玩家入手了该系列单品。

其中售价 1250 美元的珍珠项链，成为了系列中最引人夺目的单品，发售后二级市场价格涨幅至 1700 美元，成为了该系列中市场价最高的单品。

这也是 Supreme 继 2018 年与 The North Face 联名「雪山」系列后，再次在二级市场迎来价格巅峰。

@kuoni.invernizzi / @_tnn1030

@1996.cjl / @saikichiiii

虽然其他单品的市场价不及珍珠项链高，但均出现不少涨幅。

银项链价格约 800 美元、手链约 700 美元、小刀钥匙扣约 600 美元、耳钉约 420 美元、普通钥匙扣约 380 美元，连价格最低的 Box Logo 也在 300 美元附近， 这些单品于社交媒体中被陆续上身。

「Return to Tiffany」作为品牌的平价系列，工艺方面自然会相对比较简单。不过这次挂上了 Supreme 的名号，总能吸引到许多年轻人以高市场价入手。

所以面对本次最低消费 2000 元人民币的 Supreme x Tiffany & Co. 合作系列，你会选择入手吗？

2、LVMH 集团促成本次合作

年初 Tiffany & Co. 被奢侈品集团 LVMH 以 158 亿美元收购，从而促成了与 Supreme 的合作。

Supreme x Louis Vuitton

近年 Supreme 多次与 LVMH 旗下品牌互动， 譬如 2017 年与 Louis Vuitton 的联名企划、2018 年与 Rimowa 的联名企划，再到今年与 Emilio Pucci 的联名企划，在收获了极高话题度的同时，也为公司带来了丰硕的收益。

对于 LVMH 来说，Supreme 就像是一剂青春药水，能为集团旗下的品牌注入青春活力。

Supreme x Rimowa

在 Tiffany & Co. 形象改造的过程中，有一位关键人物，他就是前 Rimowa 的首席执行官 Alexandre Arnault。

在 Rimowa 改造形象需要一些帮助时，Alexandre Arnault 联系了 James Jebbia 主理的 Supreme，随后便诞生了曾经的「爆款」合作旅行箱。

随后在 Alexandre Arnault 任职的四年中，Rimowa 陆续与 Off White、Bape、ASSC 等街头品牌合作，甚至与 Dior、Fendi、Moncler 等奢侈品牌合作，成功改造了这个旅行箱品牌，将其提升为年轻一代的身份象征。

Alexandre Arnault

如今 LVMH 再次任命 Alexandre Arnault 担任 Tiffany & Co. 的产品和传播执行副总裁，显然是要他在 Tiffany & Co. 做同样的事情。

所以我们看到了 Tiffany & Co. 与 Supreme 的合作，当然这对于 LVMH 和 Alexandre Arnault 来说，只是品牌时髦剧本中的第一页。

3、今年 Tiffany & Co.展开年轻化营销

Supreme 从本次合作系列中收获了一些高端光芒，而 Tiffany & Co. 则从中收获了大量的青春活力，这是一个双赢的局面，而这也正是 LVMH 所希望看到的。

今年 7 月份，这个拥有 184 年历史的珠宝品牌因「Not Your Mother’s Tiffany」在业界引起了巨大争议，从中也体现出了 Tiffany & Co. 需要年轻化转型的迫切需求。

在争议口号之下，Tiffany & Co. 推出了由 Jay-Z 和 Beyonce 夫妇主演的广告片，当中出现了一幅 Tiffany 色的 Jean-Michel Basquiat 画作，以及一颗 128 克拉钻石。

而这背后的开采历史与有色人种的差别对待问题，再度成为了另一个争议的核心。

除此之外，Tiffany & Co. 陆续签约了 Balckpink 组合的 Rosé、女演员 Anya Taylor-Joy、Tracee Ellis Ross 等人。

LVMH 正在用这批炙手可热的品牌大使，以及一系列话题性广告活动，重振这家美国传奇珠宝品牌。

Tiffany & Co.「银龙杯」

而为了吸引更多年轻人的关注，Tiffany & Co. 还为今年的《英雄联盟》职业联赛 LPL 手工打造了冠军奖杯，其目的性也相当明确。

Daniel Arsham x Tiffany & Co.

在这过程中进行潮流联动也是必须的，所以在与 Supreme 合作之前，Tiffany & Co. 还发布了与 Daniel Arsham 的合作，通过艺术的角度令人们感受到了这个珠宝品牌的发展潜力。

BVLGARI x Fragment Design

当然这也并非 LVMH 的首次冒险，早在 2011 年 LVMH 收购 BVLGARI 便是一个成功的先例。

同样是通过签约年轻代言人、开展合作企划来对品牌进行重新包装，最终年轻化转型使 BVLGARI 重回高端珠宝品牌第一梯队。

另一方面，LVMH 收购 Tiffany & Co. 也是为了进一步拓展高端珠宝领域，因为万一 Tiffany & Co. 被竞争对手历峰集团收购，如今的局势或将产生巨变。

看过去 Supreme 的合作，往往都是 The North Face、Nike、Levi's、Stone Island 等运动或户外品牌。所以 Tiffany & Co. 绝对是一个出乎意料的合作对象，而这也将对高端珠宝界产生巨大影响。

当年 Supreme 与 Louis Vuitton 合作的展开，掀起了「合作奢牌」趋势。如今与 Tiffany & Co. 合作，不知是否会再度掀起一阵「合作珠宝」趋势呢？

来源: 1626潮流精选