Hello Future！ | 当服装品牌开始解锁元宇宙...

史蒂夫·霍夫曼在《原动力》一书提到“元宇宙”时代人们可能的生活场景。

“当现实与虚拟世界的界限越来越模糊时，人类未来很可能生活在一个多重混合的世界里，并且在物理现实世界，增强现实和虚拟现实中无缝切换。更进一步来说，人类通过大脑控制和切换自身所处的空间和维度，也会成为元宇宙时代的主流之一……”

：：：近半年，元宇宙的概念已经被炒得火热，现阶段的元宇宙可以说是被认为是品牌接触年轻群体最好的媒介，各大奢侈品牌也已纷纷入局元宇宙。（图来自网络）

为了还原现实，元宇宙打造了沉浸式的体验空间，试图在数字世界里Crtl V一个平行世界。为了打通现实，元宇宙试图将身份、社交、购物、娱乐、货币以及资产投资等场景与现实世界进行捆绑。

（图来自网络）  杭州国际时尚周2022SS进行至第五天，我们也见证到服装行业的一些多元可能性。

比如今晚的“玺铭”品牌发布了旗下新潮牌“Hyer+” 的春夏新品。“HYER+”的定位是Z时代和M世代的一群年轻群体所设立的时尚生活方式品牌，也是基于元宇宙概念的一种表达。

在HYER+ ，消费群体可以在虚拟和现实世界中无缝链接时尚潮流。

有意思的是，HYER+作为服装品牌，想表达的却不仅仅是服装领域的内容，他们更多想表达的的是一种生活方式，这种生活方式涵盖了新文化内核、虚拟的非同质化商业价值，在这里聚集了志同道合兴趣相同的新群体，分享关于运动、艺术等等领域的新兴事物。

HZFW

这一代的人群被高速运转的网络多媒体生活所影响，早已习惯在虚拟和现实的世界里自由切换。

这场发布秀也代表了Z时代的年轻的群体截然不同的生活方式，也意味着服装产品也不单单只是在做产品本身，会更多涉及到服装周边的领域，包括娱乐休闲、文创艺术、虚拟价值的认领等，HYER+也正是基于这样的出发点，力求打造更多维度的服装品牌。

HYER+的设计总监也表示，几年来连续参与杭州国时尚周的意义就是遇见更多的灵感和碰撞，基于品牌的系统性故事语言去创造过去和未来的链接性，引起更多用户端的文化共鸣与情感共鸣。

的确，杭州国际时尚周正在吸引越来越多的国内设计师品牌参与其中，今天参与发布的其他品牌如“源墨x缤耀、CAIWA STUDIO、CHICO.ADD希可、Vivienne JixENAXU伊奈秀”也在杭州国际时尚周的舞台上大放光彩。

在元宇宙的平行世界里，加速了物理世界的生产制造及流通效率；物理世界的创造环节可以在元宇宙时代快速被提升，NFT已经给出了证明，在虚拟世界创造数字作品，是可以有交换价值的。

正如扎克伯格在《创始人信》所宣传的那样：在元宇宙，你几乎可以做任何你想象的事情——与朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创作——以及完全不符合我们如今对电脑或手机的看法的全新体验。

说到这里，其实元宇宙的概念已经不复杂。元宇宙就是基于互联网过去所积累的技术，包括虚拟现实、区块链、数字货币、大数据、云计算、人工智能、加密技术等的叠加和应用。

它是一种可视化的、沉浸式的应用场景。

关于元宇宙有很多概念来定义，又或者其实元宇宙本身就还是是个 “概念”。无论如何，我们能都能看到元宇宙提供了众多可被想象的空间与可被实现的场景，对于服装行业的创造者而言，元宇宙给予了对未来的无限幻想和对自由的诉求，为消费者、创意工作人员和品牌开辟了更多可能性。 反过来说，元宇宙也正试图以虚拟现实的方式挑战现实世界的中心化互联网以及中心化人类权力结构。

Shaan Puri认为：元宇宙不是一个所谓的空间，而是一个“时间”， 当我们对屏幕的注意力从 50% 过渡到 90% 甚至更多的时候，当我们的数字生活比物理生活更重要的时候，就是元宇宙的开始.......

从服装行业的视角而言，元宇宙携带着未来设计与科技的更多可能性。

不可否认，现阶段元宇宙正在席卷新一代年轻人的消费市场，也正在成为众多品牌的重要营销方向之一。

关于元宇宙，是好事还是坏事，我们或许可以引用 Shaan Puri 的那句话：“像所有的事一样，它既不好也不坏，它就是一件事，一件非常不一样的事。”

-