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对话设计师 | 探索内卷时代下的品牌新出路

褚红紫分享于2021年11月26日
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核心提示:在疫情影响之下的秀场相较于以往星光熠熠的热闹场面,或许显得稍许冷清,但杭州国际时尚周上的各大品牌并未掉以轻心,相比较往届,反而更着眼于服饰与秀场的艺术性呈现,为直播屏幕前的观众与现场的观众奉上诚意满满的创意之作。

在疫情影响之下的秀场相较于以往星光熠熠的热闹场面,或许显得稍许冷清,但杭州国际时尚周上的各大品牌并未掉以轻心,相比较往届,反而更着眼于服饰与秀场的艺术性呈现,为直播屏幕前的观众与现场的观众奉上诚意满满的创意之作。

图片 杭州国际时尚周是一个以“时尚、艺术、生活”为核心的美学概念与生活方式的输出平台,我们见证品牌的成长,也不断与品牌发生对话。图片 我们在跟许多品牌设计师对话的同时,也发觉疫情让设计师们原本更迭迅速的脚步逐渐慢了下来,他们也因此有更多时间去整理自己的设计脉络,去沉淀、探索与学习。

在当今激烈竞争的服装品牌市场上,每一个品牌都在努力与消费者共构建真正的“情感联结”,希望自己从“路人”的角色转为品牌挚友。用经济学术语来说,这是从更高“品牌溢价”通往更低“用户获取成本”的必由之路。

图片 图片 图片 建立这种“情感联结”的关键,是与目标消费者持续进行高质量的“对话”,而成功的“对话”必须建立在品牌能够持续产出且产出优质内容的基础之上。

图片图片 以内容为核心,意味着品牌淡化了与产品的直接联系,也有设计师声称:“我们的心态也在发生转变,并不一定要求品牌在商业上立即有所回报。反而是在平和与慢节奏的理念与心态之下,我们能够放开了去创造更多元化和有价值的内容。”图片 还有设计师称:“在消费行为逐渐产生改变的过程中,我们一直在思考如何结合消费者的生活,一同进化。目前,现在能做的就是从品牌价值、产品创新、服务创新及社会责任等维度做进化。”图片图片

"   HZFW      2022SS  "图片 如何持续创造和输出优质的内容,一直是品牌的重要长期任务。借助国际上一些大牌与国内优秀品牌,特别能为国内一些新兴与成长中的品牌内容建设带来了不少开拓性的思维与启发:在内容的生产过程中,品牌并非一定要保持强势姿态,可以转换开发思维,协同各方开展深度共创模式,为创意“加分”;图片 品牌与消费者的对话方式也在不断更新中。品牌大胆采用故事性的叙事方式,看似完全不踩商业化的路径,好像心无旁骛地沉浸于内容创作,呈现出真诚的内容,似乎更能打动消费者,从而建立起真正的“情感联结”;图片 品牌与明星、KOL的关系也被赋予了新的意义。品牌可以从内容创作方面切入,探索品牌与其之间更广阔的合作模式;代言人也不再是传统的“面孔代言”,而是亲自参与到品牌的传播创意中。图片 在这个内容为王的潮流时代,要想留住核心用户同时吸引新的用户,还是要做深层次的内容。用户需求在变,内容营销的方式在变,不变的是那颗闪闪发光的品牌初心和坚定的勇气。图片

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