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一半年轻人都在买,二手奢侈品市场火爆“出圈”

司寇致分享 2021-12-24 4.3W阅读

核心提示:要说2021年大消费生态中有哪些赛道持续火爆?二手奢侈品市场必然在其中。

图片来源:unsplash图片来源:unsplash

要说2021年大消费生态中有哪些赛道持续火爆?二手奢侈品市场必然在其中。

二手奢侈品市场异常火爆

2021年的中国奢侈品市场呈现出冰与火的鲜明对比景象。

一方面是“中国奢侈品电商第一股”寺库因为身陷欠薪、维权风波、资金链断裂等濒临退市边缘,引发了市场不小的争议,但却似乎丝毫不影响奢侈品市场的火热。

另一方面,各大奢侈品品牌忙着涨价,中国消费者继续购买奢侈品,同时中国二手奢侈品市场的交易也异常火爆。

二手奢侈品市场的火爆不仅体现在各种大大小小的线下门店,各大二手奢侈品电商平台的交易也同样火爆。

比如,二手奢侈品电商平台红布林仅在双十一当天,交易额同比增幅达550%,开售16分钟加购金额就突破了2亿元。

特别是在2021年,二手奢侈品市场交易火爆在直播间尤为火爆,二手奢侈品已经成为抖音电商的一大火热品类。

胖虎、只二、红布林等多家二手奢侈品交易平台都先后在抖音开设直播进行带货,不少二手奢侈品平台还开启了24小时售卖模式,交易量屡创新高。

据媒体报道,一家杭州的奢侈品护理机构如今有200多万粉丝,从2020年5月开始直播带货后,如今单场销售额能达到200万元。

近几年,二手奢侈品交易平台持续得到了资本的热捧,今年有多家二手奢侈品交易平台都获得了新一轮融资,经纬中国、金沙江创投、君联资本等知名投资机构都看好和投资二手奢侈品交易赛道。

5月,二手奢侈品交易服务商只二完成数千万美元C轮融资。6月,二手奢侈品平台胖虎完成5000万美元C轮融资,妃鱼也完成了近3000万美元B轮融资。9月,爆爆奢宣布完成A+轮1亿人民币融资。

年轻人成为二手奢侈品消费主力

10年前,当年轻人看到奢侈品时往往不会羡慕,反而会认为奢侈品很庸俗。

如今,如今这届年轻人对奢侈品的消费态度早已发生了180度的大转弯,而且还成为了奢侈品消费主力军。

波士顿咨询公司在2018年发布的行业报告数据就显示,30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费,中国年轻一代奢侈品消费崛起增速远超预期。

去年有一家大数据研究机构做过一项调查,95后奢侈品消费者中约有一半在奢侈品消费上一年花费超过5万元。如此来看,谁敢说年轻人的消费降级了?

同样年轻人正在积极买卖二手奢侈品。《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》显示,二手电商交易平台超8成卖家和卖家为女性,而且以高学历为主。

在二手奢侈品消费中,90后买家和卖家占据主导,95后和00后的消费能力正在快速增长。

相比于70、80后,以95后和00后为代表的“后浪”是一个高潜力消费群体。

年轻人不再“喜新厌旧”

越来越多的年轻人参与二手奢侈品买卖,背后更是反映出中国消费市场的年轻化,以及年轻人对二手奢侈品消费态度的明显转变。

首先,当代年轻人消费更加追求个性化和差异化的消费。

当代年轻人的消费观表现出很矛盾,一面超前消费,为了兴趣和爱好不惜重金,同时也会为了打折商品、精明、理性,也会很抠门。

90后、00后的消费观发生改变,追求性价比成为新的消费趋势,二手代表的循环经济快速发展。

这届年轻人更倾向于悦己消费,追求与众不同,绝大多数年轻人消费观日益趋向更加理性。

二手奢侈品更具性价比,相对于奢侈品新品而言,二手奢侈品有价格优势,能让年轻人更早实现“奢侈品梦”。

其次,越来越多的年轻消费者开始接受二手奢侈品。

年轻消费者对二手奢侈品的态度也从过去的保守逐渐转到接受,从过去对二手的“旧”和“过时”等固有印象中已经发生了改变。

特别是近年来受到中古文化的影响,二手奢侈品逐渐被越来越多的中国消费者,特别是年轻时尚的消费者所接受。

第三,平台对二手奢侈品的扶持。

自从2020年直播带货火起来以后,二手奢侈品平台等大大小小的奢侈品商家、网红和带货达人,纷纷涌向直播间。

短视频巨头抖音就加大了对二手奢侈品的扶持力度,平台的扶持在很大程度上也助推了二手奢侈品的进一步火爆。

第四,直播带货、网红效应以及种草经济的刺激和引导。

现在很多年轻消费者,在很容易受到潮流趋势影响的同时,在最近几年直播带货等购物新渠道的刺激下,互动体验购物更能吸引年轻消费者。

再加上各大网红带货,在社交和短视频平台上不停地种草和精美笔记,也在潜移默化地影响年轻人。

二手奢侈品市场万亿时代要来了?

中国在未来将会成为全球最大的奢侈品消费国,与之相应的二手奢侈品交易市场被多方看好。

艾媒咨询预测,到2025年,中国二手奢侈品市场规模将达到2080元。

相较于国外发达国家而言,中国二手奢侈品市场规模占整个奢侈品市场规模的比重仅有5%,而发达国家二手奢侈品的消费额占比可达到20%以上,未来国内市场提升空间巨大。

中国近十年的奢侈品存量约为4万亿人民币,若按照上述发达国家20~30%的市场渗透率来估算,未来中国二手奢侈品交易市场规模可达万亿规模。

面对中国未来庞大的二手奢侈品消费市场,国内外电商平台、奢侈品电商平台等各路玩家都在纷纷发力,就连国际市场玩家也经受不住中国二手奢侈品市场的诱惑力。

日本最大二手奢侈品电商RECLO、有近30年历史的日本中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear都在今年正式入驻天猫国际。

二手奢侈品市场火爆起来,就连奢侈品巨头品牌们也开始经受不住市场诱惑,奢侈品品牌Prada接班人Lorenzo近期在接受媒体采访时竟然表示,二手市场将成为奢侈品牌的新机遇。

早在今年3月,Gucci母公司开云集团和美国老虎环球基金共同出资1.78亿欧元,入股法国二手奢侈品平台Vestiaire Collective,其中开云集团股份占比5%,并将加入Vestiaire Collective董事会。

国泰君安证券也在研报中表示,二手奢侈品已经成为消费市场的新风口。

面对未来前景可期的二手奢侈品交易市场,你怎么看?

来源:NBS新品略 微博

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