为何他们的创意总被Z世代选择？

最早发生在潮流圈子里的小规模联名合作，随着街头文化对Z世代群体生活的影响，如今已经成为一种时尚行业的常态。而运动品牌的活力和时尚行业的文化交流跨界，更是能产生巨大的能量，带来惊喜。

最近，Nike携手韩国先锋设计师、创意与文化领袖权志龙（G-DRAGON）合作推出鞋款Nike Kwondo1，与Givenchy现任创意总监Matthew M. Williams带来最新合作系列Nike x MMW Series 005瑜伽系列。

这并不是Nike与两人的第一次灵感碰撞，之前两人和Nike的合作都非常成功，与当下极具代表性的时尚ICON合作，将来自不同文化领域的创作基因相互桥接，为Z世代消费者带来更多元化的时尚选择。

今年Instagram评选出全球顶级时尚影响力排行榜中，权志龙位列第八，并且今年也第五次入选由Hypebeast选出的2021百大最具时尚影响力人物行列。

权志龙在做好音乐的同时，也在以时尚和创意设计向公众展示一个更为完整，也更有影响力的潮流文化领军者的形象。

始终在时尚中表达自我，打破世俗的局限，毫不在意性别在时装中的区别，让他拥有极具标示性的个人风格。

时尚嗅觉敏锐的他，早在2015年就开创了自己的品牌Peaceminusone，通过与国内外艺术家合作，让大众亲近艺术，感受音乐、美术、时装等多样艺术形式的美好。以后标志性的小雏菊在往后的潮流文化中恣意盛开，成为街头服饰的代表性品牌。

这次联名，是权志龙与Nike的第三次合作。2019年，Nike推出的联名球鞋 PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1在国内销售网站创下0.06秒售罄的记录。

同年雏菊元素出现在各类时尚单品，他破圈级别的时尚影响力可见一斑。

作为2021年最后一款被大众惦记的联名鞋款，Nike Kwondo1象征着权志龙最为重视的自我表达，他在这双鞋的设计中倾注了自己对于Z世代的鼓励——情感表达的探索，与追求自我多样表达，延续改造与创造精神。

而2020年，入主法国老牌时装屋 Givenchy的Matthew M. Williams 是最近几年时尚圈大热的年轻设计师。

虽然执掌着高奢品牌，但Matthew M. Williams的创作里却充满了潮流文化基因。非科班出身的他有着毋庸置疑的创意与才华，2015年创立的个人品牌1017 ALYX 9SM，便掀起一股“机能风”狂潮，辨识度非常高的“安全扣”设计就出自它家。

他也算是把“数据”玩得最明白的设计师之一，将运算设计对人体进行科学数据分析，打造出一系列极具未来感的运动训练装，巧妙地将街头风和他的招牌标志金属元素融入单品内。

而本次推出Nike x MMW Series 005瑜伽系列已经是这位天才设计师与Nike的第五次合作，系列的设计重点是瑜伽，也是对以往依托高强度训练、功能性驱动以及计算机设计的合作系列的全面补充。

全新系列与以往Nike x MMW系列保持一致，既为运动员带来时髦又高性能的产品，同时也是蕴含了Matthew对身心和思想的诠释 —— “瑜伽的基本原理蕴含很多伟大的东西，我们可以把它们带进生活，丰富自我。”

这种合作共创的形式，展现了Nike贯彻始终的运动凝聚价值，设计也是创意、想象力、年轻力和多元化的多样融合。

潮流预测机构WGSN在趋势白皮书《Z世代：重新定义美》中总结道：社交媒体的高度发达，使信息能够广泛、迅速的传播，现在的Z世代消费群体珍视各种创作形式的多元化，他们喜欢跳出传统规范，从内心深处拥抱多元化。

像权志龙以往着装风格中乐于打破时装边界的无性别主义，Matthew M. Williams在个人品牌设计中的淡化、模糊性别边界的街头潮流趋势，潮流Icon与时尚先锋们的价值输出便是从潮流设计中映射出当下时代青年的内心诉求。

在Nike Kwondo1的设计中权志龙呼吁大家“遇见自己的每一面，接受自己的每一面，尽情探索自我”。

而Nike x MMW Series 005也同样立足于瑜伽这一现下流行的运动方式，让人们回归内心与精神上的平静。设计呈现出运动的全新表达方式，在新的运动方式中与自身对话，寻找与自己更契合的生活方式。

Nike在原有基本定型的运动品牌线上，通过联名贴近Z世代消费者的审美，突破传统法则，与像权志龙和Matthew M. Williams 这样拥有跨领域影响力的创意人士合作，以他们各自的创意和时尚视野，与品牌一起拓宽了运动边界。

吸引更多的年轻人参与到注释本我，直面内心声音的探索中，而这一内在行为也不断外化在新式的运动，让更多人爱上运动，真正理解潮流文化对于当下的意义。

当下审美逐渐休闲化，随着人们自我意识的成长，关注自我与多元化发展让Z世代年轻人更具创新冒险精神。除了吸睛的合作产品，Nike与这些来自全球各地、横跨不同领域的联名设计者们推崇的价值——不断创新、破界的运动精神被年轻人称道。

我们采访了四位来自耐克运动社群的年轻人。对他们而言，Nike不仅是推动运动文化、打破运动边界的先锋者，更是他们运动旅程中的陪伴者。

VOGUE：可以和我们聊聊你之前参加NIKE X QQ Music 街潮风暴比赛的感受吗？

Kieren：这是我第一次参加Nike举办的街舞赛事，体验很不同。这种全国性的能够将不同风格的舞者汇集到一起的平台其实很少，我们都在期待举办第二届。而且品牌本身就很吸引我们，很多舞者都在穿Nike鞋，比如说经典的Dunk，然后Air Force 1这些都会穿。

VOGUE：作为年轻人，你怎样看待品牌用运动来和年轻人对话的方式？

Kieren：我觉得是非常好的，比如本身Nike对每个运动品类的爱好者都有在用心搭建平台。从个人项目马拉松到集体项目篮球，再到街舞，其实每个品类它都会非常注重。我很喜欢一是因为作为消费者的感受；第二个就是Nike Community能够让志同道合或者兴趣相投的人聚在一起，大家一起去做同一件事情，去分享运动的快乐，然后一起进步，这个我觉得其实也是一种促进作用。Nike对于体育产业的投入，使得很多像我这样热爱运动的人能够获得提升进步，同时也从这个群体反哺到品牌。

VOGUE：你觉得运动对你而言是一种怎样的感觉？运动品牌又是怎样的存在？

Kieren：因为大家一起在运动场上挥洒汗水，或者我去练习街舞时，更多是有一种热血的感觉，就跟Nike给我的热血感一样。它不断的为我们提供新的设计，对我们更像是一种加持。就像街舞本身是一种比较外放的形式，跳舞时会考虑穿搭，我们肯定是希望穿着一对崭新好看的Nike鞋子去跳舞、去battle、去solo，这样整个气场和感觉是不一样的，这对我们的自信心也是一种加持。

VOGUE：作为权志龙的忠实粉丝，你如何看待权志龙在年轻人中的潮流影响力？

Tina：我觉得他一直影响着别人去更多的做自己，展现独一无二的自己。

VOGUE：这次听到权志龙和Nike再合作是何感受？Nike Kwondo 1哪些部分比较吸引你？

Tina：偶像回归、强强联手的感觉，而且很有冲击力。Nike Kwondo 1还蛮吸引我的，它外观其实很像皮鞋，有一种很绅士很高级的东西，如果舞者来穿，也很有gentleman的感觉。

VOGUE：你觉得Nike现在对于年轻人的影响力是什么呢？

Tina：可能对我们舞者来说，Nike就像一个好朋友，在支撑、陪伴着我们走跳舞这条路。

VOGUE：在跳舞的过程中，你有感受到哪些力量？

Tina：Nike有一个宣传语叫Just do it，其实我感觉就是让更多的人去做他们想做的，让他们大胆去尝试。不是说可能我不擅长这个事情，我就不去做了。比如我在Nike舞蹈训练营中，我不是跳HipHop的，但是从训练营当中也学了一些HipHop、Swap的元素，除此之外，我也更加有勇气去尝试一些我没有尝试过的运动，比如瑜伽、滑板，去探索运动的更多可能性。

VOGUE：这次权志龙参与创作的Nike Kwondo 1最吸引你的地方是什么？

李相龙：最吸引我的地方是鞋舌。这双鞋的Logo标在外面，和Nike的logo做了一个叠加设计，同时脚后又设计了一个小菊花，你看到这双鞋的时候就会深深被它吸引住。其它联名款可能就直接把标标上去，但Nike Kwondo 1的设计你会感觉Nike和权志龙没有冲突，是两个特别和谐的存在。

VOGUE：你觉得运动鞋对跳街舞的人意味着什么？

李相龙： 应该所有舞种的Dancer都有一双Nike的Air Force 1。脚对舞者来说是非常重要的，耐克的很多设计，比如说减震或者一些舒适度的设计，还有外观都特别适合街舞圈的人。

VOGUE：你觉得运动品牌对年轻人扮演着怎样的角色？

李相龙：我觉得Nike一直在给我们年轻人一些答案，当很多年轻人好奇「我们什么时候会有一些新颖的东西，或者有没有更舒适的体验」时，它听到这个声音后就会立刻行动，为我们这些爱运动的年轻人去进行新的创作。这点我觉得Nike很在意我们，能呼应我们的存在。

VOGUE：权志龙和Matthew Williams与Nike的全新合作，以各自的创意和时尚视野拓宽了运动的边界。作为设计师，你如何看待这些合作？

Poppy：首先Nike愿意跟这些年轻的、不同风格的设计师合作这件事就很有意思。它自身是一个运动品牌，但如果它跟不同风格的人合作，又会带来不同的设计，让喜欢Nike的人看到各种各样的可能性和新鲜感。

VOGUE：Matthew Williams擅长数字设计和数据，你如何看待在运动服饰的设计中使用这种方式？

Poppy：每个设计师都有不同的想法，他们的创意和设计方式都具有无限的生命力和创造力，在与运动结合后，就会呈现出新的创作视角。

VOGUE：想了解一下，你对于创建自己的品牌有哪些思考？

Poppy：其实有很多，也会看看其它优秀的品牌。比如Nike全球有太多的用户了，而且我觉得每个人应该都会有一两件它的单品，它已经充分融入到了每一个人的生活方式中。对于我自己的品牌，我也会考虑到设计的同时是需要更舒适，以及怎么能把它更好地融入到每一位用户的生活中，我觉得Nike也会让我去想这些东西。

POPPYWANG RUNWAY@RUN HAI LANE

正如这些Z世代所言，Nike正在一步步打破运动的边界，给年轻人越来越多展现运动的机会，在非凡创意与运动文化的碰撞下，每个人都可以用不同的方式来表达自己独特的风格。

来源: VOGUE中国