由 Balenciaga 的设计 YEEZY GAP 你会买单吗？

据 VOGUE 近日报道，由 Kanye 主导的 YEEZY GAP 将与 Balenciaga 合作，推出全新的‘ENGINEERED BY BALENCIAGA’（巴黎世家设计）系列，首波单品将于今年 6 月份正式发布。该消息传出，时尚圈瞬间沸腾。

去年起 Kanye 和 Demna Gvasalia 开始频繁联动，Kanye 更是化身 Balenciaga 野生代言人疯狂作秀，原来一切早有预谋。—— 而两人的初次联手，甚至还可以追溯到 7 年前。

与 Demna 已经是多年老友

Ye 要从 Balenciaga 挖人

YEEZY Season 1

2006 年，Demna Gvasalia 获得安特卫普皇家艺术学院时装设计硕士学位，随后在 Walter Van Beirendonck、Maison Martin Margiela、Louis Vuitton 等多个品牌担任成衣设计师，2014 年 Demna Gvasalia 与哥哥一起推出了 Vetements，正式打响了名号，2015 年正式掌舵 Balenciaga。

2015 年 YEEZY Season 1 正式发布，随后 Kanye 在采访节目以及 Twitter 中多次提到，这一季的设计师团队就包括 Jerry Lorenzo 和 Demna Gvasalia。

“Demna 是我的朋友，自从他为 YEEZY Season 1 设计以来，我们这么多年一直在交换想法和灵感来源。”

Kanye 上身 Vetements

2015 年 Kanye 还在多个场合连续上身 VETEMENTS 的超大廓形帽衫和 MA-1 夹克，以表示对 Demna Gvasalia 的支持。

权志龙、Rihanna 等明星陆续跟进之后，也让这两件单品成为了当年的超极爆款，VETEMENTS 能在短短两年时间光速崛起，Kanye 绝对功不可没。

Vetements 2016 秋冬系列

I Feel Like Pablo 周边

2016 年 2 月 Kanye 第七张录音室专辑《The Life of Pablo》正式发布，3 月份专辑周边 I Feel Like Pablo 系列开售，立刻成为了当年最火爆的潮流单品，酒红色的长款 T 恤和帽衫，Kanye 在多个场合连续上身。

Vetements 2016 秋冬系列也在同年 3 月份正式发布，秀场上也频繁出现一款酒红色的帽衫，加上橘色的印花与 I Feel Like Pablo 高度神似，引发不少媒体议论。

随后 Kanye 在 Twitter 表示，感谢 Demna 在自己的秀场上使用了 I Feel Like Pablo 的设计 —— 显然，这也是一次有预谋的互动。

Balenciaga 创意总监 Demna Gvasalia

2016 年 Kanye 甚至还发表过‘我要把 Demna 从 Balenciaga 挖走’这样的大狠话。虽然最终没有下文，但也能看出 Kanye 与 Demna Gvasalia 的交情非同一般。

Kanye 的强势站台，某种程度上为当年刚刚入主 Balenciaga 的 Demna Gvasalia 收获了大量年轻群体的关注。

疲态的联名环境

频繁联动玩出了新鲜感

Balenciaga 设计，YEEZY 打造的 DMX 纪念周边

2016 年后，Kanye 在 adidas 的球鞋生意搞得如火如荼，而 Demna Gvasalia 也身兼双职，在 Balenciaga 和 Vetements（现已退出）两处奔走，两人似乎回到了平行世界。

直到 2021 年 4 月份，传奇说唱歌手 DMX 的离世，YEEZY 委托 Balenciaga 设计了一款纪念周边 T 恤，并由 YEEZY 生产发售，所获收益全部捐赠给 DMX 亲友。

这一操作，间接性实现了 YEEZY x  Balenciaga 联名，该 T 恤 24 小时内完全售罄。

Kanye 出席 Balenciaga 2021 秋冬高定秀

Demna Gvasalia 担任 DONDA 第二场试听会导演

DONDA 第三场试听会 Kim Kardshain 压轴登场

紧接着又是一波密集的炒作，2021 年 7 月 Kanye 穿着全新款 YEEZY GAP 黑色棉服亮相 Balenciaga 2021 秋冬回归高定秀；

8 月初 Kanye 第十张录音室专辑《DONDA》的第二场试听会，邀请到 Demna Gvasalia 担任现场导演；

8 月末《DONDA》的第三场试听会，前期 Kim Kardshain 穿着 Balenciaga 高定婚纱压轴登场！另外，第三场试听会的周边服饰也是由 Demna Gvasalia 设计。

Demna Gvasalia 宣布改名为‘Demna’

2021 年 Kanye 宣布改名为‘Ye’之后，Demna Gvasalia 也跟着宣布改名为‘Demna’，亦引发众多媒体关注。

但与 Kanye 不同，Demna Gvasalia 并没有在法律上抹除他的姓氏，只是给自己起了一个‘昵称’。

而 Balenciaga 的对外声明也相当配合：“从现在开始，Demna 只使用他的名字，将创意工作与个人生活区分开来，在未来的所有媒体中，他选择简称为 Demna。”

Balenciaga 2021 秋冬型录

经典的 Gap hoodie

除了 Kanye 和 Demna Gvasalia，甚至 Balenciaga 与 Gap 似乎也早早开启了‘互动环节’。

Balenciaga 的 2021 秋冬系列，包含了一个支持 LGBTQ+ 群体的‘GAY’胶囊，胸前的字母设计，几乎与 Gap 的刺绣贴布卫衣一摸一样，发布时同样引发不少议论。

2021 年备受争议的 Free Hoover 演唱会

周边由 Demna Gvasalia 设计

酝酿了大半年，频繁联动积累势能，最终 YEEZY GAP 与 Balenciaga 官宣合作，引爆圈内话题，这样的营销手段可以说是绝无仅有。

在快时尚品牌与时尚品牌合作日呈疲态的环境下，Kanye 和 Demna Gvasalia 无疑玩出了新鲜感。

Kanye 曝光的 YEEZY、Balenciaga、Gap 三方合约

对于本次合作，Demna Gvasalia 告诉 VOGUE：“这个项目让我能够与 Ye 联手为所有人创造实用的时尚，我们的审美都有某种都市极简主义和我们都渴望突破界限。我认识的人很少，尤其是像 Ye 这样的人才，他真正了解我的工作，让我走出舒适区，成为一名更好的设计师。我们合作时不分彼此，只为了共同推动发展，并做一些伟大而新颖的事情。”

而 Kanye 则表示：“与 Gap 和 Balenciaga 的创意总监 Demna 合作，让每个人都可以随时买到难以置信的产品，这是我们的愿景。”

总而言之，Balenciaga 的设计，Gap 的价格，真的要来了。

去年 6 月份，Gap 首席执行官 Sonia Syngal 对外表示，希望 Ye 能继续对公司产生积极影响，并告诉投资者：“YEEZY GAP 是一项正在进行的工作，对我们来说仍然是一个重要的机会！”

营销公司 Launchmetrics 报道称，自双方合作首次曝光以来，Gap 与 YEEZY 的捆绑关系已经积累产生了 3490 万美元的媒体影响力价值，预计 2022 年产品收入将超过 1.5 亿美元。

那么，由 Balenciaga 设计的 YEEZY GAP 你会买单吗？

来源：1626潮流精选