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消费萎靡之下,Noah、Amiri 等品牌如何利用 Remake 清理库存?

亓官潼萌分享 2022-04-26 4.6W阅读

核心提示:在消费萎靡的环境下,不少品牌开始使用 Remake 的方式‘清库存’,亦值得我们关注。

2008 年受到金融危机的影响,全球零售业陷入困境,COMME des GARÇONS 首席执行官 Adrian Joffe 表示:“在经济衰退时期也要努力维持下去,不能坐以待毙。” —— 次年,全新的 BLACK COMME des GARÇONS 应运而生。

BLACK COMME des GARÇONS 将主线热销产品以黑色为主色调重新制作,定价大约是主线的一半,产品每 6 个星期左右更新一次,短短一年时间其快闪店便席卷了纽约、巴黎、伦敦、首尔等重要城市,获得了巨大的商业成功,为 COMME des GARÇONS 补充了大量现金流。

2022 年新冠疫情仍在肆虐,国际局势动荡,大宗商品暴涨,全球零售业再次陷入低潮。在消费萎靡的环境下,不少品牌开始使用 Remake 的方式‘清库存’,亦值得我们关注。

Noah - Not Dead Yet

Noah by Kyoto MontsukiNoah by Kyoto Montsuki

2021 年 3 月美国街头品牌 Noah 推出了‘Not Dead Yet’计划:消费者可以将二手 Noah 单品送回店内,清洗修复后,Noah 根据成色再次转售或者捐赠给慈善组织;无法修复的则会被送到回收市场,转换成抹布或者制成其他低级纤维产品。

Arc‘teryx 和 Patagonia 等户外品牌其实也推出过类似的回收计划,将二手单品回收循环利用,非常符合当下的环保共识,当然 Noah 也会根据回收物品折换成‘新品购物额度’。

去年末,‘Not Dead Yet’计划得到了延伸,Noah 与日本京都知名染厂 Kyoto Montsuki 合作,将自己的库存产品重新染色升级,并再次出售。

Noah by Kyoto MontsukiNoah by Kyoto Montsuki

京都染厂 Kyoto Montsuki 创办于 1915 年,生产日本传统和服‘黑纹付’起家,日本传统观念认为‘黑纹付’的颜色越黑,代表的地位就越高,至今 Kyoto Montsuki 专注染黑已经超过 100 年。

Kyoto Montsuki 号称掌握了世界上最先进的染黑技术,可以染出没有任何反光、无比深邃的乌黑,无色而生动,并且不会出现颜色不均的情况,与白色衣服一起洗涤也不会出现掉色,不会把白布染黑。

Noah 日本团队将库存的 T恤、卫衣、休闲裤送到了 Kyoto Montsuki 工厂进行染色,最后再加上全新的‘Not Dead Yet’印花和标签,仅在东京原宿的 Noah Clubhouse 和大阪的 Noah Noodle Shop 发售。

Mayumi Yamase 在 Noah ClubhouseMayumi Yamase 在 Noah Clubhouse Noah by Mayumi YamaseNoah by Mayumi Yamase

2022 年 1 月份,‘Not Dead Yet’迎来了第 2 波单品,与日本当代艺术家 Mayumi Yamase 合作。

将 Mayumi Yamase 标志性的清新水彩涂鸦以印花形式呈现在帽衫、T恤等一系列 Noah 库存单品上,仅在 Noah Clubhouse 门店发售,发售期间 Mayumi Yamase 本人也来到了现场,可以进行单品定制。

Noah 日本团队表示:Noah 有很多基础设计,可以长期使用,耐久性高,不会厌倦,品牌工作人员也一直喜欢使用过去季节的商品。怀着对过去商品特别的思念,Noah 日后还会继续进行周期性的‘Not Dead Yet’项目。

Amiri x The Great City Workshop

2022 年 1 月份,美国高街品牌 Amiri 创始人 Mike Amiri 邀请洛杉矶定制工作室 The Great City Workshop(TGCW)负责人 Alfredo Settimio 共同合作,将 Amiri 过去库存中的单品进行翻新再售。

Alfredo Settimio 是美国复古军装及牛仔领域的知名设计师,之前也和 Armani Jeans、Seven For All Mankind、Wrangler Blue Bell 等多个复古牛仔品牌合作,对面料工艺有着深入的研究。

Amiri 与 The Great City Workshop 推出了一系列单品,包括 T恤、衬衫、帽衫、卫裤等等。

以 Amiri 库存的 Vintage Tee 为底板,使用大量的 Swarovski 水晶进行点缀,呈现出‘TGCW’的字样,在 T 恤的背面加印了全新的‘ONE OF ONE’印花,表明每件产品各不相同,都是独一无二的存在。

帽衫、卫裤等单品则使用颜料进行喷涂处理,呈现出泛白的重磅水洗效果,并加上刺绣、镶钻、印花等多种工艺;袖口和裤脚处火焰形状的腰果花贴布,亦是本次升级重制的一大亮点。

虽然有了繁杂工艺和 Swarovski 水晶加持,但该系列的售价基本和 Amiri 官网同类产品的售价持平,390 美元的 T 恤,1390 美元的帽衫,等一波折扣可还行?

HIDDENⓗ x NEEDLES

著名 Mood Board 账号 @hidden.ny 旗下服饰品牌 HIDDENⓗ 与日本潮流品牌 NEEDLES 的联名系列近日正式发售。

除了双方常规的 Logo 叠加单品,本次合作还包含一个特殊的 1 of 1 的 Rebuild 重制项目,将 HIDDENⓗ 以往的库存帽衫和T恤送往日本进行重新裁剪拼接,每件单品都是独一无二的。

NEEDLES 曾经搜寻各种 Vintage 法兰绒衬衫,经过解构裁剪后推出的 7 层拼接衬衫,被 A$AP Rocky、Ian Connor 等弄潮儿上身后,一度成为 2018 年最热门的单品。

这种解构手法如今重新被用在 HIDDENⓗ 联名上,解构对象也换成了 HIDDENⓗ 的库存单品,鲜艳色彩的碰撞,明线缝合设计,醒目的 HIDDENⓗ 印花以及袖口上 NEEDLES 经典的蝴蝶 Logo,目前已经可以在双方的线上渠道购入。

Amiri x The Great City WorkshopAmiri x The Great City Workshop

时尚潮流行业不断创造新的趋势,制造出大量过剩的单品,一直被环保人士所诟病;这些过剩的单品一季一季的叠加,亦使得每个品牌都面临着对不同程度的库存压力,过度打折促销又会导致品牌力的流失,如何清理库存是最现实的难题。

如今在经济下行,零售萎靡的环境下,Noah、Amiri 等品牌利用 Remake 的方式清理库存,很有可能会引领一波新的风潮。

来源:1626潮流精选

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