商业洞察 | 聚焦行业风向标，复产复工后的上海在时尚产业面临的“危”与“机”

据上海市统计局发布，2021年上海GDP达到4.32万亿，同比增长8.1%，占全国GDP的3.8%，地方本级财政收入占全国的7%，对外贸易占全国五分之一。而3月底开始的疫情一度让上海成为全国疫情“重灾区”，对上海经济的影响也在4月的经济数据中有所显现。体现在消费方面，1-4月上海市实现社会消费品零售总额5099.25亿元，比去年同期下降14.2%。

在充分的数据佐证下，上海复工复产的紧迫性不言而喻。2022年6月1日零时起上海市进入不同程度的复产复工的准备工作中，端午节假期过后已进入全面复产复工，无数置身于上海的时尚产业从业者、经营者也不得不开始直面，上海时尚产业在此轮疫情严重冲击后的“危”与“机”。

此时，首当其冲应该关注的是作为时尚产业的风向标的奢侈品集团，其对全产业发展的启示作用。

开云集团、历峰集团与LVMH集团这世界三大奢侈品集团第一季度的财报数据直观反映出了此次上海疫情对于中国奢侈品市场的冲击和对此奢侈品集团高管们的担忧。

开云集团在今年 4 月底其股东大会上表示，股价下跌 27%的原因可能部分来自“中国疫情防控措施和境内外运输成本上升”。历峰集团在5月21日发布 2021 年财报的次日，其股价开盘便下跌 13%。尽管截至 5 月 26 日有稍许回升，但仍然低于财报发布之前的表现。历峰集团董事长 Johann Rupert 指出：“目前的全球环境是多年以来最不稳定的，据预计，即使疫情封锁措施结束，中国市场的需求也不会如预期般迅速反弹。”

LVMH于4月12日发布的第一季度财报显示，LVMH集团第一季度总收入为180亿欧元，总收益较2021年同期同比增涨29%，超过预期的18%增幅。其中亚洲（除日本）地区收入占全球收入的37%，为66.6亿欧元；尽管和2021年的占比41%有所下降，但仍然是收入贡献最大的地区。

整个亚太区收入增速受疫情影响的大幅度缩水，也侧面反映出中国上海作为驱动奢侈品集团亚太地区增长的重要地位。国内疫情防控态势严峻，对于奢侈品线下的销售和供应链的影响巨大，多数线下门店闭店歇业也成为了影响奢侈品集团中国市场表现的主要原因。

而上海恒隆广场作为奢侈品的“中国心脏”，在复产复工的第一时间重启也给带来了行业信心。

高端品牌商场作为城市的形象门面和消费地标，其社会影响力不容小觑。上海恒隆广场的多重身份也给予此次重启多重信心和意义，因为它不仅是中国奢侈品零售地标，也是奢侈品牌等外资企业的中国总部所在地，更是上海静安区税收的主要贡献者。

5月29日上海恒隆广场作为首批试营业商场，路威酩轩LVMH集团的大中华区总裁吴越在恒隆广场内进行采访时表示：“ LVMH在上海恒隆广场有17家品牌店铺。从服饰箱包、珠宝手表、香水品类到咖啡馆，集团头部主要品牌专卖门店在此更是中国、亚洲乃至全球的旗舰规模。20年前，LVMH集团旗下好几个品牌领先入驻力挺恒隆广场的起步，建立起行业标杆。如今行业重启营运刻不容缓的重要原因，还在于高端品牌的巨大社会影响力——我们是城市的形象门面。” 吴越回忆到：“参与恒隆广场20周年的纪念活动时，感慨这二十年来中国加入WTO之后给国际时尚行业带来的市场繁荣和壮大——中国加入WTO国际品牌才能在此直营零售，才有恒隆广场的辉煌。所以，我不认为上海的长期未来会因为这段短暂经历而改变。”

自2020年疫情发生并持续至今，消费者的购物习惯已经被悄然改写，奢侈品购买渠道也发生了结构性变化。据贝恩咨询的预测，2022年中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，线下占约30%。危机之中往往蕴含着机遇，疫情也加速了奢侈品牌在中国市场对于线上渠道与数字化转型的布局，2022年成为了近年来奢侈品牌数字化发展最快的一年。

为了应对中国疫情带来的不稳定因素，以及对于未来中国电商将继续占据主导地位的预测，历峰集团与 Farfetch 自 2021 年 11 月起就扩大了合作，将 Yoox Net-A-Porter 转变为一个“没有控股股东的中立平台”。Net-A-Porter 也将在中国继续扎根，与阿里巴巴巩固合作的同时，上线中文版 APP。

天猫奢品作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，已有超过200多个品牌官方入驻，包括LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团旗下的众多品牌，过去一年平均每月首发3万多款新品。618消费季也已成为了奢侈品牌在中国的上新季，据悉今年超200个奢侈品牌参与了天猫618，聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头，首发新品超2万款。

在天猫618预售一开始，超300款新品在预售首日便销售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的预售成交都在3分钟内超过去年全天。5月31日天猫618正式开场，Prada、积家等品牌首小时成交，同比去年同期超过3位数增长。硬奢珠宝腕表品牌也为天猫618做足了准备，纷纷发布限量款新品。

受LVMH集团青睐选择将旗下多家重要品牌入驻的中国电商京东的奢侈品业务也在今年交出了亮眼的成绩单。在奢侈品牌与京东多种形式深度合作的推动下，本次京东奢品618中，已有超过300家奢侈品官方旗舰店。5月31日晚上8点开启的京东“618”购物节，京东云每秒用户访问峰值同比大涨129%，京东奢侈品新品的数量同比大涨156%，新品成交额环比猛涨200%，宝格丽、Celine、纪梵希和Loewe等奢侈品牌的成交额是日常的4倍。

据要客研究院报告预测：“线上销售额有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品牌零售以线下为主的局面。形成门店服务互联网化，线上线下一体化联动，为消费者提供一体式的、无缝衔接的全场景化购物体验将成为所有奢侈品牌核心战略。”

报告中还提到：“目前，全球奢侈品门店各种层级和层次的互联网化程度已达到80%以上，涉及逾95%的奢侈品牌。未来3至5年内，奢侈品线上下单率将达到80%，奢侈品行业将迎来’线上为王’时代。”2022年奢侈品牌线上销售额将突破2200亿元人民币，超过国内总市场份额的30%。而中国市场仍将是奢侈品未来最重要的市场，即便欧美市场回暖，其增长潜力也难以超越中国。

市场是情绪的放大器，更是人性的放大器。在马斯洛需求与价值规律的双重影响下，奢侈品集团早早布局的数字化转型战略与中国奢侈品心脏恒隆的重启，也为上海时尚产业的重启发动了引擎，指明了未来的发展方向。

来源：WWD国际时尚特讯

撰文：温筠