用NFT头像做吊坠，Tiffany&Co.“NFTiff”系列未卖先火？

帮你的头像换上衣服，它明明只是马赛克与低分辨像素，可却让人嫉妒。

万物皆可NFT的时代，Web2品牌拥抱Web3的步子不停，在元宇宙带上实体可穿戴项链还是虚拟首饰，这个问题也不再势不两立。

近日美国“珠宝皇后”Tiffany & Co。下场元宇宙，携手区块链技术创新企业Chain，将在8月5日发售正式“NFTiff”元宇宙系列。

每个NFTiff发售价格达到了有史以来最高的30以太币（约5万美元），每位客户最多可购买3个NFTiff。

面向CryptoPunk头像的持有者，除了可以拥有NFTiff数字渲染作品外，还能获得一款根据他们头像定制的专属“NFTiff”吊坠。

成立于2017年的CryptoPunk是NFT界当之无愧的OG，虽然CryptoPunk有着超过每个都不重样的10，000个的头像，但是NFTiff系列只有250个席位开放。

自从元宇宙概念爆火后，Tiffany一直在尝试Web3领域，首次便是在今年3月，斥巨资115ETH（38万美金）从艺术家Tom Sachs购买了NFT作品《Okapi》，并建立了长期的合作关系，品牌还将其设置为推特头像，作为对于进军元宇宙的决心的宣告。

4月1日，Tiffany蹭着愚人节的热度，在一个开玩笑似的营销梗的包装下，推出了“TiffCoin”加密货币。

紧接着副总裁Alexandre Arnault，将他花费41.6万美元入手的CryptoPunk头像进行了实物化，制作了第一个CryptoPunk '3167的肖像吊坠。

当时他将吊坠晒出并发起投票询问其他持有者是否也想拥有自己的Tiffany吊坠，引起粉丝们、NFT收藏者的蠢蠢欲动。CEO本人就是NFT玩家，更直接促成了NFTiff企划的诞生。

“不直接抢钱，还送了一根Tiffany项链。”每个购买NFTiff的CryptoPunk头像持有者，都能在2023年陆续收到Tiffany为其天价头像转换为的实体高级珠宝，以及身份认证证书。

品牌传奇工艺作为后盾，为了沿袭NFT艺术的最高保真度，还原CryptoPunk头像招牌的像素格画风，Tiffany的工匠与设计师整合出了所有87项特征、159种色彩，从宝石、水晶、钻石中找出匹配度最高的材质和颜色。

每一枚NFTiff吊坠以至少30颗宝石、钻石单独镶嵌或组合搭配，想象一下，那些为Tiffany营业额有所贡献的工匠和珠宝设计师们，从百年珠宝制造转向打磨一副像素化的“3D眼镜”，也是一个极其破圈的场面。

在每个吊坠的背后，还刻有CryptoPunk专属系列号以及的品牌Logo，身份无需多言。

毕竟能拥有NFT头像的人无数，但能够以自身头像来定制一条珠宝项链的玩家却寥寥可数，仅仅250个。

在所有嗅到NFT风声的珠宝首饰品牌中，为什么Tiffany & Co。能够成为首个进军元宇宙的高级珠宝品牌？

2021年，经历了云霄飞车般往来的Tiffany&Co。终于以每股131.50美元的现金被LVMH收购，注定大幅改写时尚与珠宝产业。

在LVMH集团董事长兼执行长Bernard Arnault声明中就特别提到，Tiffany是爱的代名词，Tiffany蓝和盒子是品牌享誉全球的关键。Tiffany与生俱来的“话题性”，永远是它最大的特质。

大多数人首次认识Tiffany想必就是在奥黛丽赫本在《蒂凡尼的早餐》中的一句经典对白 ： “I‘m crazy about Tiffany’s。”。奥黛丽赫本眼里对上流社会的向往，也促成了“Tiffany Blue”浪漫的象征。

在LVMH二公子Alexandre Arnault从RIMOWA“跳槽”到Tiffany&Co。成为副总裁后，致力于将品牌年轻化，打破“奶奶辈婚戒”、“女生专属”的刻板影响：

比如积极开拓男士珠宝市场推出男士专属系列“Tiffany Men‘s” 、举行“Not Your Mother’s Tiffany”为主题的Campaign；

找来大势女团BLACKPINK成员朴彩英担任品牌全球代言人；

与街头品牌Supreme推出6款珠宝以及限量版T恤的联名；

与Patek Philippe打造以650万美元天价落槌的世纪联名腕表；

耗时十个月为Kendrick Lamar制作镶嵌8000余颗的荆棘钻冠。。。。。。每一个都是话题之作，攻占年轻人的企图心不言而喻。

万物皆可NFT，万物也皆可Tiffany。

在“Everyday Objects”系列中，$575美元的篮球、$250的吸管、$650的乒乓球套装。。。。。。Tiffany更是展现出它不止是一个珠宝品牌，更是一种生活之道。

尽管，对于有“风险险恶”型的品牌来说，进军元宇宙都是一次风险投资，尤其是像Tiffany这是一家拥有184年历史的珠宝制造商，那元宇宙里“Tiffany的早餐”该怎么吃？

就在“NFTiff”系列消息发出后的24小时内，许多Cryptopunk持有者都在twitter上表示已经按捺不住，Cryptopunk NFT在二级市场上的价格又猛涨了248%。

毕竟在NFT的世界里，钱可能不值钱，好不好看也不重要，跳出真实世界美感的共识，才是最值钱、最重要的。

也许这250个超限量的NFTiff会在发售后被秒光，像Cryptopunk一样，在二级市场成倍升值。

也许NFTiff会随着数字产品更新换代速度之快、NFT市场历经无数的变化后，根据以太坊近期暴跌的走势，成为史上最快贬值的Tiffany珠宝？

让我们一起拭目以待。

（图片来源于品牌及网络）

来源：潮人