00后可能不知道 昔日鞋王NMD有多火？

不得不说，这几年潮鞋发展是几何倍数速度的。

遥想七八年前，出门逛街喝咖啡，老北京布鞋还属于OG一代的永恒潮流款，年轻朋友们也是刚刚买到自己梦寐以求的明星款，在虎扑和兄弟们炫耀。

现在的潮鞋，踩个单车去胡同转一圈，就连路边摆摊卖菜的大爷脚上都得是冠希哥同款。

‘但实话讲，现在的鞋，没有以前的味儿了。’

不禁慨叹，现在鞋款越来越多，但可能再也没有曾经全民上脚的那种狂欢了。

纵观那个球鞋为王、百花齐放的年代，你不知道火到人脚一双的adidas NMD，我只能说你是个小白，或者你当时还小，不知道NMD破圈的盛况。

高中生穿，潮人穿，连街边卖水果的大爷都穿。

自首双NMD R1于2015年底登台亮相起，adidas Originals 7年来为NMD系列运动鞋带来无数次焕新演绎，推出如NMD R2、NMD CS2、NMD S1等在外观、科技上均呈现突破性的设计。

不论是通过与BAPE、White Mountaineering、Pharrell Williams等合作，在当时都可以说是鞋王之巅。

不仅如此，NMD的破圈还直接触发了之后YEEZY 350等的‘鞋王’现象。

‘adidas - 阿迪达斯’的NMD系列的全民火爆，在所有人心中留下了一抹红蓝白，从学生到上班族，当时脚上要没双NMD，那都会被挤出午饭聊天群范围。

今天，就和各位聊一聊，2015年底发布的NMD，和它所构筑的NMD全民神话。

相比起如今任何鞋都能在互联网的炒作下做15分钟的鞋王的流量时代，2015年，还是一个实力为王，众鞋纷争的Good-Old-Time。

玩外观的还是学院派吃香，阿迪自家的上世纪鞋款Stan Smith继续与AJ1玩起经典抗衡，New Balance 990系列开始玩起山系配色，‘Distinct Mid-Century Modern’版本收获一批拥趸，与在亚洲地区强势增长20%的Vans互争高低。

你方唱罢我登场，高光时刻谁都有，但鞋王的称号硬是没有哪款鞋拿下来。

直到adidas的NMD R1横空出世。

从美国纽约，到上海南京西路，adidas NMD R1的线下门店发售，堪称恐怖。

抢购的人里三层外三层的围住门店，有人为了抢购首发甚至提前一天来门口打地铺，盛况空前。

更不用说，当年潮流一哥陈冠希一经上脚，让NMD R1直接火爆到全新的维度，首发价在1000人民币出头的R1，转头就在黄牛和二级市场上倒卖出1000美元的离谱价格，多少人专门跑到香港加价500狂卷20双。

疯狂程度，让NMD R1直接拿下了年度鞋王的桂冠。

而NMD R1的技术和外观，也确实配得上鞋王的称号。

在NMD R1之前，不乏有上脚脚感舒适的鞋款，但更新迭代无数次，依旧是如同豌豆公主一般感受代际之间的舒适度更新，就差把脚感差别搞成玄学了。

但NMD R1，二话不说，直接安排全掌Boost中底。

全掌Boost中底的脚感是革命性的，当年多少人穿上R1就再也穿不来其他鞋了，穿上去，就脱不下来了，

极致软弹的Boost中底，让NMD R1一代鞋王的忠实拥趸们为它发明了‘踩屎感’沿用至今，作为休闲潮鞋评判重要标准之一的全新名词。

除了脚底传来的令人呻吟的享受，PRIMEKNIT编织鞋面也是颠覆时代，成为潮流风向标的绝妙技术。

在这之前，一般鞋款的鞋面都是通过不同鞋面部分拼接而成，鞋面技术并没有什么突破性发展，拼接式鞋面也导致了拼接处必然要进行加固加厚，让鞋款的包裹度和舒适度并不出色。

而adidas的PRIMEKNIT编织鞋面是采用数字技术将鞋面材料编织成一片式鞋面，让鞋面与双脚的包裹契合度大大上升，如同穿了一双袜子一样，鞋随脚动；同时极高的舒适度和透气性让PRIMEKNIT编织鞋面成为了跑鞋中的高端技术。

adidas在R1部分鞋款上用的PRIMEKNIT编织鞋面，将这一运动跑鞋才会用到的技术带入潮流圈，带领了一波品牌之间高端技术下放时尚潮流鞋款的行业内卷。

技术上adidas狂下猛料，设计上adidas也是重拳出击。

adidas让天才设计师Nic Galway主导，汲取adidas产品中三双经典鞋款——‘Micro Pacer’、‘Rising Star’以及‘Boston super’—的外观精华，融于NMD R1之上，黑色的鞋面，白色的鞋底，之间镶嵌着红蓝双色的色块点缀，造就了无数人疯抢的NMD R1原色。

同时有别于以往休闲跑鞋和休闲潮鞋大圆头的鞋型设计，NMD R1采用了更加灵动的流线型设计，让无数鞋款争相模仿，直接影响了未来几年内休闲潮鞋的鞋型走向。

如此划时代的NMD R1，让NMD系列一路高歌，连夺几年的休闲潮鞋的销量王座，也让NMD系列闲庭信步的走上鞋王神坛。

从15年到18年，NMD系列可谓是春风得意，高居不下的销量，和逐渐形成的粉丝群体，似乎预示着NMD系列即将成为流行文化中的标志性符号。

但还没有等来潮人们将它钉上荣誉墙，NMD系列就似乎开始有些晕头转向了。

首当其冲的，却是NMD系列开端引以为傲的外观设计。

当年NMD有多么惊艳，三年后NMD就有多么平庸。

三年以来，NMD系列不断推出新款，外观设计却近乎趋同，高情商的说法是拥有了家族式设计语言，低情商就是无法摆脱原有的设计风格，被牢牢困在原地。

哪怕NMD系列已经衍生出了都市休闲风格的Chukka，极致舒适的City Sock，更加耐用的XR_1，如此多的产品线分支，叠加上较为清晰的不同用户群定位，但外观上，依旧是基于R1的鞋型，玩一玩鞋面和色块上的‘调色板之旅’。

这让期待于NMD系列持续输出潮流爆款的拥趸们逐渐失望，毕竟谁也不会喜欢自己爱了几年的鞋款依旧在玩老一套，时代变了。

外观的趋于平庸，带来的是极度容易的模仿，也带来了NMD系列最大的灾难：山寨货。

三年都是一套模板，给了山寨厂商足够长的时间做出几乎以假乱真的仿品。

你小一千买一双NMD，别人山寨货两三百拿下同款，长此以往品牌对鞋款系列所构筑出的价值骤然崩塌。

同时助推NMD系列逐渐烂大街的还有adidas自己。

NMD R1刚刚出世之时，adidas的放货是极端克制的。几万人抢几百几千双，让当时一众鞋狗叫苦不迭。

但随着NMD系列的爆火，adidas突然决定开始大批量放货。大量的NMD进入市场，叠加上过于丰富的产品分支，让NMD系列很快就出现了‘通货膨胀’，曾经1000美元都一鞋难求的盛况，变成了低价甩卖都卖不出去的存货款。

但像YEEZY之流同样人人在穿，却成为了潮鞋历史上的常青藤，NMD同样的起步，却逐渐趋于平庸。

故事性和话题性的丧失，是NMD跌落神坛的又一个原因。

毕竟YEEZY背靠Kanye West，人家一个人就能天天自己蹭自己热度，制造争议话题，引导一众明星跟风上脚，持续走高的流量让YEEZY持续出现在群众话题高位，‘自来水’与官方的话题推动，让无数人日复一日的讲述着YEEZY的故事，人文噱头炒的飞起。

反观NMD，以三双经典老鞋档案的故事在互联网的速度下并不够看。

官方对于NMD故事的推动也乏善可陈，过于专注走量而忽视凝聚NMD社群与话题引导，让NMD的评价从‘潮人鞋狗必入的历史性潮鞋’逐渐变成了‘平价也平庸的休闲鞋’。

没有深度，没有话题，没有全新的设计语言，NMD系列在彷徨与迷茫中落下神坛。

从定位精准一炮而红，到迷失自我走向平庸，NMD系列的潮流历程可谓跌宕起伏。

但平庸只是NMD的一段艰难探索之路，重夺曾经的荣光才是NMD的‘诗和远方’。

曾经‘迷之操作’的adidas，其实一直在聆听用户与社群的声音，也在默默地从反馈中不断改善。

由此，诞生了如今浴火重生的NMD_V3。

相比起曾经想要同时拿捏潮鞋与运动的模糊定位，这次NMD_V3通过市场充分调研反馈，精准定位运动生活，毕竟时尚总有起伏，运动却是全民潮流。

NMD_V3要的，就是为每一位热爱在生活中用运动唤醒身体，用运动重启热力的人们提供跑出第一步的勇气。

定位对了，产品也要真正来次‘重开’。

外观上，NMD_V3再继续延续NMD系列家族史设计语言的同时，也在通过与消费者们沟通中汲取灵感。

鞋面进一步收窄，让鞋与双脚进一步贴合；鞋底则顺应当下潮流，以更加夸张的视觉效果呈现，加宽加厚的鞋底带来一种全新的都市机能风，让NMD_V3在保留了曾经R1的影子同时，突破了一成不变的NMD设计风格。

原本NMD系列最引以为傲的就是脚底的软弹与鞋面高包裹性的舒适，但同时也导致了长时间步行下两侧支撑不足，甚至导致崴脚的问题。

而这次带来的全新NMD_V3，采用了经过重新设计过的包裹性网眼面料，以及透明的后跟支架，在保持高包裹性带来的高舒适度的同时，加强了对双脚的保护，让双脚在行走过程中方向更加稳定，避免出现在鞋中左右游移的情况。

鞋面采用高性能纱线，同时纱线材料中包含了至少50%的Parley海洋塑料和50%的再生聚酯纤维，让每一双鞋保持高性能表现的同时，更加绿色环保。

NMD极具代表性的Boost缓冲中底继续保留，部分包裹在TPU外壳中，平衡了Boost舒适到呻吟的踩屎感和Boost的使用寿命。

除了鞋款本身的再度更新，adidas此次更加注重凝聚NMD系列社群，力图将NMD所代表的勇于探索的文化扩大。

此次NMD_V3伴随一组生动的宣传大片推出，滑雪运动员苏翊鸣、韩国艺人ANA KIM出境演绎，以炫酷生动的视觉效果，再度激活那些曾经热爱着NMD系列的，在城市各处勇于探索，在角落之中创造独特文化的人们。

这一代全新的NMD_V3，还拥有多种配色，结合NMD一贯的全场景穿搭高兼容性，让NMD_V3都能无压力拿捏到位。

也许是穿梭在城市中捕捉灵感，花色衬衫与牛仔裤氛围到位，点缀上V3‘小白鞋’，乘着傍晚五点夕阳的温柔，衬托出城市男孩的优雅与一丝不羁。

无论是酷爱特立独行的Gen Z，还是成熟中略带风格的新老族，无论是日常城市跑，还是出街拍照，NMD_V3都是你脚下适配所有Styling的新一代必入款。

NMD系列从未停下脚步，热爱NMD系列的人们也从未停止期待。

这次adidas重振旗鼓，将adidas的探索勇气，与社群建议相融合，诞生了这款用户与adidas共同创造的NMD_V3，强势回归，再一次掀起NMD穿搭热潮，势要复刻15年热度回归。

从火爆到低谷，自2015初登舞台，adidas NMD系列经历了一款潮鞋应该经历的生命曲线。

但沉寂不代表躺平，阿迪在聆听消费者的建议。

从设计到用料，NMD正在凤凰涅槃。NMD_V3的发售，让这款曾经全民上脚的神鞋IP再度焕发活力。

正如当年R1横空出世，如今的V3即将再度掀起潮鞋风暴。

每一位Cool Boy鞋盒中的NMD都在告诉你，神鞋，永不退潮。

如今鞋王再次回归，不妨体验一下。

作者：杜绍斐 DUSHAOFEI