商业洞察 | 摇粒绒为什么能成为冬季新晋“网红”单品？

羊丽绒也叫摇粒绒，是针织面料的一种，曾经被《时代周刊》评为20世纪的百大发明创造。其成份多为全涤，手感柔软。由羊粒绒为主的服饰近几年在中国逐渐普及开来，成为冬季御寒、保暖的性价比产品。

由大圆机编织，织成后坯布先经染色，再经拉毛、梳毛、剪毛、摇粒等多种复杂工艺加工处理而成的摇粒绒，面料正面拉毛，摇粒蓬松密集而又不易掉毛、起球，反面拉毛稀疏匀称，蓬松弹性好，还可以与一切面料进行复合处理，使御寒的效果更好。所以，最广泛的应用就是作为冬季外套面料。

另外摇粒绒还是很好的“混搭”面料。比如说：羊丽绒与牛仔布复合、羊丽绒与羊羔绒复合、羊丽绒与网眼布复合中间加防水透气膜等。

其实，摇粒绒的历史并不算长，它诞生于20世纪80年代，在第二次石油危机的经济形势下，很多的服装面料公司旨在用化纤取代动物纤维制作出保暖面料，降低防寒外套的成本从而让普通群众也能消费得起；1979年麦尔登（Malden Mills）公司研发出了第一款摇粒绒面料，并将其命名为polartic fleece，和羊绒纤维一样摇粒绒的纤维也非常轻薄、纤细、柔软、具有吸潮的效果，而同等条件下，其保暖度是美利奴羊毛的2倍，棉花的4倍，但成本比动物毛皮和天然纤维降低了超过50%。但是当时polartic面料因为技术壁垒和订单量较少的情况下，使得这种面料只能服务于高端品牌。

1998年，优衣库引入摇粒绒制作工艺并改进技术，生产制作出价格更亲民的服饰，在产品面世后创造了2600万件的年销量，在消费者心中树立了“摇粒绒等于优衣库”的形象，一跃成为日本最大的服装制造商，在东京证券交易所第一部上市。在柳井正的自传《一胜九败》中曾经提到：以前，人们对优衣库的评价或印象总是“便宜没好货”，但这次买了摇粒绒衫，实际穿了以后，评论的风向开始转变了：“东西便宜，但质量还真不错！”我们的商业模式并没有什么改变，但以原宿店开张作为一个分水岭，顾客对优衣库的认知度和评价发生了巨大的变化，“优衣库”的品牌一下子在东京，甚至全日本打响了。

虽然摇粒绒在一段时间内与时尚并不沾边，这两年来，更多知名品牌也看到了这个材质，并推出了相关产品从而打破这种认知。比如Supreme 和The North Face等品牌就常常推出摇粒绒服饰；作为知名运动品牌的Nike也在潮品中加入了摇粒绒元素；奢侈品牌LV推出了一款摇粒绒产品，在二手市场被炒出了超过6成的溢价；优衣库也与户外机能品牌白山联名，推出摇粒绒服饰面料服饰。

“根据百度指数，摇粒绒热度在2020年年底出现了历年以来的最高峰，关键词的搜索指数相较去年峰值上涨了30%，在小红书社交媒体上搜索“摇粒绒”“摇粒绒穿搭”出现多篇千赞以上的笔记内容，围绕其搭配心得、颜色、品牌等，除了优衣库和迪卡侬外，越来越多的本土服装品牌也开始推出摇粒绒设计款外套。

安踏在今年秋冬推出多款摇粒绒外套，选用安踏炽热科技（A-WARM TECH）保暖率大于40%，精选双面摇粒贴合，款式设计男女同款，主打运动街头时尚；蕉下今年推出了双面摇粒绒外套，一面选用480g加厚摇粒绒搭载Heat Boost升温科技，另一面则选用Flex Free高密弹性梭织工艺，一件衣服2种穿法提升穿搭效率；像雪中飞、鸭鸭、森马等成熟服饰品牌也相继推出摇粒绒系列，来应对新的市场趋势。

安踏摇粒绒面料科技（上）、蕉下摇粒绒面料（下）

摇粒绒的流行与人们的生活方式改变也不可分割，根据《2022抖音服饰秋冬趋势报告》显示，疫情后人们在家的时间远超于以往，居家办公、远程办公逐渐成为办公方式之一，这也潜移默化地影响了人们的穿搭风格，运动奢享派由此诞生。这种风格注重衣着的舒适度和时尚感，以休闲服装和运动装为代表的 “Athflow”（Athflow这个词由Athleisure（运动休闲风）和Flow（流动）合并组成）。在抖音上，'athflow风话题相关视频的播放高达1413.9万次。这种风格拿捏了体面（工作）和舒适（休闲）的平衡，摇粒绒材质与中性设计相结合能够毫不费力打造出慵懒又舒适的时尚感，成为了不会出错的暖冬实用穿搭。

摇粒绒服饰因为保暖性能高、轻便透气多用于登山、徒步等运动服饰。近几年因为户外运动的流行如：飞盘、骑行、露营等成为年轻人新的社交方式，摇粒绒在秋冬季节也逐渐流行开来，走入了大众群体。加之偏爱运动休闲、中性、嘻哈等时尚风格的消费人群逐渐增加，摇粒绒的设计也更加多元，早已摆脱了“老气”的标签。

转载自：WWD 国际时尚特讯