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Phoebe Philo个人品牌将至?她能否走出“创意总监”的困境?

水静翔分享 2022-12-01 2.8W阅读

核心提示:如果说创意总监的老套模板里有例外,那么“Phoebe Philo”就是这个意外的名字。

时装品牌的创意总监,这个头衔总与迷人的和谐以及复杂的矛盾相挂钩:一方面,从设计助理一路攀登,用才华赢得掌舵一个老字号的资格,触碰到行业的顶点,为其注入自己的创意与心血,同时实现表达自我与改变世界,听上去就是俨然伟大的抱负;

Hedi Slimane与Yves Saint Laurent

但另一方面,商业价值、长远利益、现状与布局,这些现实且残酷的词又将所谓抱负打回原形,创意总监只是一份工作,在品牌需要的时候走马上任,呕心沥血,在它不再需要的时候人走茶凉,留下或深或浅的痕迹,供人追忆。

在JIL SANDER 2012 FW谢幕落泪的Raf Simons在JIL SANDER 2012 FW谢幕落泪的Raf Simons

今年的时尚圈正在频繁上演这个和谐又矛盾的故事,今年9月,Burberry宣布Daniel Lee将接替Riccardo Tisci担任品牌首席创意总监,前者自2018年起将Bottega Veneta提升到了全新视角与现代感,却在三年后被辞退;后者则为Burberry带来了刺激性的视觉标识,让这个传统品牌实现了摩登化,依然在五年将至时黯然离场。

Daniel Lee与Riccardo TisciDaniel Lee与Riccardo Tisci

上周,Gucci宣布创意总监Alessandro Michele,这个在品牌所属的开云集团工作长达20年、同时担任着Gucci男女装、彩妆、香水创意掌舵者、在统筹融合中打造了时尚宇宙的老将,也正式告别了品牌,真正执掌Gucci的8年间,Alessandro将其年收入从35亿欧元提升到了100亿至150亿欧元的目标区间,这样的传奇故事依旧落幕。

Alessandro Michele

如果说创意总监的老套模板里有例外,那么“Phoebe Philo”就是这个意外的名字。

Phoebe PhiloPhoebe Philo

19 年出生在法国巴黎的Phoebe Philo,两岁伊始回到伦敦生活,对服装设计的热爱根深蒂固,以此为动力进入伦敦中央圣马丁艺术与设计学院学习,并在此结识了Stella McCartney,随后以其助理身份进入Chloé,2001年正式成为Chloé的创意总监,带来了一场调性截然不同的文艺复兴,将品牌基因里的浪漫风情重现。

Chloé 2002-2003Chloé 2002-2003

除了个人风格渐渐萌发雏形以外,Phoebe在Cholé时期也培养出了打造爆款单品的能力,于2005年所推出的Paddington,整体廓形扁长,根据Vogue报道,Cholé准备了8000个Paddington作为首轮发售,但尚未到店就已经售罄。

事业起步时,2006年,为了家庭与孩子,Phoebe从未表现出现代女性面对事业与生活的摇摆不定,她毅然卸任回到伦敦。

 Phoebe PhiloPhoebe Philo

直到2008年,LVMH集团的掌门人Bernard Arnault亲邀Phoebe出山,任命其为Céline创意总监与董事会成员,甚至将Céline的总部从巴黎迁至伦敦,只为契合Phoebe的生活节奏。

 Céline 2010 SSCéline 2010 SS

Phoebe Philo用十年时间打造了Céline的极简主义神话,以至于在Hedi继任后的很长一段时间,都不得不顶着外界将其与Phoebe Philo对标、认为New Celine相较Old Céline一文不值的骂名。

Hedi打造的New Celine

Phoebe的极简主义美学来自于将一切清零,用色彩简单、廓形一目了然、整体干练的风格征服世界,在所谓中性的定位释放中,恰恰也调动了女性特有的成熟魅力。

Céline 2016 FW与 2018 SSCéline 2016 FW与 2018 SS

她也并非在设计中一味避免印花以追求极简,相反,Céline在2014年春夏系列中就呈现了大量的彩绘印花作品,整体服饰如同水墨图案一样自然又充满活力。

Céline 2014 SSCéline 2014 SS

作为她在Céline十年间承上启下的时期,她重新定义了“极简主义”,再也不被任何一种标签禁锢。

Céline 2015 Spring CollectionCéline 2015 Spring Collection

而Phoebe在Céline所交出的手袋成绩也十分亮眼,Belt、Classic、Luggage、Frame,统一利落剪裁与大气配色,仿佛成熟、干练的都市女性的拟物化,都可谓名副其实的It Bag。

 Phoebe PhiloPhoebe Philo

而在去年7月,Phoebe Philo就曾发布声明,将在LVMH集团的支持下推出个人品牌,且控制权由其本人持有,Bernard Arnault将这个品牌称为“创意冒险”,俨然是对昔日合作伙伴更高维度的信任。

然而本被预测在今年1月登场的首个Phoebe Philo系列并未如约而至,2022年接近尾声之际,其回归也依旧在被Phoebe的信徒们翘首以盼,而在近日,摄影师Tommy Ton发布了一张Phoebe Philo的街拍,配文“Counting the days”,似乎预告着其复出的倒计时。

Phoebe PhiloPhoebe Philo

在Phoebe Philo突然淡出时尚圈的时间内,有不少风格替代者接连涌现,Daniel Lee曾引领的Bottega Veneta在早期就以Old Céline再现的印象而存在,在逐渐去Céline化的过程中,Bottega Veneta加持了青年文化色彩,从而跳脱出困境;同样,Daniel Lee的继任者Mattieu Blazy,则将品牌定位重新调整到松弛感的营造中,赋予了品牌新面貌。

Bottega VenetaBottega Veneta

Daniel Lee与Mattieu Blazy,两人相重合的履历中最为闪光的即为都曾在Phoebe Philo执掌的Céline工作过,这从侧面印证了时装品牌们依旧翘首以盼着Phoebe Philo的个人风格,对于即将以同名品牌回归的Phoebe而言无疑是一个好消息。

Daniel Lee与Mattieu BlazyDaniel Lee与Mattieu Blazy

市场需要Phoebe是一方面,而另一方面,在这段时间内,替代者或转型摸索出个人风格,或逐渐适应环境加速发力,试图替代的接踵而至,却没有人真正填补上Phoebe Philo的空白。

 Phoebe PhiloPhoebe Philo

她如日中天时打造出的并非是陈列出来的服装、箱包或者鞋款,而是在品牌内核中流露出的信念感,收获的女性粉丝群体拥有极高的忠诚度,她们追求知性、优雅、忠于自我,不以迎合主流审美而去暴露皮肤,即使穿戴得体,也能表现出独立的美,Phoebe Philo的回归并非一种简单的消费选择,而是意味着情感联结和价值观再次产生共鸣。

Old CélineOld Céline

当然,Phoebe Philo是一座难以逾越的高山,但她的面前还有一座高山,就是近十年来所谓创意总监身份的转变,在越来越多明星设计师完满人设、走到台前的现代,他们承担的是超出固定范畴的压力,却依旧面临着单向建构性的决策权,看似风光无限,事实上却已经被挤到了边缘。

在这种宏观环境下,Phoebe Philo如何以个人品牌的回归,重现女装黄金时代是其次,如何重新定义“创意总监”的身份,成为了更值得关注的焦点,恰逢Prada联合创意总监Raf Simons关停成立27年的同名品牌,展现出一心一意为时装巨头服务的规划,未来明星设计师的路显得更扑朔迷离。

Raf SimonsRaf Simons

时代仍旧需要Phoebe Philo,诚然,她让女人坚信可以在穿着舒适的同时保持体面,不迎合的同时保持魅力,她将女性服装美学提高到了截然不同的层面,将品牌真正化身为传递思想的媒介,在设计语言里寄托观念,并不是一句唬人的空话。

更重要的是,在明星设计师屡屡碰壁,难逃飞鸟尽、良弓藏的商业模式的当下,作为曾经的例外,Phoebe身上的厚望不言而喻,在才华与利润间平衡的传统命题里,商业膨胀的程度却不可同日而语,对此,Phoebe会交出怎样的答卷?

Phoebe PhiloPhoebe Philo

假以时日,Phoebe Philo或将重写时装与创意总监的黄金时代。

(图片来源于网络)

来源:潮人

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