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新Burberry 50亿英镑计划第一步,英国骑士味儿

来源:新浪时尚 2023-02-23 5.3W阅读

核心提示:果然,还是英国人最懂英国人,骑士与玫瑰,颇有一种Make Britain Great Again的意味。

果然,还是英国人最懂英国人,骑士与玫瑰,颇有一种Make Britain Great Again的意味。

万众瞩目之下,新Burberry的第一场大秀,在Daniel Lee的带领下,于当地时间周一晚间八点于Kennington公园,正式开启。

作为伦敦时装周当季最大亮点之一的秀场,一票难求也是寻常,当背景音乐响起时,坐在伸展台上的各位,确是行业内外有头有脸的人。

顺应了Daniel Lee不太喜欢社交媒体浮躁的心性,此次坐在前排的“大佬”们,除了像是超模Naomi Campbell和英国《Vogue》主编Edward这样的行业内人士,还有不少像是演员Bianca Jagger、音乐制作人Carl Craig这样的其它行业好友助阵,设计师同僚们,Martine Rose、Mowalola Ogunlesi也出现在了现场,其中曾经带领Burberry走向全球市场的品牌前设计师,Christopher Bailey也坐在了前列。

在此次秀场正式开场之前,Daniel Lee加盟Burberry的消息就在整个行业里游走,他与开云集团旗下Bottega Veneta品牌的突然分手,在2021年全年的时尚新闻当中都排得上前几名。当时,Daniel Lee带领下的Bottega Veneta在几季的时间里,便脱离了旧有设计的陈旧感,独特的BV绿,成为潮流的宠儿,他设计的编织样式手袋和鞋靴让品牌的皮具业务和鞋靴售卖业绩,一路飙升,没有人想到他会突然离开。

但,在这样的消息过后没多久,就有业内人士表示,他正在为以创意总监身份加入Burberry而努力,直到今年的二月初,带有Daniel Lee标志的品牌广告大片才出现在完全清空的Burberry社交媒体上,蓝色的骑士形象来自品牌的历史档案,一位勇武的骑手和一匹正在疾驰的骏马,手举着代表前进的“Prorsum”旗帜,颇有一种Make Britain Great Again的意味。

同样在广告大片里出现的还有玫瑰元素,骑士与玫瑰,但是蓝色。这样的配置,很是有些英国人的小九九在里面。英国人结婚的时候,有一段“六句箴言”,新娘身上要穿戴这些东西,“一些老的、一些新的、一些借来的、一些蓝色的、鞋里还要有一枚硬币”,再看这次Burberry的标志设计,是不是多少应运了这样的策略?

在秀场的后台采访中,Daniel Lee提及玫瑰不一定是红色的,它们作为骑士精神当中的浪漫部分,也以相当嘻哈街头的处理方式,出现在了当季的设计里面,蓝色的、绿色的,反正没有红色的。

英国人最是了解英国品牌,出生在英国中部地区的Daniel Lee确实更好的拿捏住了,英国文化当中,经常出现的动物元素,公园里的鸭子以各种形态形式,出现在了秀场上。

有的是缩小的图标,有的是抽象化做成了印花,有的则是部分出场,以羽毛的形态穿插在整个系列的单品当中,但最让人眼前一亮的,还是那顶鸭子头顶帽,绿毛黄嘴,确实要比同样在公园里出现率极高,攻击属性同样高的大鹅,有着更好的人缘。

除了在系列里添加多种样式的英式元素,Burberry的品牌经典,风衣、披风和雨靴,在Daniel Lee的设计下,多少带起了更多的色彩。

与以往疯狂使用品牌monogram的策略不同,格纹和条纹更多的为色彩服务,明亮的高级灰颜色,在纯黑的背景下拍出它们的色彩,多少有些难为现今的摄影器材,但其中确实有不少可圈可点之处。

跳脱的颜色与沉稳的廓形,与Buberry一战时发明的风衣相结合,传统的廓形上点缀着点点人造皮革的毛领子,仿佛回到了早前伊丽莎白女王二世年轻时穿着Burberry出游时的场景。

但也很快就在迷幻的背景音乐里回到了现世代,英国现在的年轻人,叛逆但有序,手拿surrealism意味的暖水袋,漫游在失意了的大英帝国里,有希望但不多。

对冲的颜色塑造出来的质感,对很多业内人士来说会大为赞赏,但当它们真的进入到了售卖店里,把它们卖出去可能是每位销售人员需要倍加努力的目标。不过,Daniel Lee确实为Burberry预留出了更多的空间,相比于Balenciaga的老爹鞋、Bottega Veneta的云朵编织包、Salvatore Ferragamo的logo腰带,Burberry的蓝标围巾、披肩或许会是未来的绝对爆款,容易凹造型又没有过度的“重量”要求加持,不同的颜色也确实可以吸引消费者把它买入手,成为百搭款。

去年十一月,在上任后的首次战略发布会上,Burberry集团的首席执行官Jonathan Akeroyd曾表示,他想要把Burberry品牌的皮具业务扩大一倍,并希望在未来品牌能够成为一个价值50亿英镑的品牌。但现在来看,初次登场的Burberry手袋,用力还是相对的平均了,整个秀场里,有大大小小不同质感质地的手袋,小巧的手拿包也有、极大只的saddle包也有,但过于平均也意味着缺乏吸引力,毕竟现在的市场,是大家都想要阿童木同款大红鞋的市场。

最近,歌颂好莱坞黄金年代的电影层出不穷,从梦露到巴比伦,寄托的大多数还是人们对那时候整个行业快速发展的艳羡和极端渴望,那么把这套理论放在时尚行业呢?明显的是,Daniel Lee想要大家看到英国贵族时尚的一些掠影,整套人造皮革和羽毛的雍容华贵,点缀造型挂在各处的小狐狸尾巴,还有在鞋靴上出现的星星点点高跟和皮毛制品,虽然它们都已经不再直接来自于动物,但它们所代表的含义依旧不改。

系列里还有不少像是techno音乐节奏一般的裙装和外套,让人看不出是Burberry但又让人觉得会是Burberry,就像人类不断的研究基因序列,尝试着敲掉其中的一个锚点,观察生命体本身的变化一般,这也许是Daniel Lee对Burberry的一种尝试,而接下来将要发生的故事,有待更多的人和时间来定夺。

Daniel Lee的新Burberry,你觉得怎么样?

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