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空调服?某宝一抓一大把!日本却率先做出了潮流范?

来源:1626潮流精选 2023-05-11 5.6W阅读

核心提示:‘空调服’这种黑科技,能否成为未来的夏日穿搭趋势?

最近,日本潮流品牌 FreshService 联手空调服科技公司 Kuchofuku 推出了一款全新‘空调马甲’:采用柔软亲肤的 SOLOTEX® 面料,背部有 2 个小型嵌入式风扇,可以向内吹风建立气流循环,让汗水快速蒸发达到清凉的效果。

那么‘空调服’这种黑科技,能否成为未来的夏日穿搭趋势?

日潮扎堆联名‘空调服’

未来夏日穿搭趋势?

NAUTICA JAPAN x KuchofukuNAUTICA JAPAN x Kuchofuku

说起空调服,资深日潮玩家应该不会陌生,2022 年 NAUTICA JAPAN 就联手 Kuchofuku 推出了一款 City Boy 风格的‘空调夹克’:

创意总监长谷川昭雄联手日本设计单位 IS-NESS 以 90 年代复古运动服为灵感,深浅蓝白拼色设计,背部嵌入 2 个小型风扇,有 5 档风量,充电后可持续吹风 20 个小时,运动、通勤期间均可以使用。

meanswhile x Kuchofukumeanswhile x Kuchofuku

日本户外时尚品牌 meanswhile 在 2020 年也联手 Kuchofuku 推出过一款‘空调雨衣’,在 meanswhile 经典的绑带风衣上嵌入了 Kuchofuku 的小型风扇,防水防风防热三合一,还可以拆卸成马甲。

该单品在 2020 年发布时只接受预售,也许是卖得不错,2021 年还小补了一次货。

uniform experiment x BURTLEuniform experiment x BURTLE

藤原浩与清永浩文共同打理的 uniform experiment,2019 - 2021 连续三年与日本空调服龙头 BURTLE 推出了一系列空调服产品,包括冲锋衣、运动背心、钓鱼马甲等等,在初期也是吸引了大量的眼球。

Off-White™ x Nike コラボ ジャケット(协作夹克)Off-White™ x Nike コラボ ジャケット(协作夹克)

2020 年为了迎接东京奥运会,Nike 联合一系列潮流品牌推出东京奥运限定系列,其中 Virgil Abloh 留意到了日本特色的空调服,在联名中也融入了相关设计以示致敬。

Junya Wantanabe 2022 春夏Junya Wantanabe 2022 春夏

川久保玲大弟子渡边淳弥,甚至在 Junya Wantanabe 2022 春夏成衣系列秀场上带来了一款‘空调羽绒服’,主打一个冷热恒温可自控,也是让人大开眼界!

为何日本人为何如此钟爱空调服,这究竟是个怎样的趋势呢?

空调服 20 年发展史

从无人问津 到工装新势力

空调服公司 Kuchofuku 创始人 Ichigaya Hiroshi(左一)空调服公司 Kuchofuku 创始人 Ichigaya Hiroshi(左一)

空调服的灵感最早可以追溯到 1994 年,索尼员工、发明家 Ichigaya Hiroshi 当时在东南亚销售 CTR 电视,发现泰国、马来西亚当地的基建热潮如火如荼,以后室内降温一定是个大问题;

同时 Ichigaya Hiroshi 已经预料到 CTR 电视必定会失败,于是回国后离开了索尼,并创立了自己的空调服公司 Kuchofuku(取自日语空调服音译)。

Kuchofuku 早期样品 1999 水冷空调服 / 2001 风冷空调服Kuchofuku 早期样品 1999 水冷空调服 / 2001 风冷空调服 Kuchofuku 市售版本 2004 市售版 / 2005 市售版Kuchofuku 市售版本 2004 市售版 / 2005 市售版

1999 年 Ichigaya Hiroshi 设计出了第一款水冷装置的空调服,衣服上带有水箱、抽水泵、吸水管和小型风扇,可以将水输送到胸部位置,风扇转动提供气流,水蒸发后带走热量 —— 由于漏液问题无法解决、而且携带不便,Ichigaya Hiroshi 很快放弃了这个方向;

2001 年 Ichigaya Hiroshi 设计出了第一款风冷空调服,在马甲腰部嵌入了 4 个微型风扇,直接向人体吹风,蒸发汗水带走热量。

在儿子的建议下 Ichigaya Hiroshi 继续改进,扩大了风扇单元,终于在 2004 年推出了第一个市售版本。

Kuchofuku 早期广告片Kuchofuku 早期广告片

空调服初期销量非常低迷,每年售出仅 1 万件,因为这是一种史无前例的产品,处于市场磨合期,故障率较高,而且消费者也无法理解为什么夏天要穿夹克,但 Ichigaya Hiroshi 依然选择坚持。

直到 2011 年日本发生了 311 大地震引发了特大海啸,导致了福岛核泄漏事件,一时间日本陷入了能源紧缺状态,为了节约用电,大量企业减少空调使用,呼吁员工穿上清凉的服装上班,间接导致空调服开始流行起来。

Kuchofuku 的空调夹克从从 2012 年开始,公司销售额每年翻一番,2019 年达到 120 万件,价值 5.7 亿元日元。

日本户外工人穿着空调制服日本户外工人穿着空调制服

在此期间,大量的新晋空调服品牌也开始在日本纷纷冒头,除了如今最知名的 BURTLE,还包括 HOTNET、Rrtizan、Duerfusa 等品牌,售价在 20 美元到数百美元不等,备受上班族与户外工人喜爱。

2015 年之后,几乎日本所有工装公司都会推出空调服,我们熟知的日本运动品牌 Asics、Mizuno 也在做空调服,甚至有公司专门为员工定制空调服,防止员工中暑,空调服已经成为了日本夏季的常态。

2022 年,根据日本纺织行业刊物 Sen-i News 的报道,日本的空调服市场在过去 5 年翻了两番,达到了 1.2 亿美元,并且越来越多公司开始将风扇安装到书包、坐垫、床垫甚至宠物用品上。

uniform experiment x BURTLEuniform experiment x BURTLE FreshService x KuchofukuFreshService x Kuchofuku

迄今为止空调服发展 20 多年,早期出现的硬件问题例如电量不足、电池寿命、吹风噪音、风力不足、衣服沉重等问题,如今均已得到妥善解决,并且还在持续改良中,几乎不存在任何技术壁垒。

这也导致了中国、东南亚地区都有大量的空调服厂家不断涌现,如今国内淘宝、京东等电商平台都有大量款式可供选择;

显然日本空调服品牌也认识到了这一点,既然硬件已经达到天花板,通过与潮流品牌合作,可以在设计上与普通厂家拉开差距,吸引年轻人买单,开拓更多销售市场,同时亦提升了品牌知名度,便于进一步打造品牌效应。

Carhartt、Levi‘s®、Dickies 等拥有百年历史的工装品牌,这些年都通过与时尚、潮流品牌合作,重新受到了年轻人的喜爱;

而空调服这种新工装能否成为下一个潮流趋势,笔者认为潜力很大,但在日本以外,它还需要更长时间的市场教育过程,让我们继续保持关注。

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