CGD设计趋势说丨2023年了，你还会为包装买单吗？

调查数据显示，2023年全球包装市场规模预计达到11,944亿美元，人们的购物热情似乎正在回升，对产品包装的品味与体验也会有更高的要求。作为产品与人的第一连接点，产品包装不仅成为了产品本身甚至品牌的外延，也将直接影响消费者的购买体验。

通过对2023红点设计大奖以及2022当代好设计奖获奖作品的观察，当下产品的包装设计呈现出生动的多元化发展。

除了过往的色彩情感、故事表达、生态循环设计等方向外，虚拟技术与解构主义设计也日益受到青睐 。这些新兴趋势正渐渐成为指引包装设计领域当前和未来发展的重要参照。

Trend/1

结构可持续性

随着可持续发展理念的深入人心，减少包装中的不可持续材料正在成为包装设计领域的重要发展方向。在产品物流运输环节，传统的泡沫与塑料填充材料产生的废弃物难以完全回收利用。因此，利用创新包装结构来提供更安全的运输保护，同时降低可持续材料的使用，将是满足环境意识与商业需求并重的重要发展趋势。

来自Innova Market Insights最新的消费者调研报告显示，超过67%的受访者愿意为易回收和可持续包装支付更高价格。生态友好型和循环利用型包装已成为消费者追捧的重要选择标准。

Sonos Sub Mini and Sonos Ray Packaging

品牌方：Sonos Inc., Santa Barbara, CA, USA

设计方：Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni

Red Dot：best of best 2023

这款高度成功的包装设计源自其有效的产品保护，以满足复杂物流运输的要求，同时设计团队选择纸板、纸浆和定制牛皮纸等高度可回收的单一材料，充分发掘纸类材料的强度与韧性，也大幅减少了塑料和填充材料的使用，最终以精致、巧妙的内部结构为用户带来了令人惊叹的开箱体验。

LTO冻干咖啡包装设计

品牌方：上海古德文化创意股份有限公司

设计方：上海古德文化创意股份有限公司

俞健，陈仓，王俊磊，陈建纶

2022当代好设计金奖

LTO冻干咖啡包装设计由胶囊形状的咖啡粉罐子和含甘蔗渣的纸浆盒组成。外盒中含有50%回收的甘蔗渣和新闻纸边角料。胶囊形状的罐子小巧可爱便于携带，修长的外盒侧面呈现律动感的柱状结构，它是形式与功能的完美统一，既保持优雅吸引人的外观，同时能有效提升纸盒的强度和稳定性，盒子内部的凹槽与胶囊形罐子完美契合，防止运输过程中的晃动。

Trend/2

智能科技

新技术的广泛应用，正在引起各行各业的变革与升级。随着消费升级与产业转型，企业也需要利用前沿技术来实现产品更新和业态创新。消费者需求变化、供应链管理的数据化、环保安全意识提高、零售效率提高和产业变革的多重需求驱动推动，智能包装正是顺应这一产业变革需求而产生的设计理念。

智能互动的包装设计为品牌提供了一个全新的传播载体，可以通过全新的用户体验来实现品牌的有效传播。

鲜活液态针

品牌方：植生集

设计方：泰一健康

2022当代好设计奖

这是一款液体锁鲜的便携式包装。利用氮气置换瓶内的氧气，阻止氧气与液体发生氧化反应，使得液体在常温的条件下能长时间保存。在使用过程中，用户将瓶子放入外壳内，按压尾部，即可出液。外观设计简洁流畅，尾部开了两个口，方便手指的挤压，以及使用完可以取出替换。瓶嘴配有硅胶塞，防止替换装的瓶嘴与外界接触，保障卫生性。且无需气雾泵头，可以直接从外壳的头部按压挤出。

第四范式先知AIOS包装

品牌方：第四范式

设计方：第四范式

徐昀，刘永超，张漫，白绍雄

2022当代好设计奖

第四范式先知是一套企业级的人工智能操作系统包装，面向大型企业客户。客户通过包装能感知到人工智能技术的先进性及产品的可靠性。通过材质与创新设计的结合，针对企业客户的特点和人工智能技术的特性，设计师对设计风格进行重新定义，并继承了品牌基因，用极致的银色，象征坚韧可靠的企业品质的青灰色纸，突破传统维度和边界的透明磨砂材质相结合，诠释了对未来的视角，满足客户对AI的想象，构建具有“未来企业感”的包装体验。

Trend/3

少即是多

随着信息过载和消费者需求简单化，极简与扁平化依旧是影响包装设计信息表达的重要趋势。但是，当意识到极简的包装中蕴含的深层含义时，会带来更多惊喜和思绪，以一种更有意义的方式将消费者与品牌联系起来。

研究显示，超过65%的消费者表示产品包装上的过量信息会降低购买意愿。通过复杂冗长到简洁高效地跨越，传达品牌与产品的核心精髓，会带来更优的用户体验和更强的品牌影响力。

IROIKU

品牌方：Sansho Pharmaceutical Co., Ltd., Fukuoka, Japan

设计方：canaria inc., Yuji Tokuda, Koji Fujii, Yu Inoue, Tokyo, Japan

Red Dot 2023

IROIKU 品牌的中性护肤品排成一排，看起来就像一张色表。小瓶子由两个透明的方形组件组成，可以轻松堆叠并在商店中美观地展示。它简洁地传达了最重要的信息：品牌名称和色调。

英国史云逊包装设计

品牌方：史云逊

设计方：升阳设计

2022当代好设计奖

健发产品市场充满了许多包装设计。史云逊包装设计灵感来自头发的结构，分别以一根头发不同位置表示预洗素、护发素、洗发水和滋养液，全黑的视觉表达很适合作为套装一起使用，当外包装打开，包装自动升起，给人一种仪式感，强调对头发精心呵护的感觉。

Trend/4

解构主义

解构主义设计理念正颠覆传统的审美定式，引领包装设计的革新与变革。

它通过破旧立新和前所未有的设计手法，打破固有的形式和惯性，探索更富创造性的设计表达，为品牌和产业带来全新的可能性。

Advocan

品牌方：Smart Group – Queen Pack, Istanbul, Turkey

设计方：Peyman Hashemi

Red Dot 2023

该设计受到宝马概念车和摩托车的流畅线条的启发，发动机油罐表面的动态线条可即刻传达速度感，考虑到人体工程学，居于高位的大手柄确保良好的抓握力，以供安全操作，即使在加注过程中内部油量的变化也不会有影响。

一反传统油罐的视觉，其引人注目的色彩和大胆结构，侧面表现了品牌方预在传统市场开拓新天地的决心。

Dom Ruinart 2010

品牌方：James Cropper, Burneside, United Kingdom Pusterla 1880, Cherré, France

设计方：Maison Sagan, Jean-Daniel Galisson, Paris, France

Red Dot 2023

DomRuinart 2010 香槟礼盒为确保高品质和环保理念，包装由纯纸浆塑模制成，纸浆的创新加工模拟出风格化的岩石质感，以典范的方式表明，可持续材料在高价市场上也可以拥有奢华的外观。

开山之粽

品牌方：杭州山外山文化发展有限公司

设计方：深圳市不二造文化有限公司

阴鹏，李林麟，曾梦皓

2022当代好设计奖

常规礼盒包装，过于单一表现端午节庆主题而忽略与品牌之间的内部关联，从而同质化严重。“开山之粽”通过见山、开山、遇山、寻山和造山的几个维度概念巧妙解构了粽子礼盒的用户交互体验心流，并与品牌文化高度契合。

茶器

品牌方：四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司

设计方：四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司

王传龙，周爽，张连庆，刘春雷

2022当代好设计奖

《茶器》茶礼盒以“茶”为题，解构六笔“茶”字笔画，代表中国绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶和黑茶，六大茗茶齐聚，组成极具中国特色的茶叶风味搭配。《茶器》以“器”为用，囊括茶海、茶盘、茶杯等器具，将装茶的罐与喝茶的器巧妙结合，构成了一套完整的茶具，便于轻松收纳，也可重复利用。包装整体以返璞的黑色陶木与点睛的金色笔画碰撞出高级格调之感，诠释出中国茶道自然内敛的美学，让人在列杯分茗之间，尽享品质优雅生活。

回顾这一年的包装设计风向，话题关注度最高的莫过于'AI'以及'可持续设计'，其中可持续似乎已成为了包装的设计基准。

在往年的当代好设计奖获奖作品中，色彩视觉包装、在地文化包装、包容性设计包装、消费导向包装等特点也同样影响着包装的设计表达。

2022当代好设计奖

部分包装类获奖作品

瑷尔博士益生菌精研光感盈韧面膜

Probiotics Professional Bright Repairing Mask

品牌方：山东福瑞达生物股份有限公司

设计方：山东福瑞达生物股份有限公司

李文婷，董恬恬，李婷

整体外形采用结构主义配合大面积留白，符合中式美学，运用哑光工艺诠释亲肤品质，展现出品牌追求精致、情感交互、高价值感的设计理念。酸奶杯的造型，手感不凡，宛如被偷吃一口的顶部设计，体现其简约的设计感。以其灵动可爱的外观妆点梳妆台，融入卧室环境，仿佛在高压忙碌的生活中带给用户治愈般的心灵体验，符合现代审美，简洁不失内涵。

Rever足浴包系列设计

Rever Bath Fizzer Pack Set

品牌方：保利沃利科技（武汉）有限公司

设计方：保利沃利科技（武汉）有限公司

叶鹏，段泽轶，叶佳，冯艺伟，沈雨果，杨紫薇

Rever足浴包系列设计是专为足浴泡脚球设计的产品包装，泡脚球是用植物精油及粉末手工制作而成，为了在包装上延续这份手工感，设计师摒弃了传统的纸盒印刷包装，采用可循环使用的水洗牛皮纸制成的袋子，它由天然纤维纸浆制成，经久耐用可水洗，且具有皮革质感。产品用完后，用户可以用它来装一些零碎物品，例如水果、袜子，甚至用来种花。所有的包装材料都可自然降解，这也是Rever品牌一直所坚持的。

一身正气

The Upright Zongzi

品牌方：杭州山外山文化发展有限公司

设计方：杭州山外山文化发展有限公司

深圳市不二造文化有限公司阴鹏，李林麟，麦晶晶，曾梦皓

以东方文化为载体，嵌入当下用户消费行为习惯，提炼“一身正气”概念，把社会背景和文化背景巧妙结合，激发用户社交需求。“一身正气粽”在传递民俗文化的同时，颠覆传统粽礼形式。

八马·旭日东升茶

BAMA·Rising Sun Tea

品牌方：八马茶业股份有限公司

设计方：八马茶业股份有限公司

汤盛行，丘宝辉，杨金飞

“旭日东升”寓意指的是早晨太阳从东方升起，朝气蓬勃的景象。出自古代经典《诗经·邶风》，具有美好的寓意。

包装以浑厚的中国书法与泰山日出的插画结合。12道芒纹构成同心圆，象征着着一年之中的12个月旭日的光线，环绕太阳的4只神鸟图案象征着春、夏、秋、冬，而神鸟首尾相接向着同一个方向飞翔，代表的正是四季轮回；内罐方身圆罐海浪托举太阳，是海水朝日的寓意。象征着旭日一出正大光明河清海晏。

三谷洗护发系列包装设计

Sangu Hair Care Set

品牌方：保利沃利科技（武汉）有限公司

设计方：保利沃利科技（武汉）有限公司

叶鹏，段泽轶，魏园园，代奇芳，韦正，叶佳，陈玥，李京蔓，王宇晨

念相品牌设计咨询(上海)有限公司

这是一款基于科学洗护而设计的日常洗护产品的系列包装。设计团队将品牌LOGO从视觉效果、感官体验出发进行针对性地解构与重构，并以直观的视觉效果向用户传达产品的成分、功效与适用性，为用户提供了极具识别度和区分性的洗护产品选择。

设计团队将品牌LOGO“浴”字（意为沐浴）进行解构和重构，从而形成瓶身的基础形态。最后以这个形态为基础进行切分与拉伸，从而延展出基于“浴”的产品阵列。

富得牛油

SUPERICH

品牌方：重庆搞名堂商贸有限公司

设计方：香蕉黑洞

独特的麻辣饮食习惯是重庆的标签，火锅对于年轻游客更是有天然的吸引力。

设计师发现火锅底料市场依然保持着较为传统的视觉形象，很难打动年轻消费者购买。同时，传统的视觉形象也无法去传递重庆这座最年轻直辖市的新活力。因此，设计师通过采用非传统包装的方式配合可持续包装的设计理念，营造视觉体验的新鲜感，以新材料加简洁年轻的设计，区别传统塑封/纸质/铁盒包装与复杂化的设计，为品牌和产品树立差异化形象。

斜角滴管精华瓶

Angled Essence Dropper Bottle

品牌方：杭州伊贝包装集团有限公司

设计方：杭州伊贝包装集团有限公司：谭红余，吕文杰，徐文慧

江南大学设计学院：李诗莹，李振宇

杭州伊珂包装科技有限公司：蒋丽，张勇，唐婷婷

这是精油类产品的包装设计，外形为椭圆形，精准计算，及重力学相关知识在底部设计一个45°斜切角，产品前期可以正常使用，在内料用至一半或是更少时，将精华瓶倾斜放置，改变摆放形态，倾斜瓶体，利用45°斜切平面放置，将料体引流至斜面处汇集，消费者可通过滴管吸取剩余的料体使用，直至用完。精准计算45°斜切面也能保证产品在倾斜放置时的平稳。另一大亮点是小弯角滴管的设计，为了满足用户最大程度的吸取精华瓶底部余料。

在生活木梳

Enjoy Life Wood Combs

品牌方：重庆谭木匠工艺品有限公司

设计方：重庆云马品牌设计顾问有限公司贺小军，徐群，李洪政

重庆市轻工业学校余雷，吴晓明

此款产品诞生于新冠疫情的特殊时期，在2020年11月11日网络购物节线上推出。穿越千年的甲骨文被赋予新的生命，作为此款包装重要元素，以幽默的插画手法勾勒出现代年轻人的趣味的生活片段，意在为疫情下年轻人带来自我疗愈与温暖的体验。单一的材料，鲜艳明快的色彩与图案，在大面积纯白盒型的映衬下，令人获得简单的快乐。

享威士忌

Enjoy Whisky

品牌方：四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司

设计方：四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司

王传龙，周爽，何汀，刁厚昌

“享”威士忌，是基于复杂生活中，人们渴望能静下来，聆听内心，回归本我，享受灵魂的惬意，一瓶一杯一体的叠放设计，传递出对“本我”的尊重，通透可视的PET外包装盒则以真诚的姿态呈现产品，让消费者驭感十足，包装开启后，酒盒可做冰盒之用，帮助威士忌发挥更优秀的口感，让人情不自禁，悉数尽享。整套产品使用后，可以继续利用，以低碳，享生活。

好物疆至2022礼物

The Gift of Xinjiang

品牌方：新疆好物疆至企业管理有限公司

设计方：72LAB

熊奎奎

这是一份来自新疆的美好，这是一份来自边塞的祝福。

设计将“礼物包装”作为基础创意，礼物的花式扎带部分固定在包装结构中，这样既能表现礼物本来的属性，同时又满足其作为手提带的功能性。平面部分以“疆”字符号作为主要视觉突出点，由外到内的图形延续，直观地传达了来自新疆的属性。主体色彩选用红色，呼应中式礼物氛围，而在其内部选用具有新疆特征的色彩，与产品特征呼应的同时传递出这是一份来自新疆的礼物。

专妍紧致塑颜精华液

FOCUS&FEMME

Firming Rejuvenating Essence

品牌方：科予美生物科技（北京）有限公司

设计方：科予美生物科技（北京）有限公司

袁精铭

在形体上，专妍选取等边三角形来寓意安全稳定的产品特性，棱边上做圆角处理，以柔和美感传达产品的温和安全。圆角与女性虎口自然开合大小契合，护肤过程的温柔，从用户手持产品的那一刻开始。顶面微凹在视觉与触觉上强化产品的内敛克制，与立面的凸形成对比，呼应中和平衡的理念。版式上大面积的留白增添意境和纯粹感。结构上分为质感的外瓶，环保可替换内芯，是践行环保理念的重要部分，也是美学与环保两者求「和」的破题之法。

东鲜草

中式养生新零售品牌产品包装

'Super Herb'

a Modern Retail Brand of Chinese Healthy Drinks

品牌方：深圳市东阳光实业发展有限公司

设计方：上海孟极设计咨询有限公司

东鲜草是以东方独有的冬虫夏草为核心产品的中式养生新零售品牌。品牌独创“虫草+”的产品形态，用“虫草”结合常见的健康食品，从而引发年轻群体对“虫草”及传统养生食品的好奇，达到创新演绎传统养生文化的目的。

*上述包装类产品来自2022当代好设计奖及2023年红点设计奖获奖作品。

2023CGD当代好设计奖追加报名进行中，欢迎来自全球的设计师们踊跃报名！设计师与企业可登录官网，通过页面右上角「报名系统」注册并提交相应的材料报名。

关于当代好设计奖

当代好设计奖 （Contemporary Good Design Award，简称 CGD），是由德国红点奖机构主办的国际化设计大奖。当代好设计奖于2015年由德国红点奖机构与厦门文广传媒集团共同发起，红点运用 60 余年的国际顶级设计奖项运作经验和设计资源，全程负责国际评审的组织及作品评选环节，以保证当代好设计奖的专业性、严肃性和权威性。同时当代好设计奖构建起设计、企业与全球商业间的桥梁作用，助力中国品牌面向全国市场并迈向国际舞台，为国外企业链接中国市场，助力获奖者获得巨大的市场推广机会。