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中高端贴身衣物品牌哈夫HOLF ,打造职场女性自在穿着典范

太叔仙阳分享 2023-11-09 4.0W阅读

核心提示:致力于打造职场女性自在穿着的国产中高端贴身衣物品牌哈夫HOLF,于2016年在中国杭州创立。品牌名哈夫HOLF取自Holiday Lifestyle,力求以“八轻”创新理念,打造一种“每天都是假期”的贴身衣物穿着体验,让女性在职场“轻”装上阵。该品牌产品设计以国人身材比例为基础,版型更贴合国人身材,整体风格简约却不简单,兼具舒适与时尚美感。

哈夫HOLF——让女性“轻”装上阵

致力于打造职场女性自在穿着的国产中高端贴身衣物品牌哈夫HOLF,于2016年在中国杭州创立。品牌名哈夫HOLF取自Holiday Lifestyle,力求以“八轻”创新理念,打造一种“每天都是假期”的贴身衣物穿着体验,让女性在职场“轻”装上阵。该品牌产品设计以国人身材比例为基础,版型更贴合国人身材,整体风格简约却不简单,兼具舒适与时尚美感。

品牌以女士内衣裤为切入点,专注于生产更适合中国职场女性的贴身衣物类产品,现已布局内衣、内裤、袜子、打底裤四大核心品类,涵盖轻运动装、家居服、冰袖等多个类目。在品类拓展之余,更是凭借面料研发升级与工艺革新,将“八轻四感”的品牌设计理念渗透到产品的全链条,致力向消费者传递“轻装上阵”生活方式的品牌价值。哈夫HOLF品牌发展至今,全系列产品销售额持续走高,这一切都源自于哈夫在发展中积累的创造力和品牌影响力,更源自于其对中国当代职业女性穿着需求的详尽了解与洞察分析。

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二、洞悉女性贴身衣物消费需求——“给身体放个假”

哈夫HOLF的研发设计团队通过8年来的各项调查研究发现,一个女人的精致,往往是由内而外的。想要了解自己,先从贴身衣服开始,因为它在最靠近肌肤的地方,聆听着身体的感受,它在不经意中,彰显着你对生活质量的追求,甚至从某个层面上,折射出你对自己在意的程度。而对于职场女性来说,外衣是亮丽的“盔甲”,内衣则是平衡职场压力的轻柔“慰藉”。轻装上阵,才能一往无前。

回顾哈夫的品牌发展之路,虽然品牌定位在迭代升级,但舒适、轻便、好穿的灵魂不变,这源于品牌洞悉消费者对贴身衣物的“轻盈性”需求,由此哈夫HOLF围绕消费者的“观感、触感、体感、动感”四感,推出“八轻”创新工艺。在观感端实现“轻简设计”和“轻隐设计”,二者分别强调了看得见的简约风格和看不见的隐形时尚,这与当代都市职场女性高频节奏下急需“给生活做减法”的穿搭调性十分契合。而在产品结构、面料选用的创新与考究上,哈夫HOLF也打破了常规设计思维桎梏,同时推出了“轻柔工艺”、“轻滑工艺”、“轻凉科技”、“轻暖科技”、“轻透模式”与“轻弹模式”六大先进工艺,重新定义贴身衣物“轻盈性”属性,让都市女性在穿着贴身衣物时能从繁杂忙碌中抽离,享受轻松无负担的贴身衣物穿着方式,实现“给身体放个假”的美好愿望。

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三、构建多渠道客户触点,不断探索新增需求,推陈出新

哈夫HOLF通过对目标消费群体的深入研究,将产品线分为“3 STEPS”,细分为STEP1(基础)、STEP2(进阶)、STEP3(高阶)三个级别,针对女性群体不同场景需求打造全阶段式陪伴。经过不断发展,现衍生出“轻肌感系列”、“轻塑感系列”、“轻运动系列”、“猫猫绒系列”、“碎碎冰系列”、“棉棉袜系列”、“滤镜袜系列”七个常规系列,“心机小黑裤系列”特别系列,多维度多场景式地满足了女性穿着需求。

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同时,哈夫HOLF品牌将对中国都市职场女性消费群体的触达深入到各个渠道,从微博、小红书、抖音、微信等新媒体平台入手,持续加大产品的曝光力度,并利用各大电商渠道为主要销售阵地,配合丰富的品牌传播组合策略,积累了一批对品牌有深度认同感的用户群体。

品牌自成立以来,始终秉持“让女性轻装上阵”的初心,聚焦都市职场女性人群的核心需求,不断创新贴身衣物舒适穿着体验,塑造自由松弛的身心感受。此外,品牌还不断丰富产品矩阵,打造了过硬的产品力与品牌影响力,完成多品类布局,帮助都市女性消费者对抗生活中的拘束和限制,赢得了众多都市职场女性人群的喜爱,同时也促进消费者的二次复购,增强了消费忠诚度。

未来,哈夫将在不断构建与目标消费者的深入链接渠道、不断完善产品的同时,提高消费者的消费体验与个性化服务附加值,构建女性贴身衣物中高端品牌的核心品牌竞争力。

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