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时尚需求深化期,中国时尚品牌如何提升国际化视野突出重围?

来源:CFW时尚 作者:真香 2023-11-09 8.1W阅读

核心提示:一个时尚品牌想从消费市场争夺战中制胜,不论是原材料选择、灵感收集还是设计开发,能拥有一个国际视野帮助其在各个阶段决策,都将大大提高胜算率。

中国时尚行业早已进入高速发展阶段,从“时尚认知启蒙期”、“时尚消费升级期”到如今的“时尚需求深化期”,人们的时尚消费习惯随之发生了天翻地覆的变化。

疫情三年更是成为消费者理念与行为发生转变的催化剂,他们不再单纯以商品购买为导向,而是开始更注重自我个性主张和产品本身,消费也更趋于理性,加之新世代消费者登上舞台,对于作为网络原住民的他们而言,获取全球时尚资讯的渠道数不胜数;他们还善于整合产品攻略,从产品的原材料、设计理念、版型工艺、可持续等各种维度进行数据对比,做自认为最明智的选择。

在如此背景之下,一个时尚品牌想从消费市场争夺战中制胜,不论是原材料选择、灵感收集还是设计开发,能拥有一个国际视野帮助其在各个阶段决策,都将大大提高胜算率。汇集全球高端服装原材料的 Première Vision 品锐至尚巴黎展(下文简称PV巴黎展)或许就能从源头为品牌接入一个开阔的国际视野。

甄选全球优质供应商,铸造时尚产业发展关键价值链

已经拥有50年历史的PV巴黎展,每年2月和7月会在法国巴黎举办两季展览,是连接时尚产业上下游交流合作的重要枢纽。在本年度刚结束不久的AW24-25PV巴黎展,汇聚全球1315家供应商,吸引了来自95个国家的25117名观众亲临现场。随着疫情管控全面放开,各国间的贸易往来逐渐恢复,此次访客有70%来自国际,并且从展会得到证实,来自亚洲尤其是中国的观众明显回归。

欧洲拥有雄厚的时尚产业基础,巴黎更是公认的世界时尚之都。PV巴黎展以欧洲纺织企业为实体,扎根巴黎,不仅集结全球时尚产业包括纱线、面料、辅料等各类原材料优质供应商,为观众呈现世界尖端的纺织技术和新品;每一季展会上还将发布专业的时尚季报告,并且迄今为止发布了6卷可持续时尚白皮书,为品牌买家提供前沿的时尚信息,从供应链端到产品端全链路提出采购解决方案。PV巴黎展对参展商和展品的严格审核制度及强大的PV时尚专业团队持续有效地发挥着连接时尚产业上下游的纽带作用。

据悉,将于2024年2月6-8日举办的25春夏季PV巴黎展将包括纱线、面料、皮革、设计、辅料配饰、成衣制造、皮革制品、智能环保创造、创意手工坊9块专区,让来自世界各地的不论是设计师、品牌买家、生产经理还是时装和配饰经理等均能够获得无可比拟的观展价值。同时,促进优质上下游企业无缝对接、交流合作,洞察行业发展趋势,准确把握产业发展需求。

顺应可持续消费主义,领航可持续时尚生态转型

时尚产业污染问题一直是行业关注的重点,在全球“双碳”背景下,可持续生态转型是亟待解决的一大难题。与之对应的是,可持续消费主义也在新世代消费者心中的分量逐步增加,他们期望时尚品牌展示其对环境的承诺以及更透明的产品生产方式。这些年轻的消费者会把目光更多投放到可持续的时尚产品上,天然、可持续、可回收的面料,包含有关供应链可持续性详细信息的产品等都将影响他们最终的消费选择。

就在今年7月的PV巴黎展已经实行了一项重大调整,其推出了一项让采购更加透明的可持续计划——“a better way”计划。环保可持续性设定成为展会的全新定位和展品的重要标准,“我们的目标是提供一个工具,从可持续发展的角度来解读参展商。”Première Vision 总经理Gilles Lasbordes这样解释此次计划。

该计划不仅选择了GOTS, Bluesign, Leather Working Group等12个可持续认证标签识别参展商,还从社会倡议、工厂影响、可追溯性、产品成分与工艺、产品生命周期与使用寿命终止这五个维度对参展商的可持续行动进行调研评估,并把评估结果的对应标识展现在展台上。

这意味着,买家和品牌只需通过展位上这套简单、清晰的图标便能快速获得参展供应商在可持续上做出的行动方向,从而推动上下游企业的可持续协同发展合作。

可以明确的是,在明年2月的PV巴黎展将继续沿用这项计划。良好的可持续推荐生态,必将鼓舞那些致力于可持续创新的企业为行业提供更优的可持续时尚解决方案,对于品牌而言,无疑更容易获得领先于行业的竞争力及打动年轻消费者的产品力。

趋势引领创意产品,满足消费者个性化需求

考虑到大货生产周期,时尚品牌的新品开发往往需要提前半年甚至更早,前瞻性的趋势预测显得尤为重要。每年的PV巴黎展都会发布下一季的趋势动向,权威的PV色彩和创新材料趋势预测均由庞大的国际专家成员组成的PV时尚团队完成。

品牌访客可以通过展会的灵感趋势区,获取由PV时尚团队提炼的最新季关键趋势,通过独家PV色彩及配色趋势的详细解读,深度了解面料、皮革、配饰及花型设计之间的协同作用,带给品牌丰富的灵感和采购解决方案。当然,作为展会的核心议题——可持续,聚焦可持续材料的创新趋势发布,也将持续输出,为行业可持续转型助力、赋能。

值得一提的是,在25春夏季PV巴黎展,还设有一个亮点展区Maison d’Exceptions——创意手工坊,精选来自全球的创意匠人工作室,向观众展示在纺织品、皮革和配饰方面精湛的工艺,为品牌和买家提供更多的创意畅想及实现独特的个性化定制可能。(该展区仅向受邀品牌开放)

与此同时,为了帮助国际访客更轻松、更高效地获得国际前沿行业信息,展会不仅建立多个有针对性的信息台以提供协助与指导,在趋势导览方面,除了英语、法语、德语、意大利语之外,还将提供韩语、日语和汉语的导览服务。

面对时尚消费不断深化和市场加速整合,中国时尚品牌不论是想在国内得到发展还是开拓海外市场,都必须直面与国际时尚品牌的竞争。在这看似充满挑战的背后,也同样蕴藏着无限的机遇,而PV巴黎展正是能够助力品牌用国际视野完善优质供应链和探索创新产品,并引领后者更快地发现机遇,抓住机遇,加速品牌成长。

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