我的设计没有任何定义，我只是在坚守我的誓言

我们如今生活的时代，步履匆匆，人来人往，很多人都说我丢失了“灵魂”，已经不记得遵从自己的内心是什么感觉了。

我们似乎都很佩服这种人：立下誓言，并用自己全部的精力去奋斗。我相信很多人在年少时都立下过誓言，但是有多少人去坚守自己的誓言了呢？

我身边有这样一个人，喜欢标新立异，与众不同，大学时期立下誓言，有朝一日一定要成立自己的服装品牌。如今他实现了。

▲吕欧

▲OUSVOW logo

OUSVOW服装品牌在2013年成立于北京。建立品牌的初衷是以创始人对服装的独特解构，打造一个全新的服装品牌。希望大家都能通过衣服来传达自己在生活和工作中的自信，来记录人生中最美好的时刻！就如品牌标头语-Believe in yourself ！

OUSVOW意为我的誓言，这是吕欧给自己最问心无愧的交代。

框架不需要，形式都走开

OUSVOW 2017-18系列以“EVOLUTION进化”为主题，是吕欧耗时6个月，经过多次尝试和优化取舍之后精心打造的全新系列，为的是呈现溯源归零的真诚态度。为此，吕欧特地选用了能代表人类生命起源的冰川雪山和雪山上的莲花，作为整个系列的开始。“你将感受冰川时代寂静中的厚重酝酿，你将嗅到海拔4000米之上雪山莲花的坚强气息。生命的源头蕴藏的巨大势能倾力诠释了一个神奇的词汇——EVOLUTION。”

为什么要选择这样一个主题？吕欧解释说：“这一季我想把OUSVOW重新归零，就像刚开始做第一个系列一样，一切重头做起。而‘EVOLUTION’和生命密切相关，我想回归自然，站在人类生命起源的角度去创作。”同时结合了人文、政治、艺术、军事和大自然等元素，体现不断创新和成长蜕变的过程。

有的设计师可能有自己固定的风格，然后在固有的基础上不断出新。而吕欧的服装不是，“我不希望我的品牌局限于某一种风格”。所以在同一系列里他能把衣服做得很丰富，但是又可以通过每件衣服的细节体现出他的设计特点，就算风格多变，元素多样，他的服装还是有极高的辨识度和归属感。“我就是做我想做的，用服装表达对生活的理解和信念”。

这与他的个人性格和生活经历是密不可分的。儿时的吕欧，4岁开始学习国画，与生俱来的艺术天赋和别人与众不同。15岁时，随父母出国学习和生活，接受西方的教育，也交了很多世界各地的朋友，感受了不同国家的风土人情和民族文化。他始终相信，每一个个体都是独一无二的，“我就是要做和别人不一样的衣服，打破传统，推翻偏见，保持突破和创新”，他一直秉承这些想法和态度去表达自己对设计的理解。

这一季的OUSVOW里面除了男装还有女装，“我要成就的女性是我行我素的”。他要强调的是男女平等，女性也可以突破本身富有的身体美，追求个性和另类，与世俗的眼光做对抗。在设计上，吕欧表示不会追逐当下的潮流，而且还会刻意避开当下的潮流元素和设计理念，他要表达的就是更自我的设计，从另一个角度出发，通过对衣服的版型、面料和细节等方面突出对女装的理解。“我遵循的就是自己的理解，打破传统的观念和条条框框，现在男装和女装的界限已经越来越模糊了，未来的发展趋势一定是以实穿性和功能性为主”。NextPage

▲吕欧

目前的销售渠道有OUSVOW的官网和淘宝店，淘宝店主要是作为一个支付方式，更多的是针对学生群体。现在已经和国内外的一些买手店合作，未来，OUSVOW会开拓世界各地更多的买手店和销售渠道，开发目标客户群体。

不忘初心

相信很多人对自己的家乡都有一种特别的情怀，吕欧作为北京人，所以他选择在自己的家乡注册品牌。但长达 15年的海外留学生活和工作经历，让他对国外的熟悉度更甚国内，OUSVOW的国外市场也比国内市场首先开展起来。直到2016年，他毅然选择回国发展，拓展国内更大的市场。

想做设计很容易，但是想做好并且一直坚持下去，谈何容易。每一个光鲜亮丽的背后都隐藏着鲜为人知的故事，吕欧也不例外。由于常年在欧洲和美国，他刚回国的时候各种各种的困难包围着他。他说现在国内的主流媒体对新生代品牌的关注度不够，并且北京的制衣资源非常少，需要经常南北方来回跑。认识的朋友也不多，很多工作没法开展。所以每一步都非常艰难。

海外多年的生活和工作经历给吕欧带来了很多感受，也让他在品牌经营方面有了更深的感触，国外的买家看重更多的是衣服的设计和质量，而国内的买家则根据品牌的知名度来决定，更青睐热销品牌。

其实，一直以来吕欧的服装在国外得到很多年轻人的好评，远销欧洲和美国。他不需要拍新款大片，世界的各地传回来的“买家秀”是最有声的时装大片。经常走在国外的街头上会问衣服是哪买的，吕欧很自豪的说“这是来自中国北京的品牌”。

接下来OUSVOW会加大品牌的推广力度，让更多的人记住这个品牌的logo，另外OUSVOW JEWELRY也是吕欧创立的珠宝品牌。“让国人知道有这样一位追求创新，特立独行的设计师，并且慢慢的喜欢上我们的衣服和饰品”。作为新生代的服装和珠宝设计师，吕欧说应该不忘初心的去坚持自己想要的东西。

凡事都要亲力亲为

吕欧是典型的完美主义者，他对自己的设计一丝不苟。他认为衣服的舒适度是最为重要的，所以他非常重视衣服的面料和版型，每个环节都要亲自参与，力求做到自己最满意的状态。把自己的设计理念转化成全新的形式展现给大家。对于吕欧来说，他认识的中国设计并不只是简单的中国风而已。他接受的教育、生活和成长的经历，决定了他对中国文化有更独特的理解。鲁迅说过民族的就是世界的，“同住地球村，每个国家和每个民族都有自己的文化，但是文化之间都是相通的”。所以吕欧说不管做哪一国的文化，必须要对该国的文化研究透彻，不断地突破和创新，并且得到市场的认可，才能获得成功。

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