2020/2021女装流行趋势分析 印花&图案（一）

Rosie Assoulin

印花图案趋势分析

在经历了动荡的2020年之后，可应用往季款型和熟悉的正能量印花吸引更加谨慎的、注重可持续性的消费者。

1.在新一季改良2020春夏的滞销库存：将滞销库存（尤其是盛夏季产品）引入2021春夏，以避免浪费。

2.将可持续挑战转化为创意解决方案：从食物废料染色到碎布手工工具包，推动从概念到消费者的更可持续实践。

3.经典过渡季图案奠定基础：可投资熟悉感格纹、条纹和碎花，并推出多种穿法的双面印花。

4.家庭手工艺的回归推动手工印花和图案：与艺术家合作或创建您自己的工匠社群。推出DIY工具包和在线手工教程，以吸引并激发消费者的兴趣。

5.超大花朵和正能量标语营造充满希望的基调：树立积极形象，打造适用于上半身着装和社交媒体自拍的醒目设计。

@storymfg

正文

1

素雅格纹

在充满挑战的后疫情市场，传统设计将成为主打，消费者对亲切感和耐久性的偏爱推动关键消费点。

极简美学的商业影响逐渐显现，格纹演化出更加沉静经典的基调。柔灰色、冥静浅色和中性色组成清新的开春调色板。

在2020/21秋冬T台的女式衬衫和梭织上衣类别中，格纹是所占份额最大的印花（年同比+50%，占20%），也是该类别的过渡季之选。

灵感图

Maison Kitsuné

brittanybathgate

Rika Studios

Rare Thread

arts_and_science

JA Fabric by Takisada Nagoya

关键单品：梭织上衣、睡衣、日装连衣裙、宅度假系列

关键上市时间：入春过渡季、春季

卖点：素雅格纹满足了对适用于工作、休息和娱乐等全天各种场合的百搭服装的需求

2

修补与再利用

随着居家手工艺的兴起，展现个性的单品将吸引越来越多的关注可持续性的消费者。基于此，可尝试以多种方式对库存和废弃边角面料进行再利用。Ace & Jig的手工套装将碎布转售给消费者用于居家手工，收益将全部捐献给慈善机构，其中包括往季的涡纹、家装花朵等各种花色。

可通过社交媒体活动，围绕该主题打造品牌社群。

灵感图

Marni

Ace&Jig

Ace&Jig

Urban Outfitters

High Snobiety

@zimmermann

关键单品：丹宁、外套、平纹针织衫、连衣裙

关键上市时间：不分季

卖点：通过DIY装饰或修补工具包，将手工艺融入您的产品。对废料的再利用使您的品牌在购买点之前便开始收益

3

草地碎花

花朵一直是印花类别中的主流，在T台、零售业和社交媒体上占最大份额，因此可将低风险的碎花作为系列的基础。关键灵感源品牌包括Lee Matthews和Matteau。

在季初或季末推出经典碎花，这一能够使消费者感觉亲切的图案将作为商业主打推动本季。

以多种用色贯穿整季，包括从春季尽显女性基调的甜美粉蜡色，到季末更接近秋季的色彩展现复古过渡季质感。

灵感图

Matteau

Mango

@iamthat_shop

No.21

Lee Matthews

Arket

关键单品：连衣裙、半身裙、女式衬衫、连身裤

关键上市时间：入春过渡季、入夏过渡季

卖点：可持续性成为关注焦点，数字印花图案可减少印制流程中的水耗和化学品消耗

4

居家手工

居家手工的兴起以及消费者根据其生活方式的变化而做出的时尚调整将使手绘图案大放异彩，如居家中心主题所示。

涂鸦、手绘、手工剪花和极简标记皆适用，更新斑点、品牌标识和模版花朵等核心印花。

该主题为与插画师和新锐艺术家合作提供了机会，为服装打造原汁原味的艺术时尚主题。

灵感图

Lee Matthews

@royalgarance

Aeand Studio

@mrdoodle

Whit NY

Modern Weaving

关键单品：各类别

关键上市时间：不分季

卖点：可添加DIY手工套件随产品销售，或举办在线手工课程以营造社区氛围，从而顺应手工艺的兴起

5

正能量标语

真诚、团结和社群感是未来购物决策的关键。预计正能量标语将能够与消费者内心深处的善意产生共鸣。正能量标语更新日常之美趋势，并重新强调社群精神。与在家办公的延续相呼应，欢乐标语与醒目T恤所呈现的上半身着装风格适用于视频通话。

此外，这些造型不分性别，进一步扩大了其吸引力。

灵感图

@storymfg

Mad Happy

@studio.kim

@everpresshq

Carne Bollente

@jane_boddy

关键单品：有机裁剪缝制基本款、丹宁

关键上市时间：春季、仲春和音乐节季

卖点：文字不足以赢取这一潮流市场，需确保所用面料的来源环保与道德生产，从而避免标语成为损害品牌信誉的空话

6

夏季条纹

经典条纹经久不衰，并延续至2021春夏，与我们的航海灵感主题相一致。

条纹凭借其百搭性，也成为消费者的宅度假主打，适用于可作为日装单品的时髦睡衣套装，或带来从日到夜舒适感的飘逸量感连衣裙。

在创新方面，可购入拼接以及尺寸与用色对比款型，或针对更前卫消费者，推出手绘条纹，与2021春夏的手工艺主题相一致。

灵感图

Egg Trading

Lara Krude

@lrnce

Arket

Marimekko

关键单品：卫衣、泳装、梭织上衣、套装、连衣裙

关键上市时间：入春过渡季、春夏季

卖点：作为广受消费者青睐的低风险图案，可轻松在新一季重新发布。清新条纹适合度假以及宅度假

7

虚拟派对

随着我们在屏幕上花费的时间越来越多，为数字世界设计日益重要，尤其是对于那些希望在社交平台上和视频通话时产生即时效果的年轻市场。

数字渐变扎染等热门趋势持续发展，风靡于线上及线下的光学图案受到关注。Carlings等品牌开始在社交媒体活动和音乐节及新品创新胶囊系列中尝试更加前卫的增强现实（AR）图像。

灵感图

Garage

Mugler

@lecavalier.studio

@maisie_wilen

Hosbjerg

关键单品：裁剪缝制、泳装、连衣裙

关键上市时间：音乐节季、盛夏

卖点：在度过了一个没有音乐节的夏季之后，年轻市场将在着装上极尽张扬。带有醒目图案和色彩的Ins风造型是在线上及线下脱颖而出的完美之选

本文数据来源数据来源于

伦敦、米兰、纽约和巴黎的2020/21、2019/20秋冬和2020、2019春夏系列

版权归原作者所有