2020/2021女装流行趋势分析 印花&图案（二）

在经历了动荡的2020年之后，可应用往季款型和熟悉的正能量印花吸引更加谨慎的、注重可持续性的消费者。

1.在新一季改良2020春夏的滞销库存：将滞销库存（尤其是盛夏季产品）引入2021春夏，以避免浪费。

2.将可持续挑战转化为创意解决方案：从食物废料染色到碎布手工工具包，推动从概念到消费者的更可持续实践。

3.经典过渡季图案奠定基础：可投资熟悉感格纹、条纹和碎花，并推出多种穿法的双面印花。

4.家庭手工艺的回归推动手工印花和图案：与艺术家合作或创建您自己的工匠社群。推出DIY工具包和在线手工教程，以吸引并激发消费者的兴趣。

5.超大花朵和正能量标语营造充满希望的基调：树立积极形象，打造适用于上半身着装和社交媒体自拍的醒目设计。

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异域风情

这一贯穿2020春夏的关键主题并没有来得及大行其道。而消费者对购买夏季醒目个性印花愈发自信，为往季热带主题库存的重新推出带来了机遇。

大尺寸镂空花朵为色块增添现代风格，而彩绘花卉应用张扬笔触工艺，展现手绘的回归。

灵感图

Marni

@louisaballou

@studio.kim

@laurageeart

Net-a-Porter

Missoni

关键单品：礼服、海滩装、泳装

关键上市时间：盛夏

卖点：尽管仅占3%的份额，但热带花朵在2020春夏T台上增长4倍，成为贯穿2021春夏应季展会的关键。将这些印花带入盛夏主题，展现异国情调趋势

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斑点花朵

疫情过后，正能量将成为人们关注的重点，大尺寸鲜艳花朵为各个服装类别奠定乐观的基调。斑点花朵更新年轻局部印花图像或好驾驭的全件印花，大尺寸花朵在2020/21秋冬T台上增长33%，占印花类别的7%。

多穿法将成为消费者的关键驱动因素。可作为夏季礼服或休闲商业日装造型的搭配套装强化实穿性。

灵感图

Marimekko

Marimekko

@varietyhour_

@emma.make

@susiebubble

@fannyekstrand

关键单品：T恤、连衣裙、连身裤、搭配套装

关键上市时间：夏季、盛夏、礼服季

卖点：疫情过后对正能量的需求推动了鲜艳外观，可全件穿着或在局部出现，展现欢乐美学

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DIY染色

扎染演化出环保手工艺质感，源自废弃食物、花朵和植物的天然色彩成为重点，从鳄梨石到洋葱皮，这些色彩打造出更加自然的外观。

居家手工将在疫情后的消费者中继续流行。这为共度亲子时光所适用的配套童装单品带来了机遇。

María Bouvier、Susan Fang和Story MFG等自然染色工艺领导品牌值得关注。

灵感图

@storymfg

@maria.bouvier

Festival Hyères

@maria.bouvier

Andreas Ortner

@storymfg

关键单品：连衣裙、半身裙、裁剪缝制、梭织上衣

关键上市时间：仲春、夏季、音乐节季

卖点：废弃食物是一种无毒原料，是苯胺染料的替代品。利用这一消费后废弃物再利用机会，使消费者了解各行业中的循环经济

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兽纹

豹纹印花在2019年成为爆款，随着行业进入艰难时期，兽纹仍将在大众和保守市场中流行。

顺应自然纹理的兴起，可减少数量并将其演变为纹理非印花款型。受印花工作室青睐的大地色系和T台上的黑白图案将延续至2021春夏，好驾驭的款型适用于多个类别。以斑马纹和抽象图案取代日益衰落的豹纹，并可在具有广泛吸引力的混合风造型上增加投放。

灵感图

Cake Studios

Petar Petrov

Tate

Mugler

Blue Studio

关键单品：连衣裙、女式衬衫、连身裤、半身裙、内衣和家居服

关键上市时间：入春过渡季

卖点：简约纹理兽纹可广泛地用于各类别，为潜在动荡的市场带来大量的营销机会

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自然纹理

在2021春夏秀场中，与自然重新连接的愿望将推动该自然图案主题。随着极简风格抢占印花与图像份额，这一内敛风格将吸引推崇精致美学的消费者。

风景、山川和日落与相片回归主题相呼应，岩石风格图案演化为大理石纹。在色彩方面，写实自然色彩与元气大地色相得益彰。

灵感图

Miriam Böhm

哥本哈根

@stephaniebroek

@stephaniebroek

Fashion Gone Rogue

关键单品：各类别

关键上市时间：夏季、入夏过渡季

卖点：该纹理趋势将受到偏爱极简的消费者的青睐，较之兽纹印花或扎染来说更好驾驭

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艺术创想

在2020年全球疫情期间，居家隔离使设计师们有更多的时间进行实验创作，预计富有表现力的个性印花将作为关键时尚趋势回归。

个性全件笔触图案彰显前卫，而精致颜料斑点和泼溅则更具商业性。

大理石纹是前卫市场的关键，预计将延续至下一季，因此可购入跨季节色调。

灵感图

Rosie Assoulin

Simon Miller

@carnationslondon

Fairbairn&Wolf Studio

Jil Sander

Simon Miller

关键单品：连衣裙、丹宁、裁剪缝制

关键上市时间：入夏过渡季

卖点：该趋势适合在后疫情时代寻求艺术表达的消费者，醒目造型作为艺术时尚趋势的范例，为与现代艺术家合作带来机会

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怀旧复兴

随着设计师回归经典印花，几十年前的怀旧美学兴起。轻复古几何图案在跨季节新品中脱颖而出，而全新波点款型适合大众市场的季中必备单品。点纹在2020/21秋冬展会的半身裙类别中最具新意（年同比+141%，占5%）。作为搭配套装的理想之选，该主题也为睡衣造型带来舒适更新。

可购入以过渡季色彩呈现的复古印花以强化耐久性，正如早秋系列和2021春夏Première Vision展会上的关键图案所示。

灵感图

Stella McCartney

Tanya Taylor

Givenchy

Stine Goya

@maria_bernad

Camilla Frances

关键单品：搭配套装、连衣裙、梭织上衣、长裤、半身裙

关键上市时间：入夏过渡季

卖点：延续自2020春夏的复古图案趋势在新一季为滞销库存的再利用提供机会，并将在2021/22秋冬持续发展。

本文数据来源数据来源于

伦敦、米兰、纽约和巴黎的2020/21、2019/20秋冬和2020、2019春夏系列

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