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Louis Vuitton以创意项目开启创始人200周年诞辰庆典

慕容廷竹分享于2021年07月30日
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核心提示:Louis Vuitton 将于 8 月 4 日,即创始人诞辰 200 年之际,在“Louis 200”的主题框架下开启一系列旨在纪念路易·威登先生的庆祝项目。

出生于 1821 年的路易·威登先生是法国历史上最杰出的皮具设计师之一,由他创立的 Louis Vuitton,不仅是奢侈品领域中的行业翘楚,更是旅行精神的代名词。

13 岁的路易·威登先生,独自从法国东部小镇 Anchay 徒步出发,以此开启自己的创业之旅。16 岁时,他来到巴黎,受到当时社会环境和人们出行习惯的影响,路易·威登先生做了一个将会改变他自己与其子孙后代人生的决定:成为一名硬箱工匠。他拜师于当时著名的硬箱工匠 Romain Maréchal,并成为后者巴黎工作坊中的一名重要成员。这不仅为路易·威登先生日后专注于硬箱制造奠定了基础,更成为他传奇事业的开始。

从最初为顾客订制旅行箱,到按顾客的个性化需求定做各式各样的硬箱,路易·威登先生凭借精湛的技艺在十七年的工作时间中积累了大量的硬箱制作经验,随后他离开 Romain Maréchal 的工坊,并在巴黎芳登广场附近的 Neuve-des-Capucines 大道四号开设了自己的首间工作室。Louis Vuitton 品牌由此诞生。

路易·威登先生于1854年创业时,还是一个专业打包师。

师从 Romain Maréchal,路易·威登先生不仅学到精湛的硬箱制作工艺,更学会了许多商业知识,包括承担风险的必要性、保持与客户的沟通,以及在正确的时间将接力棒传给下一代。

在迎来路易·威登先生 200 周年诞辰之际,Louis Vuitton 正以他从未想象过的方式来庆祝这一具有里程碑意义的纪念日,其中包括一款嵌入 NFT 的电子游戏、将在 Apple TV 上映的纪录片、橱窗装置、艺术品以及一系列在社交媒体上进行的宣传活动。

Louis Vuitton 全球总裁暨首席执行官 Michael Burke 对此表示:“媒体的发展日新月异,每当有新的沟通方式出现时,你就必须重新讲述自己的故事。如今代际的定义不再是通过年龄,而是通过科技。”

“重要的是从这些旅程中学到些什么。要知道,在你之前有人经历了同样的考验和磨难,有人下了很大的赌注,冒了极大的风险。”Michael Burke 在接受 WWD 独家采访时说到。他钦佩路易·威登先生在去往巴黎的途中在树林里夜宿的勇气,“这是一种十分难得的人生经历。”

Louis Vuitton 将于 8 月 4 日,即创始人诞辰 200 年之际,在“Louis 200”的主题框架下开启一系列旨在纪念路易·威登先生的庆祝项目。

最先推出的就是嵌入了非同质化代币 NFT 的电子游戏《Louis: The Game》在App Store 和 Google Play 应用商店上架。Michael Burke 表示这款游戏对于品牌员工和大众都有着十分重要的意义,“与人们互动的最佳方式就是通过他们喜闻乐见的媒介来展开”,而电子游戏就是这种最佳的互动方式之一。

同样在 8 月 4 日,Louis Vuitton 全球范围内的精品店橱窗都将展示由来自不同学科背景的 200 位知名人士重新设计的旅行箱,其中包括插画家Jean-Philippe Delhomme、室内设计师 Pierre Yovanovitch、残奥会游泳运动员 Théo Curin、艺术总监 Willo Perron 和建筑设计师 Peter Marino。曾为 Louis Vuitton 多家全球旗舰店操刀设计室内装潢的 Peter Marino,更是在此次合作中将自己标志性的皮革绑带设计融入到品牌的硬箱设计中,呈现出十分硬核的美学观感。

建筑设计师 Peter Marino 在此次合作中将自己标志性的皮革绑带设计融入到品牌的硬箱设计中

特别值得一提的是,曹斐、曹雨西、程然、陈天灼、冯立、刘韡、邱志杰、宋冬、张鼎、赵赵(按姓名字母顺序排列),共十位中国内地艺术家也将共襄盛举,在本次合作中揭晓他们的作品。

其他纪念项目则将在今年晚些时候陆续呈现,其中包括:一部由法国作家Caroline Brognard 撰写的基于历史事实的小说《Louis Vuitton, L‘Audacieux》,Gallimard 出版社将在 10 月推出包含限定版的法语版本,11 月则会推出英文版本;12月,名为《Looking for Louis》的纪录片将在 Apple TV 的探索频道播出,它将呈现年轻的路易·威登先生的创业经历;由美国著名艺术家 Alex Katz 创作的的大型三联画将在今年秋季亮相;同样在下半年,LVMH 集团旗下的香槟品牌 Veuve Clicquot 将推出限定款的“cuvée spéciale”。

成立逾 160 年的 Louis Vuitton 如今已是 LVMH 集团最成功、最赚钱的奢侈品牌之一,并以其传统工艺和精湛技艺而倍受赞誉。

对此,Michael Burke 强调了创新和冒险对于品牌发展的重要性——这也正是路易·威登先生为 Louis Vuitton 建立的品牌精神。“我相信绝大多数的品牌成功故事,不会是拘泥于过去,而是着眼于从未来,是从创造力、创新精神和颠覆自我开始。像 Louis Vuitton 这样具有传奇色彩的品牌,就需要在未来和过去之间保持平衡。”

艺术家Alex Katz绘制的路易·威登先生肖像画

可以肯定的是,当年路易·威登先生就是凭借着自己敏锐的直觉和良好的人脉,而在 Neuve-des-Capucines 大道四号创建了首间工作室的。彼时的路易·威登先生不仅与巴黎高级时装先驱 Charles Frederick Worth 关系十分密切,还被任命为拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的御用旅行箱制造商。

从和 Charles Frederick Worth 的交流中,路易·威登先生发现臃肿的连衣裙正被更时尚的风格所取代,因此他萌生出让旅行箱变得轻便的设计想法。“他去到人们家里,观察他们服饰的变化,据此调整自己的产品”,Michael Burke 对此说到。

1910 年代发布的 Louis Vuitton 衣物旅行箱的广告画

除了从时尚潮流中汲取灵感,年轻的路易·威登先生还敏锐地察觉到随着新的旅行方式(包括海外旅行)的出现,人们将需要更多种类和形状的旅行箱。

面对轮船、火车等新型交通工具的兴起,路易·威登先生发明了具有防水功能的 Gris Trianon 涂层帆布,以及一个可以让旅行箱稳固堆叠在轮船、火车上的箱子平盖。在此之前,旅行箱的盖子是凸形的,以便在乘坐马车时保持稳固,并抵御各种气候。

Michael Burke 表示,当时有上百家旅行箱制造商都采用了路易·威登先生的平盖设计,每个人都知道路易·威登先生是这种设计的开创者。

1888 年,路易·威登先生推出了名为“Damier”的方格纹帆布,这不仅成为了品牌最具标志性的设计纹样之一,还是路易·威登先生应对抄袭仿冒者的方式之一。他在1872 年推出的条纹帆布设计在当时被许多人进行抄袭仿制,因此他推出了涂层绘印的格纹帆布设计。

经典Louis Vuitton旅行箱的各种标志性细节经典Louis Vuitton旅行箱的各种标志性细节

Michael Burke 认为路易·威登先生的创造力是推动品牌产品不断进行创新的原因。路易·威登先生在 Asnières 工坊中为许多技术和创新工艺注册了专利。在 1800 年代末,Asnières 工坊推出了品牌的第一款软包,这是Louis Vuitton 如今所有手袋款式的鼻祖。

“路易·威登先生的创新能力归功于他的制造商身份,这一身份使他熟知各种木材和金属的处理手法。他发明了一套配备两个弹簧扣的单锁系统,因为他自己就会制造锁”,Michael Burke 说到。

同时,路易·威登先生还通过分销进行创新,并鼓励自己的儿子 Georges Vuitton 学习英语。

在 1885 年,他在伦敦设立了 Louis Vuitton 在法国以外地区的第一家分店,由此迈出了国际化的第一步。1896 年,Georges Vuitton 将父亲设计的 Damier 帆布与几何元素、花瓣图案进行融合,以此推出了全新的Monogram 帆布,而这也成为了品牌另一款最具代表性的设计。

1898 年,Georges Vuitton 继续带领着品牌在国际市场中进行扩张。他结识了 John Wanamaker,一名在费城和纽约经营百货商店的商人,并通过他开始在美国进行旅行箱零售。Michael Burke 表示:“他在当时做的这些决定十分非常大胆,就像 Louis Vuitton 后来聘请美国设计师 Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière 和同是美国人的 Virgil Abloh 一样。”

时至今日,Louis Vuitton 仍在不断尝试创新,并不断为消费者带来各种惊喜。Michael Burke 表示,Louis Vuitton 近期刚推出了一款便携式扬声器,形状有点像 Nicolas Ghesquière 设计的一款陀螺形手袋。“我们第一天就卖出了3000个”,Michael Burke 自豪地说到。

无论是填充羽绒的女靴还是透明的 Keepall 包,产品依旧是 Louis Vuitton 最吸引消费者的东西。但在 Michael Burke 看来,路易·威登先生在精神上的无形传承,比如将公司置于个人之上,才是其经久不衰的原因,也是其魅力所在。

“路易·威登先生高瞻远瞩,这不仅体现在产品方面,更体现在分销、客户服务、全球化和公司继承方面。正因如此,Louis Vuitton 能够蓬勃发展,屹立至今。如今,品牌已经进入了第三个 100 年,我们依旧深感任重而道远。品牌的每位员工都怀有一种强烈的责任感,那就是继续把这个故事延续下去。” Michael Burke如是说道。

转载自:WWD国际时尚特讯

关健词: Louis Vuitton 创始人
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