奥运会的时尚生意经

7 月 23 日，推迟一年的东京奥运会在一片质疑声和反对声中拉开帷幕。

长久以来，奥运会与时尚界一直都保持着紧密的联系。短短两周的奥运会日程，却为诸多时尚品牌提供了一个绝佳的展示平台，不仅展示着各国的体育竞技精神，也展示着各国不同的时尚风格。对于品牌和设计师们来说，为奥运队员设计运动服算得上一件足以改变品牌发展命运的事件。

时尚界与奥运会联系在一起，可以追溯到 1896 年在希腊雅典举行的第一届现代夏季奥运会，彼时希腊传统服装的样式就开始“侵入”了运动服队服的设计。

1896 年在雅典举办的第一届现代夏季奥运会

在 1908 年伦敦奥运会开幕式上，美国运动员穿着西装亮相，虽然这并不被归类于如今我们所熟知和接受的奥运会服装，但整齐划一、威武挺拔的西装造型依旧让美国运动员在当时占尽了风头。

在 1928 年的阿姆斯特丹奥运会上，席卷欧洲的妇女解放运动联合时尚界所倡导的女性穿衣自由，共同改变了那届奥运会女性田径运动员和游泳运动员的比赛队服。

参加阿姆斯特丹奥运会的加拿大女运动员

1976 年，已经声名鹊起的美国设计师 Halston，为奥地利因斯布鲁克冬季奥运会和蒙特利尔夏季奥运会授权使用自己的设计，并通过电视时装秀来展示自己的奥运时装系列。1984 年，Levi’s 在当年的冬季和夏季奥运会上，都为美国队设计了一系列活泼且极具美式休闲风格的队服，并把牛仔带入到奥运会时装的设计当中。

Levi’s为美国代表队设计的队服

1992 年加拿大卡尔加里冬奥会，Polo Ralph Lauren 为美国队设计了用于开幕式和闭幕式的队服——西部游牧风格的蓝色牛仔裤、牛仔夹克和带有美国国旗和奥运五环的 T 恤，将美式风格在奥运会舞台上淋漓尽致地呈现给全球观众。随后在 2008 年，Ralph Lauren 成为美国奥运代表队的官方服装提供商。作为美国时尚界参与奥运会的一部分，他推出的美国队品牌一直都展现最纯粹的美式风格。

Ralph Lauren为美国代表队设计的2014索契冬奥会队服

2006 年的意大利都灵冬奥会开幕式上，Giorgio Armani 可以说是最大的赢家之一。前法国第一夫人、出生于都灵的超模 Carla Bruni 身穿由 Giorgio Armani 设计的礼服与举着奥林匹克会旗的意大利著名女演员 Sophia Loren 共同走上开幕式的舞台，成为奥运会历史上经典的时尚一刻。

Carla Bruni

Giorgio Armani 也由此建立了与意大利国家队的长期合作关系，并推出了运动副线 EA7 Emporio Armani 系列，在本届奥运会上，Giorgio Armani 再次为所有意大利国家队队员设计了全套运动服及正式着装。

Giorgio Armani为所有意大利国家队队员设计了全套运动服及正式着装

2008 年，北京奥运会开幕。导演张艺谋在那场至今看来依旧十分震撼的开幕式表演上，邀请了日本著名设计师石冈瑛子设计了表演服装。同样在北京奥运会上，由日本设计师 Yohji Yamamoto 担任创意总监、阿迪达斯旗下高端运动品牌 Y-3 为英国队提供了比赛服装，而另一位著名日本设计师川久保玲则联合运动品牌 Speedo 为美国游泳队设计了队服。

川久保玲联合Speedo为美国游泳队设计了队服

2012 年，英国设计师 Stella McCartney 与阿迪达斯共同合作，为英国奥运代表队和残奥会运动员设计了灵感源于秀场系列的队服。

Stella McCartney为英国队设计的队服

2016 年的巴西里约热内卢夏季奥运会中，时尚热潮仍在继续。Christian Louboutin 以其标志性的红底鞋设计，为古巴奥运代表设计队服；Lacoste 将法国传统与法国团队的材料和技术融为一体，H&M 则为瑞典代表队设计了开幕式服装。

Christian Louboutin为古巴代表设计的队服

虽然东京奥运会因为其中一场“舞踏”表演而被套上了“阴郁风”的吐槽，但从整体来看，日本的传统文学、舞蹈、动漫文化、艺术形式都得到了展现，如“超级变变变”和穿插在开幕式中的动漫主题曲都引起了许多人的共鸣。此外，本届奥运会也与时尚界联系十分紧密。

曾在去年参加《我是歌手》节目的日本歌手 Misia 在开幕式演唱了日本国歌《君之代》。她在台上身穿由日本新生代设计师 Tomo Koizumi 设计的彩虹色的如棉花糖般的定制礼服。

身穿Tomo Koizumi礼服的Misia

Ralph Lauren 再次担任美国奥运代表队队服的官方设计师。海军蓝西装外套和裤子、条纹短袖衬衫和定制口罩，一如既往的 Ralph Lauren 式美式风格。

Ralph Lauren为美国代表队设计的队服

Kim Kardashian 的个人内衣品牌 Skims 为参加本届奥运会的美国代表队的女性选手设计了印有美国国旗和奥运会五环标志的运动胸罩、内衣、T 恤衫、紧身裤、短裤等产品，从内衣、家居服到睡衣，一应俱全。

Skims 为美国代表队的女性选手设计了运动胸罩、内衣、T 恤衫、紧身裤、短裤等产品

除了 Kim Kardashian，首次为奥运会健儿设计运动服的设计师还有美籍利比里亚裔设计师 Clement Telfar，他的个人品牌 Telfar 在去年还获得了 CFDA 年度配饰奖。Clement Telfar 这次为自己的家乡利比里亚的代表队设计了奥运队服、参赛服及休闲服装。《纽约时报》甚至表示 Clement Telfar 为利比里亚代表队所设计的队服，仅次于 1992 年三宅一生为立陶宛代表队设计的奥运会队服。

Clement Telfar为利比里亚代表队设计了奥运队服、参赛服及休闲服装

Kappa 在本届奥运会与中国滑板代表队达成合作，为代表队打造了专为东京奥运会而准备的竞向滑板鞋。获得过奥斯卡最佳艺术指导的电影美术指导叶锦添则联合安踏，为中国代表队设计了一款带有立领设计的领奖服，以更深厚的立意呈现中国文化的博大精深。此外，北京服装学院设计团队则担当了本届奥运会中国代表队的开幕式入场服装设计，设计团队以“开门红”为主题设计了这一系列的礼仪服装。

东京奥运会 10 米气步枪女子单人冠军、混合团体冠军杨倩身穿叶锦添设计、安踏生产的领奖服

奥运会的队服和运动服由于要考虑体现国家代表队的体育精神、文化传统以及运动员的精神面貌，所以总体来说，奥运会服装的设计不会太过时装化。在时尚界已成主流的多元包容审美、着装自由以及性别种族平等理念在本届奥运会中，也得到了体现和讨论。

在 25 日的体操资格赛中，德国体操女队运动员 Sarah Voss、Pauline Schaefer、Elisabeth Seitz 和 Kim Bui 齐刷刷地身穿红白相间的全身套装亮相。一位德国女选手表示：“这样的服装让我们感到安全。而且，不管是长款紧身衣还是短款，都可以既美观又舒适。”已经参加了三届奥运会的名将 Sarah Voss 更是向 BBC 强调道，“我们想表明，每个女人，每个人，都有权决定自己穿什么。当然，这也并不意味着我们今后不会穿常规比赛服。”

德国体操女队运动员 Sarah Voss、Pauline Schaefer、Elisabeth Seitz 和 Kim Bui

事实上，早在今年四月的巴塞尔欧洲体操锦标赛中，德国体操女团就曾身穿这样的体操服登场比赛。德国体操协会在当时就向媒体表示，这一调整是在反抗体操运动中传统陈腐的性别化概念。

除了关于女性队服性别平等议题备受关注之外，在 7 月 30 日，德国自行车教练莫斯特因在比赛中发表种族歧视言论而逐出奥运会。在 28 号的男子自行车公路计时赛中，莫斯特将一名阿尔及利亚车手以及一名厄立特里亚车手称之为“骑骆驼的”，随后德国自行车协会便立即解除了莫斯特的教练职务，东京奥组委也勒令莫斯特离开奥运会，立即返回德国。

而在本届奥运会开幕之前，国际泳联发布了一项禁令，也让种族歧视问题甚嚣尘上。国际泳联宣布在东京奥运会上不允许游泳选手使用一款为黑人运动选手设计的泳帽 Soul Cap，理由是“不符合头部的自然形态”，此禁令一出，随即遭到黑人游泳协会和黑人游泳选手的抗议。

Soul Cap

Soul Cap 创始人 Michael Chapman 和 Toks Ahmed-Salawudeen 表示：“对于年轻的游泳运动员来说，感觉被包容并参与一项自己热爱的运动是至关重要的。国际泳联发布的禁令可能会让许多年轻运动员在训练初期就被扼杀掉。”

由于遭到黑人运动员的强烈反对，国际泳联正在重新审视这一禁令。国际泳联表示将致力于确保所有水上运动运动员都能获得合适的泳装参加比赛，而这种泳装首先必须是不具有竞争优势的，这样才能保证公平。目前，国际泳联正在审查 Soul Cap 和类似产品的情况，以进一步了解包容性和代表性的重要性。

没有观众的东京奥运会，虽然自开幕以来就一直充满着争议声和抗议声，但这场坎坷一波三折的奥运会还会进行下去，运动健儿们也将继续拼尽全力展现奥林匹克精神。奥运时尚则将作为它的一个衍生物，在丰富奥运会谈资的同时，也让人们看到更多的商业可能性。

来源：WWD