男性消费潮袭来 “败家爷们”的时尚消费经

采访对象：第六届浙江省十佳服装设计师 张望

爵优服饰联合创始人、“上序”品牌设计总监

长期以来，对于时尚消费，大家似乎已经在潜移默化中认定了女性是消费主力军，而男人只需要“一年逛两次****”。

但最近，一项调查显示，中国的男性消费，无论是种类方面，还是额度方面，都在不断地增加。在势均力敌的男女消费力的博弈下，“他经济”凸显着强大的市场潜力。

瞄准“败家爷们”的口袋，精细化开发潮流男装，第六届浙江省十佳服装设计师张望在这波“男性消费潮”中挣得了红利。

男性消费的升级与崛起

西装、衬衫、polo衫，被称为男装消费的“老三件”，曾经叫得上名号的男装品牌，大多是以商务男装打天下，彼时的男装市场，风格极其单一。

随着年轻一代的成长，男装和女装一样，进入消费细分新时代，时尚男装的世界里不再只有那些耳熟能详的商务装，还有许多正在慢慢崛起的国潮品牌。

“从学校毕业后来到杭州，进入了一家男装企业，那时就发现，杭州的企业基本都是做女装的，做男装的很少。”张望回忆起自己初来杭州的场景，当时的他其实并未确定自己的设计方向，而是在工作中慢慢发现了男装羽绒品类的市场空间，于是就跟朋友一起创办了“上序”这个品牌。

“当时做得比较简单，只有羽绒服，后面我们才慢慢往上加其他的品类，往四季品牌靠拢。”除了品类上的拓展，在风格上也开始加入不同的色系和元素，形成了上序、M&M、介三大品牌。“上序和M&M都是偏潮流化的风格，其中M&M更加年轻化，加入了一些比较夸张的色彩和设计元素。相对来说‘介’更加成熟一些，面向35岁以上的消费者，造型色彩方面会比较内敛。”

上序 LOOK BOOK

介 LOOK BOOK

M&M LOOK BOOK

采访张望的时候，正值公司的订货季，身为设计师的他每天都忙于赶稿，处理各项工作，有时候直接睡在办公室，甚至连打理胡子的时间都没有。在疫情爆发后，经常听到有人说“生意难做”，但这种情况似乎从未发生在这里。

“浙江省十佳服装设计师这个荣誉对我们公司的业绩提升还是很有帮助的，是我们展示设计开发实力的表现。”张望表示，公司有很多客户都是在杭州国际时尚周和中国（杭州）国际服装产业交易会上有过接触，在活动结束后直接找过来下单。

爵优服饰有限公司

这个时代的男性审美不一样了

根据艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。同时据《中国青年颜值竞争力报告》显示，80%的年轻人认为高颜值能带来更好的职业发展，90%认为颜值能促成升职加薪，98%的00后感受到颜值压力。

这些调查数据显示，男士对于外表的重视在不断提升，而互联网快速便捷的信息交互体验，让他们能够接触到更多的时尚信息，并为此买单。

张望携上序品牌

参与杭州国际时尚周2021SS秀场发布

“现在的90后、00后，消费观念和穿着有很大的改变，会一次性买很多衣服而不是一件衣服穿好几年，而且非常擅长搭配，不仅知道什么样的上衣搭配什么样的裤子，还会通过鞋子、包包、首饰等去做整体性的穿搭。”张望觉得，现在正是男装消费的好时机，从品牌的角度来看，只要能够打出自己的差异化，建立起属于自己的核心壁垒，就有机会拿下更多的男性消费者。

得益于“精致男孩”的崛起，男士们开始接受护肤、化妆，这些事情若是放在以前，多少会让人觉得gay里gay气，但现在已经成为年轻男孩热衷的社交话题。男女之间的行为界限变得越来越模糊，也催生了无性别主义服饰的火热。

“我们公司也有很多男女同款，没有采用以前做的那种刚硬的元素，而是采用oversize和长款的版型，色彩上也会往女装的方向靠，这一类服装现在很受市场欢迎。”

在探讨女性消费的时候，大众普遍倾向于我们应该包容更加多元化的审美风向，而在男性消费这件事上，大众反而会带有很多偏见，觉得男人不能太注重外表，要以事业为重等。而时代的进步，就是让我们不断改变固化的反应，让男性重新审视自己。从这个角度来看，男装可供开发的空间无疑是非常巨大的。