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本土潮牌的“未来”在哪里?透视潮牌背后的精神力量

来源:CFW服装设计网   记者:石三金   发布时间:2021-08-12   点击率:8.55W   

核心提示:没有人可以永远年轻,但品牌可以,发挥设计师所长,始终与年轻人站在一起,用设计表达时尚态度,就能一直获得市场青睐。

采访对象:江华

玺铭设计品牌主理人

从BM风,到花袜子,再到盲盒手办,不可否认,当下的潮牌似乎成为了中国年轻时尚消费者的新宠。

越来越多的人开始接受潮牌,越来越多的品牌开始潮牌化,市场给予潮牌的关注越来越多。

但在热闹的市场背后,作为潮流文化的载体,潮牌市场其实还远未成熟。

作为杭州本土的原创品牌,玺铭设计以“街头、潮玩、文化”为设计风格,但创始人江华表示,从“潮流服饰”到“潮牌”,还有很长的路要走。

何为“潮牌”?

对于潮流爱好者而言,能够体现个性化的态度并拥有独特设计的品牌都是潮牌。

但在潮牌发烧友心中,站在塔尖的潮牌或许只有Supreme、Stussy、Vans等。这些品牌的设计理念都源自美国的街头文化,融合了嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素,表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神,是青年亚文化的集合。

“国外的潮牌,一定是先有文化,再有延伸产品跟商业价值。比如Vans,在最初流行时,代表的是街头滑板文化,因为滑板而聚集一批有相同爱好的人,从而诞生这个品牌。”江华认为,潮牌不只是一种风格,一种穿搭,而是街头文化,只有背后具有文化的潮流品牌才可以真正代表街头的流行。

“中国的潮牌发展路径和国外不一样,是被明星、综艺的这波流量带起来的,所以我觉得中国所谓的潮牌,只能称之为潮流服饰。因为他们只具备潮牌的外在表现,比如服饰版型整体偏大、个性化图标等,但这些并不代表任何。”盲目地将大LOGO、印花强行加在商品中,仅有品牌,没有文化理解,这样的“潮牌”只是一个虚无的壳。

玺铭设计 LOOK BOOK

“国潮”会是本土潮牌的未来吗?

既然提到了潮牌的文化属性,就绕不开近几年呈群雄崛起之势的“国潮品牌”。有潮流风格,又加持了中国传统文化,“国潮”会是本土潮牌的未来吗?

“国潮的玩法有很多,也确实吸引了不少眼球,但就目前来说,大部分品牌仅仅停留在设计上,还没有形成品牌的文化属性。”江华直言不讳地指出,目前中国本土的街头潮文化诞生时间比较短暂,大部分品牌并不了解街头文化,也不知道如何将街头文化与中国传统文化进行结合,表现出中国本土的潮流文化。

但中华上下五千年的历史积淀,形成了非常丰富的文化资源,每个时代都有自己的文化符号和文化特征,选择将传统文化融入到街头文化的潮牌也在蓬勃发展,比如由陈冠希创立的CLOT,其丝绸系列享誉全球,其背后便是潮流文化与中国传统文化的融合。

江华相信,随着民族自信心的不断觉醒以及时尚产业不断升级换代,本土潮牌必将走出“品牌产品时代”,迎来“品牌文化时代”。

江华携玺铭设计作品

参与杭州国际时尚周2021SS秀场发布

没有人会永远年轻,但品牌可以

正如江华所言,潮牌的背后是文化认同,所以他不敢将自己的品牌定位成“潮牌”,只是称之为“符合年轻人喜好的潮流服饰”。这是他的谦虚,也是他的动力。

“我希望我的品牌能够永远被年轻人喜欢,所以在做设计的时候不会拘泥于某一种风格,而是混搭了很多的元素在里面,呈现出年轻、潮玩的感觉。”

没有人可以永远年轻,但品牌可以。当然这背后需要设计师花很多时间和精力去了解年轻人的生活习惯、心理变化。

或许因为创始团队都是年轻人的缘故,在“玺铭设计”总能见到一种年轻人的张扬和个性,这也是这个品牌的吸引人之处。而在日常生活中,江华本身也是一位非常喜欢潮流文化、讲究穿搭的设计师,从学习美术到选择服装设计,他在这条路上越走越顺,现在已经可以非常自信地说出“做设计,我们是专业的。”

获得第六届浙江省十佳服装设计师称号,已是“玺铭设计”的二度梅开,上一次获奖的是江华的合伙人。“能够获得这个称号,我觉得最大的受益不是我本人,而是玺铭设计。两次获奖,证明了我们的实力,这是品牌强有力的背书。”

在江华看来,潮流易逝,没有哪一种风格能一直火,但发挥设计师所长,始终与年轻人站在一起,用设计表达时尚态度,就能一直获得市场青睐。

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