与 TS 合作触礁，回归时装文化释义的 “零联名” 会是 Kim Jones 突破的信号吗？

Dior Homme 在伦敦举办了2022秋冬发布会，Kim Jones 回到自己的故乡，并用 Jack Kerouac 的著名作品《在路上》和 “垮掉的一代” 作为本次全新系列的灵感，用自己擅长的男装剪裁手法沟通了美国文学、法国时装和英国的青年文化视像。

Kim Jones Dior Homme Fall 2022

年中，Dior Homme 的2022春夏系列一度引发潮流热议：Travis Scott 与 Kim Jones 联手打造的系列可以说是年度潮流重磅。不过，由于 Travis Scott 对音乐节事件的回应，他本人的一众潮流跨界项目在圈内遭到了冷处理，甚至是被抵制。原本计划2021和2022交际之时宣传发布的 Dior Homme 联名出现了变故，这对于 Dior 和 Kim Jones 来说损失和影响不小。

Kim Jones x Travis Scott

今年早前，不论是在 FENDI 的女装还是 Dior 男装，Kim Jones 都尝试了重量级的联名来简单快速地提升品牌曝光、拉动销量。但本次2022秋冬系列，则是 Kim Jones 近年来在 Dior Homme 罕见的 “零联名” 处理，不但没有潮流 ICON 、明星设计师，也没有艺术家或者其他品牌加入创意来作为宣传或是销售的点睛。重新释义经典文学，探索上个世纪美国 “垮掉的一代” 滋生的文化议题和随之而来的辐射成为了 Kim Jones 的选择。

一切的一切仿佛都在释放全新的信号：玩腻的潮流联名的 Kim Jones 会率先主动突破吗？

Dior Homme Fall 2022 秀场布置Dior Homme Fall 2022 秀场布置

Dior Homme 2022秋冬系列在 Kim Jones 故乡的 Kensington Olympia 展开，品牌用了80米长的 Jack Kerouac 作品文稿作为舞台背景，隐喻着一种时空关联和互动，而模特们在此展现的则是 Kim Jones 用男装设计跨时空解读上个世纪60s-80s年代的青年文化和彼时的 “潮流偶像” 在不同领域的深远影响。

书稿秀场设计书稿秀场设计秀场邀请函设计

整个系列的氛围依旧是轻松年轻态的，Kim Jones 运用了活泼亮眼同时也更具有视觉舒适感的翠绿色交织低饱和度的浅紫色、淡粉色和灰调大地色系来组成本系列的色盘。不同格纹元素的穿插和混搭也展现着 Kim Jones 对于上世纪英美复古流行元素的借鉴，并采用更修身利落、具有个人风格的线条和廓形来融合该系列中的青年气质。

Dior Homme Fall 2022

对于潮流化的把控上，Kim Jones 亦在本系列中收放有度，对比他早前的几个系列，此番他适度地用 Oversize 的毛衣、几枚亮色系、重新设计的 Slogan 和手绘单品来结合当代潮流或是暗示系列的主题。

Dior Homme Fall 2022

在系列的造型方面，Kim Jones 的团队也无疑多方借鉴了上个世纪英美年轻人的穿搭，从 Jack Kerouac 和他同期的 Allen Ginsberg 和 Neal Cassady 等人的经典画像中汲取灵感，打造了略带经典校园气质又不失轻松街头元素的着装氛围。相比之前的几季，这一季的造型也有高级时装的收敛。

Dior Homme Fall 2022 Details

如果回顾 Kim Jones 先后在 Louis Vuitton Men 和 Dior Homme 的系列，Jack Kerouac 系列不能说是最精彩的呈现，甚至在话题度和意义上都不算最瞩目，可能仅仅是 Kim Jones 的一次 “正常发挥” ，但可以感受到2022秋冬系列的 Dior Homme 应该是 Kim Jones 近期最有诚意也颇具深度的一次表达。

Dior Homme Fall 2022 Details

当人们看腻了各种方式的联名作为噱头之后，褪去流量价值的服装魅力才真正显现。

Kim Jones 的男装技艺依然优秀，他对于文化意向和经典文学的作品的解读和消化溶解在他的最新系列的细节和造型创意中，他对于英美青年文化的情感亦包含其中。没有过多夸张和吸睛的潮流标识，这一次 Kim Jones 仿佛更希望用时装的文化释义来对话观众，获得消费者共鸣。呈现这样的一个饱满的系列不仅需要 Kim Jones 的男装设计能力，在经历了一次次联名之后更需要一点改变的勇气。

Dior Homme Fall 2022

用服装设计语言重新释义经典文学作品会是一条正确道路吗？文化释义会让如今潮流化几近饱和的高级时装更具有吸引力吗？

其实在时装设计中融合文化内涵原本就不是什么新鲜操作，老派设计师的灵感大多来自于艺术、文学或是前辈。只是在社交媒体之前的时代，只有时尚工作者和媒体会多方探索时装背后的故事。Karl Lagerfeld 时期的 CHANEL，Alessandro Michele 的 GUCCI 等都是非常善于动用一切手法展示时装深度和叙述价值的品牌。

Gucci “Aria” 100周年大秀

流媒体不断升级，潮流联名成为财富密码，碎片化的传播模式也决定了一场时装秀应该有一个绝对的主角和配角。

Kim Jones 的 Dior Homme 曾经有过 KAWS、 Daniel Arsham、STUSSY、Travis Scott 的支持，甚至同时有 MMW 和 AMBUSH 设计师助阵；当然也有过反馈平平 Peter Doig 合作，被消费者吐槽的 Kenny Scharf “丑联名” 。或许简单的艺术引用或是 IP 共享给创作者带来了不少便利，但是观众们也产生了审美疲劳。

Dior Homme Spring 2022

更深度的经典文学作品或是其他文化意象会是一种新的可能吗？

Virgil Abloh 离世前在 Louis Vuitton Men 的几个系列也同样多次用不同文化概念来融合时装设计和造型塑造。但如果说 Abloh 追求的是多元和丰富，那么 Kim Jones 则更有能力做到饱满和深厚。

以美国文化为灵感之一的

Louis Vuitton Men Fall 2021

Jack Kerouac 系列让人感到惊喜的原因并非仅仅是选择了 Kerouac 和 Beat Generation 来做文章，更重要的是这个系列打造让人看到一些时装的热度和 “体面” ，时装创意方式的一次回归，在各个方面的积淀，而非仅仅是每一季制造的 “流水” Hype 。

其实消费者的要求也并没有那么苛刻，Kim Jones 是当下最有前瞻性的设计师之一，也是最会把握商业和艺术平衡的创意总监。他需要调整的不过是多一些有诚意的文化和艺术融合，保留时装的精神，更细腻地处理潮流化的限度罢了。

Kim Jones 另一次高水准发挥

2020 秋冬系列致敬传奇设计师、造型师 Judy Blame

除了诚意的创意之外，本次 Dior Homme 2022秋冬系列的秀场也是一大看点。从文学解读到感受不同时空的青年文化，再到秀场氛围的营造，Kim Jones 掌控全局的能力总让人想起已故的 Karl Lagerfeld 。

CHANEL Spring 2019

Karl Lagerfeld 是曾经最会办秀的时装设计师——当然，表象是秀场的成功，实则是他在时装中溶解文化符号的天赋。CHANEL 曾经的每一场秀都能与服装融为一体成为一季的主题，然而 Virginie Viard 也并没有在这方面继承 Lagerfeld 的衣钵，如今 CHANEL 的时装秀在各个方面乏善可陈。

CHANEL 在纽约 The MET 举办

以古埃及文明为灵感的2019早秋系列

大操大办的秀场其实在疫情之后逐渐被 CHANEL 和很多品牌放弃，Louis Vuitton 和 Dior 女装虽然在各地举办盛大的时装展示，但本质上并没有像 Karl Lagerfeld 或这样以明晰的主题带动文化视听体验的——财力可以塑造秀场的宏大，但不一定可以达成深度的文化交流，或是绝对地在时装体系中叙事。

当然，也有人会质疑在快节奏的当下，这样传统大规模的时装秀是否还有必要存在？或许像 Balenciaga、Gucci 那样不固定形式的创意突袭才是勾起年轻人好奇心的最佳手段。

Balenciaga Spring 2022 红毯走秀

以 Kim Jones 的视野和话语权，无论在 FENDI 还是 Dior 他都可以在呈现方式上大作文章为新系列造势。

Kim Jones 的人气、潮流号召力是他过去5年的销量密码，是 Louis Vuitton Men 和 Dior Homme 在流媒体时代转型并达成一种 “广度” 、成功与年轻人对话的直接原因；但是他作为创意总监的个人修炼和底蕴才是他辗转多个品牌依旧站在时尚高峰的根本，也应该是他今后回归时装另一种 “深度” 的重思。

来源：潮人